百億流量“托舉”，抖音讓每一個導演夢都有回響

當抖音剛剛興起時，無數人第一次在手機里看到自己的父母——他們抱著手機刷著視頻，看著親朋好友在網上捧哏逗笑、分享生活，那些瑣碎的時間便有了具體的填充。這是短視頻最初的意義：讓普通大眾找到了表達的出口。只要你有手機，只要你會拍視頻，就可以暢所欲言。抖音等平臺的出現，讓再小的聲音都能被聽見。

如今，走過十年的抖音正在迎來一次新的內容進階。

從2025年年底開始，抖 音推出「抖音未來導演扶持計劃」，對平臺內綜藝、短片、紀錄片三個領域的創作者提供流量、行業資源等方面的扶持。這一次，抖音不再滿足于“讓每個人都能表達”，而是要讓“好內容脫穎而出，好創作者走得更遠”。

目前，第一期已經有了具體的成果。在抖音上發布精品內容的創作者已超過300位，獲得該項目扶持的作品已經累計上線超100部，播放量超30億。

在第一階段的基礎上，抖音近期舉辦了「抖音未來導演扶持計劃」發布會并正式推出第二階段的扶持計劃。抖音娛樂業務負責人史瓊宣布，「未來導演扶持計劃」第二階段將從基礎扶持轉向成長體系建設，圍繞流量、商業化、行業認可三個方向助力創作者持續提升。

來自發布會現場的感受也是多元的。有因為經費短缺，而使用同一個化妝師化完8個人妝的梗被反復提及，也有創作者被問到拿到經費后最想做的一件事情是什么，回答是“擴充拍攝器材”。當下創作者們既有對于流量的焦慮，也有對于經費的焦慮。

抖音精準地抓住了創作者們的焦慮點。「未來導演扶持計劃」要做的是讓大家的表達更有個性、更有底氣，讓優秀的創作者不再被埋沒。無論是對短劇的布局還是對創作生態的扶持，都在表明抖音的下一步策略是精品，也是抖音成立十年對于內容生態的一次重新定調。

簡單來說，「未來導演扶持計劃」是一套完整的“創作扶持基建”，抖音要幫創作者把“內容生產-運營-變現”這條路跑通，而不是讓他們用愛發電。第一期的數據已經驗證了這個邏輯：創作者內容獲得商單占比達到了23%。

其中創作者@weekend萬有引力是最好的實證，通過打造1v6的盲選交友綜藝《盲選約會》，探討年輕一代男女交友話題，半年內粉絲量從幾千漲到44萬，并承接多個品牌商單。

在第二階段的扶持計劃中，抖音掏出了三個實打實的工具包。

第一個是流量扶持。100億的“未來導演流量池”，是給到優秀創作者曝光承諾。好作品拍出來，平臺負責讓它被更多人看見。

第二個是確定性回報。以往創作者最怕的是什么？是爆款之后依舊接不到單。抖音推出的“承諾型商單”機制，就是給創作者一個底牌——只要內容夠好，商業回報不是玄學，而是可預期的。平臺不僅要給流量，還要讓創作者賺到錢。

第三個是給資源。抖音電影奇遇夜、創作者大會……這些平臺級活動，不再是頭部大V的專屬舞臺。扶持計劃里的優秀作品，有機會在這些場合被評選、被展示。

而在三大賽道的扶持策略上，抖音的野心更具體。

綜藝賽道，抖音選擇和愛奇藝聯手，這意味著一個在抖音上跑通的綜藝IP，有可能被升級成愛奇藝出品的S級長綜藝。

短片賽道，抖音把目光投向了電影節和電影IP。扶持計劃里的優秀短片創作者，有機會把自己的作品送到電影節展映，甚至參與院線大片的番外創作。

紀錄片賽道，抖音沒有急著追求爆款，而是選擇了一個更“慢”的方式，抖音提供專業監制資源。紀錄片的靈魂是真實，但真實的呈現需要專業，抖音要做的，是幫那些想記錄真實的人，把作品做得更扎實。

以往，那些熱愛影視但是缺少資源支持而不得志的青年創作者，往往把自己關在出租屋內，專注于創作，等待一次可以嶄露頭角的機會。但是在有了抖音這片土壤之后，一切都不一樣了，在「未來導演扶持計劃」大會現場感受到出了焦慮之外，也種子找到了沃土的激情。抖音提供的不僅是流量和資金，更是一套“被看見”的機制，讓好內容無需苦等伯樂，而是直接抵達觀眾。

「未來導演扶持計劃」所扶持的創作者呈現出三個特點：一是扶持的作者分布在不同地域，打破了北上廣的資源壟斷；二是扶持的創作者不僅僅是傳統意義上科班出身的導演，創作者類型更多元，話劇演員、酒吧主理人、配音演員、在校大學生都能拿起手機、攝影機進行拍攝；三是扶持的內容包含傳統文化傳播、類型表達、商業喜劇等多個類型。抖音的初衷與野心，都是要將創作推向一個更廣泛的范疇，并試圖在這些創作者中找到那些能夠帶領中國影視再向前進一步的優秀創作者。

