深商評論 ? 別讓優思益式騙局阻礙張雪們前行

深圳商報·讀創客戶端首席評論員 胡蓉

揭穿一場騙局，只需一次較真。

據央視報道，“澳洲優思益”，一個長期霸榜電商平臺進口葉黃素銷量的網紅品牌，宣稱是“澳洲原裝進口”，實為安徽一家食品企業代工生產；宣稱的澳大利亞墨爾本總部，實為當地一處汽車維修站。一位消費者發現其產品的進口溯源信息與宣傳不符，這場精心設置的騙局就像多米諾骨牌一樣轟然倒塌。

事件曝光后，輿論為其偽裝之深而嘩然：多位明星、頭部主播及機構都曾為優思益帶貨，有的直播間銷售金額高達數千萬元；據粗略統計，其在天貓和抖音兩大平臺的銷量達400萬瓶，全網總銷量約600萬瓶，年營收規模超過10億元。

當人們為張雪“死磕”中大排量摩托車的核心部件自主研發并打破國外壟斷而歡呼時，優思益事件又把人們拉回了現實。

假冒洋品牌這種幾十年前就出現的傳統騙局，并沒有退出歷史舞臺，仍在以更加隱蔽的方式收割著消費者。在海外注冊空殼公司、虛構研發歷史與品牌故事、花錢購買所謂的“國際大獎”、雇傭外籍人士假冒“教授”“博士”進行背書……這些“傳統操作”加上近幾年興起的跨境電商“保稅倉發貨”的模式，讓優思益在源頭、物流方面增添了更多的“信任背書”，最終讓消費者受到更深的蒙蔽。

優思益為什么要假冒洋品牌？原因不外乎市場上存在著“崇洋溢價”。消費者普遍認為“進口=高品質”，并愿意為此支付更高的價格，造假者因此可迅速打開市場，并攫取更高的暴利。

應該承認，這些年來，國貨的崛起正在扭轉人們對中國品牌的印象，尤其是在新能源汽車、消費電子與智能手機、智能家電等領域，中國品牌幾乎實現了對國外品牌的替代甚至反超。這和企業在數十年內堅持自主研發，持續大手筆進行研發投入與專利積累，堅定向產業鏈中高端發展大有關系。

但在部分領域，“假洋牌”現象依然高發。分析類似案例可以看到，這些領域或是通過外觀難以判斷品質，使得消費者更易受“進口產品更安全有效”的觀念影響，比如保健品、母嬰產品、醫療器械行業；或是“情感消費”屬性強、溢價空間大，消費決策更易受品牌故事和情感價值驅動，比如美妝護膚、高端家居、輕奢服飾等行業。

在張雪們眼里，國貨不足之處也正是市場機會所在、努力方向所在；但在優思益式騙局打造者看來，這正是可以鉆空子、賺快錢的絕妙機會，他們既不相信專業精神，也不信奉長期主義。

公眾之所以欽佩張雪，不僅因為他的熱愛與“死磕”，還在于他能夠放下掙錢想法、堅守心中信念。在創辦“張雪機車”之前，他已有能力從市場上獲得回報。不急著去掙合法的錢已經很難了，像優思益這樣輕易就能攫取巨額不義之財，更將動搖人心和敗壞市場風氣。有這樣的騙子存在，合規企業的生存空間就將受到擠壓，企業創建自有品牌的積極性將被削弱，正在形成中的“國貨自強”良好局面也將受到嚴重影響。

放在更大的背景來看，中央經濟工作會議將擴大內需置于首位，品牌建設也已提升至國家戰略高度。強大的品牌能創造需求、提升消費品質，將居民的購買力留在國內，將更多的市場利潤用于中國企業的發展，極大增強國內大循環的內生動力。

目前，優思益案件仍在立案調查中，最終處罰結果尚需時日。但我們希望，這次處罰不能“就事論事”，更應朝著清除“假洋牌”生存土壤的方向努力，要審視現有法律工具是否完善、違法成本是否能真正起到震懾作用、如何讓平臺和直播帶貨擔起審核責任、如何讓跨境電商“保稅倉發貨”模式不被利用……

總之，只有從“消費者較真”轉由“國家重拳整治”，才能讓“假洋牌”徹底消失。唯有如此，中國企業才會努力去做好產品、打造品牌，消費者才會心甘情愿為國牌買單，中國品牌的全面崛起也將進入正向反饋的良性循環。