剛剛過去的清明假期,各地依托豐富的生態與文化資源,優化產品供給與服務質量,推動“春日經濟”向體驗式轉型,接待游客人次與旅游收入均實現同比增長,勾勒出春日文旅消費新圖景。
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▲河南鄭州海昌海洋公園一隅 受訪者供圖
踏青賞花 短途游成主流
清明時節春意漫染,踏青賞花、近郊輕休閑、短途微度假成為市民游客出行主流,各地依托本地生態優勢,打造特色游賞場景,串聯自然與人文節點,讓人們便捷感受春日美好,相關文旅數據也同步攀升,彰顯出短途游市場的強勁活力。
北京以賞花、漫步、登高三大主題,推出10條春日京郊休閑度假旅游線路,全市接待游客1001.6萬人次,同比增長4.4%;旅游花費123.4億元,同比增長7.4%。朝陽區北小河成為假期亮眼文旅新地標,4月3日“北京朝陽花園節暨醒春啟航·2026游賞體驗季”開幕,北小河全新通航,覆蓋三大公園,聯動五大商圈,形成“一河、兩街、三園、五商圈”的游玩區域。這里打造了北京首條4.2公里櫻花河流,沿岸近6000株櫻花,搖櫓船、汽車船、觀光船全線開啟,市民、游客可乘游船,品櫻花主題下午茶。此外,延慶香營鄉新莊堡村3600多畝杏樹林正值盛花期,市郊鐵路S2線“開往春天的列車”穿花海而過,京津冀三地聯合推出“花開北京·2026京津冀全民賞花季”,標注賞花點位,吸引了大量游客前往觀賞。通州大運河文化旅游景區兩岸楊柳依依、白鷺掠過,成為親子家庭首選之一。
上海聚焦鄉村春游與城市賞花,全市接待游客739.76萬人次,同比增長5.64%,賓館、旅館平均客房出租率達64.4%,同比增長6.4%。2026上海“賞花品春 和美同行”鄉村春游季發布55條推薦旅游線路、50項重點品牌活動,推出鄉村旅游特色產品,“璀璨浦東 桃你歡喜”桃花主題活動、崇明花朝節備受青睞。上海辰山植物園、共青森林公園等以春季花事為核心,打造沉浸式踏青體驗,配套開展園藝科普、自然體驗等活動,為近郊輕休閑提供更多選擇。
河南與遼寧依托本地特色生態資源,推出差異化踏青體驗。河南接待國內游客2132.5萬人次,實現旅游收入125.1億元,同比分別增長7.0%和6.6%,南陽社旗酒香小鎮、西平馬坡理想小鎮等鄉村文旅點位人氣高漲。遼寧接待游客1408.09萬人次、實現旅游綜合收入106.18億元,同比分別增長13.63%和14.56%,“踏青賞春、文旅惠民”“春登青巖,福佑常興”“趕大集,尋春趣”等活動讓市民、游客盡享春光。
文脈賡續 文旅場景豐富多元
清明既是踏青時節,也是傳承文化的重要時刻,各地深挖文化內涵,將傳統文化與文旅場景相結合,推動文商旅體深度融合。
北京開展清明詩會、閱讀推廣、傳統手工制作等400余場群眾文化活動。東城區隆福寺“隆福潮集”匯聚老字號與非遺品牌,帶動周邊商圈客流量增長;石景山區模式口大街推出漢服優惠、銅鍋涮肉折扣、手作體驗等活動;豐臺區北京園博園舉辦第四屆國潮嘉年華,涵蓋奇幻馬戲、西游親子、食光市集、非遺體驗等;懷柔區慕田峪長城結合第十六屆北京國際電影節,推出“花影懷柔”影視文化體驗活動。
上海將傳統文化融入時尚潮流,迪士尼樂園舉辦10周年生日慶典,上海歡樂谷推出2026國潮文化節,上海海昌海洋公園舉辦稀奇海洋節……多種玩法讓沉浸式文旅體驗成為熱門選擇。
同時,各大文博場館推出紅色教育、精品展覽,提供兼具思想性與觀賞性的出游選擇,進一步豐富了大眾假日文化生活。
遼寧省博物館推出“博談雅集”夜場活動、大連市舉辦“春日尋趣·兒童三日營”、鞍山市博物館邀請岫巖剪紙非遺代表性傳承人進行展演,一系列形式多樣、內容豐富的活動,讓文化基因在體驗中浸潤心靈。
惠民提質 消費潛力持續釋放
各地堅持以游客為中心,優化便民服務,推出惠民舉措,提升服務水平,實現產品創新與服務升級雙向發力,激發文旅消費潛力,各類消費數據呈現穩步增長態勢。
北京市商務局數據顯示,清明假期3天全市60個重點商圈客流量達2466.9萬人次,消費金額65.3億元,餐飲業態同比增長5.3%,品質化、體驗式消費成主流。
河南多地推出精準惠民舉措,洛陽聯合支付寶推出“一路繁花‘碰’見洛陽”活動,發放超億元文旅福利;焦作持續開展“一票游三日”“一票游焦作”活動;南陽部分景區推出特色優惠,撬動餐飲、住宿、購物等二次消費;新鄉、三門峽、平頂山等地景區實行免票、折扣政策,有效激活了文旅消費市場,助力旅游收入實現6.6%的同比增長。
遼寧完善服務保障,交通、智慧服務、志愿服務持續提質,投訴處置高效,確保市場平穩有序,為文旅消費增長提供了有力支撐,推動旅游綜合收入實現14.56%的同比增長。
上海以熱門景區為核心,聯動特色街區,優化活動布局與服務流程,提升游客體驗,推動文旅消費持續升溫。
春和景明,萬物勃發。2026年清明假期,各地以生態為底色、文化為內核、消費為引擎,推動文旅市場量質齊升。
(統稿:劉海紅 參與采寫:高婷、黃藝芹、張瑩瑩、葛鑫)
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來源:中國文化報
編輯:曉月
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