安徽黃山：文化“活”起來 消費(fèi)“熱”起來

　□ 本報(bào)記者 解 磊 文/攝

　　4月1日至6日，安徽、江蘇等地首次推行中小學(xué)春假與清明假期無(wú)縫銜接，形成長(zhǎng)達(dá)6天的“春日黃金假期”。安徽黃山搶抓政策紅利，深度融合研學(xué)實(shí)踐與非遺體驗(yàn)，創(chuàng)新推出多元文旅消費(fèi)場(chǎng)景，讓“行走的課堂”成為激活春日經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁引擎，全域旅游呈現(xiàn)“人氣爆棚、消費(fèi)火熱、文化出圈”的繁榮景象。

　　非遺活化煥新生 古村街巷涌客流

　　在徽州古村落與非遺街區(qū)，非遺文化與研學(xué)旅游深度融合，成為假期消費(fèi)新熱點(diǎn)。歙縣瞻淇、汪滿田的非遺魚燈從“春節(jié)限定”升級(jí)為常態(tài)化文旅IP，魚燈巡游、手作體驗(yàn)、主題民宿、文創(chuàng)商店全線火爆。

　　“我們?nèi)沂菍ｉT沖著徽州魚燈來的！”來自安徽宿州的游客張先生帶著妻兒在歙縣魚燈文創(chuàng)店挑選產(chǎn)品，“孩子親手做了迷你魚燈，特別開心，還買了魚燈冰箱貼、擺件，這些非遺文創(chuàng)既有特色又實(shí)用。”

　　歙縣魚燈文創(chuàng)店店員徐薇告訴記者：“春假期間，魚燈系列文創(chuàng)產(chǎn)品銷量火爆，手工魚燈、親子DIY材料包最受歡迎，很多研學(xué)團(tuán)一訂就是幾十套。”

　　黟縣宏村迎來寫生高峰，來自全國(guó)各地的美術(shù)生在南湖畔和油菜花田旁潛心創(chuàng)作，成為一道別樣的風(fēng)景。“假日期間，宏村景區(qū)日均接待游客破萬(wàn)人次，較平日翻了一番。”景區(qū)經(jīng)理助理汪瑩介紹，為應(yīng)對(duì)客流高峰，景區(qū)在檢票口、月沼、南湖等節(jié)點(diǎn)增配工作人員，組織志愿者為游客答疑解惑、疏導(dǎo)人流、幫助特殊群體，提升游客的體驗(yàn)感和滿意度。

　　在休寧縣狀元博物館，“機(jī)器人樂隊(duì)”科技音樂秀與徽州傳統(tǒng)禮儀碰撞融合；在徽州區(qū)，學(xué)生們走進(jìn)謝裕大茶博園，化身“小小茶農(nóng)”體驗(yàn)采茶制茶；在屯溪區(qū)，戴震紀(jì)念館、徽州鄉(xiāng)愁博物館推出竹雕、珠算等非遺體驗(yàn)課。“靜態(tài)的非遺變成了動(dòng)態(tài)的體驗(yàn)，孩子們?cè)谕嬷袑W(xué)，文化傳承就活起來了。”黃山市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

　　研學(xué)熱潮涌黃山 課本實(shí)景成爆款

　　4月1日，春假首日，黃山風(fēng)景區(qū)便迎來研學(xué)客流“井噴”。景區(qū)同步啟動(dòng)“跟著課本游黃山·親子研學(xué)go”主題活動(dòng)，來自長(zhǎng)三角及全國(guó)各地的親子家庭、研學(xué)團(tuán)隊(duì)絡(luò)繹不絕，當(dāng)日游客接待量同比增長(zhǎng)200%。