不同領域的創作者都可以參與進來，抖音鼓勵他們走出家門、走到一個更廣闊的空間里去實驗、去大膽創作。「未來導演扶持計劃」也是一次實驗，它試圖驗證一個命題：當平臺為創作者“兜底”，好內容的誕生能否從偶然變為必然？

在這場實驗中，一個個鮮活的案例給出了肯定的答案。

火爆全網的《紙手機》，由兩位來自深圳的年輕人用時三天、以全AI創作的方式完成，超2600萬的播放量。整部短片從結構到文案、歌詞，幾乎全部由AI生成，全片唯一的實拍畫面，是一只手繪的紙板手機。雖然只是短短的5分鐘，卻把潮汕的紙扎文化、人間生死命題、親人分隔的思念，一一融進畫面。創作者@WAI-你聽的初衷很簡單：用技術，去傳遞真實的情感。 而這份心意，也在120多萬次點贊中，被越來越多人關注。

@中傳吳寶寶拍攝了一部《三體人入侵中傳》，展現了三體人入侵傳媒大學的奇思妙想。這部短片是典型的“AI+實拍”結合產物，雖然畫面和劇情未必完美，但它證明了：一個普通創作者，用AI工具就能把“只敢想想”的奇思妙想變成可視化的作品。

在「未來導演扶持計劃」助力下，@中傳吳寶寶順利創作出電影《星河入夢》的番外短片，還收獲了業內導演韓延的認可。“AI負責幫我們實現想象，我們負責想象那些值得實現的東西。”

@老布褶也十年前從北京的話劇舞臺轉戰抖音。他曾因接不到戲而迷茫，卻在短片創作中找到了新的表達方式。今年春節，「未來導演扶持計劃」為他牽線了與電影《鏢人》的合作，拍攝番外短片《那根棍子》。沒想到吳京看了腳本后主動要求“加戲”，一部播放量超630萬的優質視頻就此誕生。

@鶴靈Healing的短片《榴下》，講述了一個跨度70年的海峽兩岸故事，應用了最新的AIGC技術，實拍和AI的比例大概為7:3。超216萬網友為這部走心的作品點贊。

「未來導演扶持計劃」本質上是一次創作權的下放。它既給了青年創作者一個表達的出口，也能從海量樣本中篩選出最拔尖的那一批人，為中國影視儲備長期力量，也為下一個爆款導演做準備。

董子健則在分享中道出了另一種觀察：自己在抖音上看到一些生活片段，盡管東北博主拍攝的畫面不夠優美和流暢，但他們拍攝的并不是食物和做飯這件事情，而是生活本身。這種未經雕琢的真實，恰恰是最動人的影像。

長視頻的市場并不樂觀。近兩年來，平臺開機項目減少、會員增長見頂、廣告主預算持續流向短視頻。而與此同時，微短劇獨立應用人均單日使用時長已達120.5分鐘，正式超越長視頻。

在這樣的大背景下，「未來導演扶持計劃」則是一次對長視頻領域新的解構與建構，它不試圖用短視頻取代長視頻，而是用平臺的流量和資源，為精品中長視頻內容培育一個新的生長土壤。

正如創作者@趙十一所坦言的那樣：“當你看不到結果還愿意繼續，這本身就是一種勇氣。而這個計劃的意義，就是不再讓你孤獨地面對這份不確定，而是被看見、被托住。”這也正是抖音「未來導演扶持計劃」的初心，讓優秀的創作者被托舉。

從“被看見”到“被托舉”，從個體創作者的孤勇到平臺系統的支撐，這條路徑并非憑空而來。它讓人想起一個經典的行業佳話。

寧浩導演也來到了發布會現場。寧浩導演到來既有其行業大咖的身份，也有歷史淵源。2006年，還是新人導演的寧浩，獲得了劉德華發起的“亞洲新星導計劃”的扶持，拍攝了第一部長片《瘋狂的石頭》。從此，寧浩導演在電影圈一炮而紅。

“亞洲新星導計劃”不僅僅發掘出了一位有實力的導演，開啟了兩人的合作，劉德華+寧浩的組合還流傳為電影圈的一段佳話。17年后兩人再度合作電影《紅毯先生》，寧浩不僅僅是這部電影的導演，同時還出演了“林浩”一角色，和劉德華有大量對手戲，這也是對兩人首次合作的一次“回望”。

在電影工業尚未成熟時期，一部好的影視作品的誕生往往需要依靠導演的個人才能，但是如何找到和發掘出不同類型的導演，并且讓這些優秀的導演持續產出優質內容，往往也充滿了不確定性和非連貫性。「未來導演扶持計劃」的出現，則讓好創作的發生成為必然。

抖音為創作者打造了一片沃土，好的創作者也將在這片沃土上持續生根發芽。抖音也同時寄希望于這個計劃發掘出下一個“寧浩+劉德華”的故事。而我們唯一要做的事情，就是靜待成果的出現。

接下來將是一個屬于創作者的時代。「未來導演扶持計劃」正在做的事情，就是鏈接優質內容、海量用戶與商業價值，讓每一個懷揣導演夢想的人，都能在這里找到屬于自己的回響。

? 「飛娛財經」用心出品