4月7日,舍得酒業旗下“29度微醺老酒”舍得自在正式宣布馬東為代言人,并上線首個創意大片。聚焦新消費群體社交場景的真實需求,舍得自在通過創意大片持續倡導更平等、更松弛的“新酒桌文化”。
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此次與馬東的合作,是舍得自在卡位輕商務藍海的關鍵布局。雙方基于價值共鳴開啟品牌新敘事,讓白酒回歸本質、讓社交回歸純粹,重塑白酒社交價值,向市場清晰傳遞出“輕商務時代,喝舍得自在”的鮮明主張。
不迎合、不將就、不挖坑
舍得自在攜手馬東詮釋“新酒桌文化”
傳統白酒長期與正式、繁瑣的宴請文化深度綁定,酒桌成為越來越多人社交壓力的集中場域。在消費趨勢深刻變革的當下,新消費人群更渴望平等、舒適、輕負擔的社交方式。洞察這一時代情緒,舍得自在攜手代言人馬東打造創意大片《什么是自在》,給出“自在”的社交解決方案。
片中,馬東化身消費者的“嘴替”,以“自在不是什么”到“自在是什么”的否定式敘事層層遞進,溫和且犀利地點出“不喝撐場面的酒”“不喝有壓力的酒”“不喝挖坑的酒”。由此,短片跳出傳統酒桌的社交規則框架,自然引出“喝酒就是喝個自在”的“新酒桌文化”,傳遞“不迎合、不將就、不挖坑”的態度。
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馬東既是跳出傳統酒局的“觀察者”,同時也是融入新酒桌文化的“參與者”。在他的串聯演繹下,老友相聚、商務應酬、個人獨酌、冰飲等多元場景自然鋪展,生動詮釋了舍得自在“上得了大場面,下得了小酒桌”的場景適配力。同時,片中“老酒的香沒變,感情就不會淡”“不一定非得上高度,關鍵是恰到好處”等金句,經由馬東極具生活質感的表達,將29度舍得自在的產品特質轉化為可感知的日常話語,讓舍得自在成為“新酒桌文化”的最佳介質。
何為“自在”?自在是自由、無負擔、舒適,是不必為勸酒而焦慮、不必為場面而勉強。而這份恰到好處的“自在”,早已融入舍得自在的品牌基因之中。自上市以來,舍得自在便通過產品創新、場景拓展、跨界聯動等構建“自在”的系統表達體系,其本質上正是對白酒社交價值的重新定義:讓白酒回歸愉悅本真,讓社交回歸真誠與平等,讓每一次舉杯都成為“自在悅己”的享受。
從痛點切入,到態度確立,再到場景落地,舍得自在通過創意大片構建了完整的敘事閉環,精準回應了當代人群對自在社交的深層渴望,以“新酒桌文化”在輕商務賽道上率先建立起清晰、有態度的品牌認知。
牽手代言人走非典型路線
舍得自在以價值共鳴卡位輕商務藍海
隨著消費代際更迭與場景重構,輕商務場景正成為行業的新藍海。舍得自在精準錨定這一趨勢,以“輕商務”為切入點,跳出傳統白酒的同質化競爭紅海,以差異化的卡位搶占先機。
而這一卡位的關鍵一步,便是跳出傳統代言人選擇路徑,牽手非典型代言人——馬東,為輕商務時代的消費者找到真正的“嘴替”。這場合作,源自三重價值共鳴。
首先,理念同頻,讓“自在悅己”有親切、具象的載體。作為《奇葩說》《樂隊的夏天》等爆款綜藝的靈魂人物,馬東在公眾認知中,天然帶有“智慧思辨”“平等對話”“幽默不冒犯”“通透從容”的氣質。這與舍得自在倡導的“松弛、自在、恰到好處”的新酒桌文化契合,讓“自在悅己”的品牌理念有了可感知、可認同的具象化載體,有效降低品牌認知成本。
其次,創新共鳴,在打破規則、突破邊界上形成呼應。舍得自在以“真年份老酒、高風味輕負擔、高質價比”的產品創新,打破傳統白酒飲用場景壁壘。馬東則是內容領域的創新者,解構舊話題、建立新共識,二者對“創新”的共同追求,形成自然呼應,以人格化表達,強化品牌“輕商務破局者”的身份。
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最后,圈層契合,實現對輕商務人群的精準心智占領。馬東跨代際、跨圈層的影響力,有助于品牌在鞏固傳統白酒消費群體的同時,又能精準觸達輕商務人群,助力品牌實現“精準種草+心智占領”,在輕商務賽道實現快速破圈。
可以預見,隨著舍得自在與馬東合作的持續深化,“輕商務時代,喝舍得自在”將不僅是一種飲酒選擇,更將成為新時代商務精英的生活態度——它代表著不迎合世俗規則、追求恰到好處的人生哲學。
舍得自在以破局者的姿態,打破傳統白酒社交范式,重塑白酒社交價值。這份與當代消費者需求共振的創新表達,將助力其在輕商務時代贏得更廣闊的未來。
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