圖為黃山風(fēng)景區(qū)開展的“跟著課本游黃山”活動(dòng)吸引游客打卡。

　　“媽媽快看！那就是課文里的迎客松！”在玉屏樓景點(diǎn)，來自安徽合肥的三年級(jí)學(xué)生劉詩(shī)昕手持“黃山研學(xué)護(hù)照”，興奮地指著蒼勁挺拔的迎客松，家長(zhǎng)立刻用相機(jī)定格下課本與現(xiàn)實(shí)同框的瞬間。孩子們沿著登山步道，逐一尋找“猴子觀海”“夢(mèng)筆生花”“仙人指路”等課本中的經(jīng)典景觀，完成打卡蓋章。

　　“這種沉浸式研學(xué)太有意義了！”來自上海的游客王女士帶著孩子參與活動(dòng)，她告訴記者，“以前孩子只是在書本上讀黃山，現(xiàn)在親眼看到、親手摸到，對(duì)奇松怪石、云海瀑布的理解完全不一樣了，真正做到了寓教于樂。”

　　記者了解到，為豐富研學(xué)體驗(yàn)，黃山山頂酒店還設(shè)置六大非遺主題演繹區(qū)、八大沉浸式手作體驗(yàn)區(qū)，游客可參與徽墨描金、歙硯雕刻、魚燈制作、徽州茶藝等非遺項(xiàng)目。山頂酒店工作人員告訴記者，“我們專門為研學(xué)團(tuán)隊(duì)定制了‘非遺小匠人’體驗(yàn)套餐，每天都預(yù)約滿員，很多孩子做完手工還會(huì)買文創(chuàng)產(chǎn)品帶回家。”

　　多元場(chǎng)景齊發(fā)力 春日消費(fèi)創(chuàng)新高

　　6天超長(zhǎng)假期疊加“免減優(yōu)”政策紅利，黃山全域消費(fèi)市場(chǎng)全面激活。安徽黃山市黃山風(fēng)景區(qū)、西遞、宏村等17家4A級(jí)以上景區(qū)面向18歲以下游客免首道門票，當(dāng)?shù)?月1日—6日酒店入住量同比大增65%。

　　歙縣魚燈主題民宿管家洪麗萍告訴記者：“我們民宿主打‘非遺+研學(xué)’主題，春假期間入住率100%，大多是親子家庭和研學(xué)團(tuán)，客人不僅住店，還會(huì)參與我們的魚燈手作、徽州美食制作體驗(yàn)，二次消費(fèi)人群占比很高。”

　　在黟縣西遞、宏村等地，古村研學(xué)、寫生創(chuàng)作、非遺體驗(yàn)、鄉(xiāng)村美食等多元業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“1元門票撬動(dòng)35元關(guān)聯(lián)消費(fèi)”。“我們一家6天都在黃山周邊，逛景區(qū)、做非遺、吃徽菜、住民宿，花了8000多元，比普通觀光游消費(fèi)高很多，但體驗(yàn)感完全不同。”來自江蘇的游客劉先生說。

　　黃山市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，4月1日—3日，全市各景區(qū)、度假區(qū)共接待游客82.7萬(wàn)人次、增長(zhǎng)120%。4月4日—6日，全市各景區(qū)、度假區(qū)共接待游客119.06萬(wàn)人次、增長(zhǎng)19.6%。全市文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)出“文化傳承有深度、場(chǎng)景體驗(yàn)有廣度、服務(wù)保障有溫度”的良好態(tài)勢(shì)。春假期間，全市餐飲、住宿、文創(chuàng)、手作、農(nóng)產(chǎn)品等關(guān)聯(lián)消費(fèi)同比增長(zhǎng)均超50%，研學(xué)旅游帶動(dòng)的“文化消費(fèi)”“體驗(yàn)消費(fèi)”成為主流。

　　“春假與清明疊加，不僅拉長(zhǎng)了假期，更推動(dòng)旅游從‘觀光打卡’向‘深度研學(xué)、文化體驗(yàn)’轉(zhuǎn)型。”黃山市發(fā)展改革委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“黃山通過‘研學(xué)+非遺+科技+鄉(xiāng)村’多元融合，打造了一批可參與、可體驗(yàn)、可消費(fèi)的新場(chǎng)景，既傳承了徽州文化，又有效激活了春日消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。”