馮長軍：汽車設(shè)計是品牌靈魂的直觀體現(xiàn)

3 月 30 日，東風汽車在武漢舉辦以 “中國敘事?東風設(shè)計” 為主題的全球設(shè)計創(chuàng)新日活動。

作為東風汽車 “十五五” 開局之年的首場戰(zhàn)略級活動，本次活動完成兩項核心動作：正式發(fā)布企業(yè)全新設(shè)計哲學(xué) “東方風韻”，同時啟用東風汽車全球設(shè)計中心，標志著該企業(yè)全球化設(shè)計體系與設(shè)計戰(zhàn)略進入新階段。

“東方風韻” 哲學(xué)正式發(fā)布

東風汽車在本次活動中明確，將設(shè)計提升至集團核心戰(zhàn)略層面，以設(shè)計創(chuàng)新作為企業(yè)發(fā)展軟實力與新質(zhì)生產(chǎn)力的組成部分。

活動發(fā)布的 “東方風韻” 設(shè)計哲學(xué)，以中國文化為核心，結(jié)合現(xiàn)代科技美學(xué)、全球設(shè)計趨勢與可持續(xù)發(fā)展理念，融入東風 “科技躍遷 3.0” 戰(zhàn)略，聚焦情感化具身、文化數(shù)智化、可持續(xù)美學(xué)三大設(shè)計方向。

東風汽車研發(fā)總院造型設(shè)計中心總監(jiān)張永亮介紹，該設(shè)計哲學(xué)以 “萬象合律” 為核心，提煉出 “藏勁、蓄勢、有度、本真、致遠” 五大內(nèi)核，強調(diào)將東方審美與秩序感融入產(chǎn)品設(shè)計。

在產(chǎn)品應(yīng)用層面，東風旗下多個子品牌已形成差異化設(shè)計表達：東風猛士以 “雄魂” 為設(shè)計內(nèi)核，東風嵐圖以 “天地鯤鵬” 為設(shè)計理念，東風奕派秉持 “大道（參數(shù)丨圖片）至簡、極而至美”，東風風神以 “宜享合居” 為設(shè)計底色。

活動現(xiàn)場集中展示 17 款東風自主設(shè)計車型，涵蓋猛士、嵐圖、奕派、風神、風行等品牌旗下多款量產(chǎn)與改裝車型，呈現(xiàn)企業(yè)設(shè)計成果的多元化布局。

“三國六地” 設(shè)計體系成型

隨著武漢全球設(shè)計中心正式啟用，東風汽車 “三國六地” 全球化設(shè)計體系完成全面落地。該中心承擔品牌設(shè)計統(tǒng)籌與風格定義工作，借助人工智能、虛擬現(xiàn)實等數(shù)字化工具，整合全球設(shè)計資源，推動?xùn)|方美學(xué)與全球設(shè)計理念融合。

東風汽車方面表示，已將 AI 工作流全面嵌入設(shè)計全流程，覆蓋策略判斷、創(chuàng)意生成、方案優(yōu)化等環(huán)節(jié)，以數(shù)字技術(shù)提升設(shè)計效率與創(chuàng)新能力。

為推進產(chǎn)教融合，東風汽車在活動現(xiàn)場聯(lián)合國內(nèi)多所設(shè)計院校，成立 “東風設(shè)計高校創(chuàng)新集群”，通過校企合作開展設(shè)計人才培養(yǎng)，完善創(chuàng)新生態(tài)。

中國汽車設(shè)計全球化表達

本次創(chuàng)新日邀請文化、設(shè)計、藝術(shù)領(lǐng)域?qū)I(yè)人士參與交流，包括中國文物學(xué)會專家委員會主任單霽翔、中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計學(xué)院教授王選政、英國皇家藝術(shù)學(xué)院設(shè)計學(xué)院教授阿什利?霍爾、中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計學(xué)院藝術(shù)與科技方向教授費俊、視覺藝術(shù)家葉錦添等。

與會嘉賓圍繞文化傳承、全球視野、科技與設(shè)計融合等議題展開討論，聚焦智能電動時代中國汽車設(shè)計的發(fā)展路徑與國際傳播方式，為中國汽車設(shè)計構(gòu)建全球競爭力表達體系提供參考。

東風設(shè)計聚焦全球化、專業(yè)化、高端化發(fā)展

東風汽車總經(jīng)理、黨委副書記馮長軍在活動中表示，汽車設(shè)計是品牌與用戶情感連接的載體，企業(yè)將立足中國文化，結(jié)合全球視野，打造融合東方美學(xué)與現(xiàn)代科技的品牌設(shè)計語言。

東風汽車戰(zhàn)略規(guī)劃部總經(jīng)理、研發(fā)總院院長、黨委書記楊彥鼎提出，文化是品牌設(shè)計內(nèi)核，科技與設(shè)計共同支撐產(chǎn)品創(chuàng)新，在智能電動化背景下，設(shè)計已成為企業(yè)核心軟實力。

從企業(yè)規(guī)劃來看，東風汽車將以 “東方風韻” 設(shè)計哲學(xué)為指引，依托全球化設(shè)計體系與技術(shù)能力，推動文化、科技、設(shè)計融合，將設(shè)計創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品競爭力，推動中國汽車設(shè)計的全球化發(fā)展。