機(jī)構(gòu)稱(chēng)2026年Q1全球智能手機(jī)出貨量同比下降6%，蘋(píng)果位列第一

PChome 4月10日消息，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，2026年第一季度全球智能手機(jī)出貨量同比下降6%，市場(chǎng)持續(xù)承壓。報(bào)告指出，核心零部件DRAM與NAND存儲(chǔ)芯片的短缺，是導(dǎo)致出貨下滑、成本上升的關(guān)鍵原因。與此同時(shí)，中東地區(qū)緊張局勢(shì)引發(fā)的經(jīng)濟(jì)不確定性，也抑制了消費(fèi)者的換機(jī)需求。

在此背景下，蘋(píng)果公司表現(xiàn)突出，以21%的市場(chǎng)份額首次在第一季度登頂全球市場(chǎng)，出貨量同比增長(zhǎng)5%。報(bào)告分析認(rèn)為，這主要得益于iPhone 17系列的強(qiáng)勁需求，以及蘋(píng)果在內(nèi)存短缺危機(jī)中展現(xiàn)出更強(qiáng)的供應(yīng)鏈韌性。其高端市場(chǎng)定位和積極的以舊換新計(jì)劃，幫助其在一定程度上抵御了行業(yè)下行壓力。

其他頭部廠(chǎng)商表現(xiàn)分化。三星以20%的份額位列第二，出貨量同比下滑6%，部分原因在于其旗艦Galaxy S26系列的發(fā)布時(shí)間推遲。小米、OPPO、vivo等中國(guó)品牌則因在價(jià)格敏感的中低端市場(chǎng)占比較高，受到成本上升的沖擊更為明顯，出貨量均有不同程度下降。值得注意的是，谷歌與Nothing等品牌逆勢(shì)取得顯著增長(zhǎng)，顯示出差異化競(jìng)爭(zhēng)的潛力。

展望未來(lái)，Counterpoint Research認(rèn)為內(nèi)存短缺問(wèn)題可能持續(xù)至2027年末，這將迫使手機(jī)制造商在未來(lái)采取更為審慎的策略，包括精簡(jiǎn)產(chǎn)品線(xiàn)、聚焦高價(jià)值型號(hào)，并更依賴(lài)軟件與服務(wù)來(lái)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)。整個(gè)行業(yè)正從追求規(guī)模轉(zhuǎn)向優(yōu)先保障盈利能力的階段。