日前,青島市城陽區(qū)發(fā)布2026年政府財力投資項目及重點產(chǎn)業(yè)項目。
在涵蓋56個重點產(chǎn)業(yè)項目、計劃總投資高達(dá)257.8億元的名單里,紅島熊出沒影視產(chǎn)業(yè)示范園項目在列。
這不是一個普通的游樂場,其定位為全國規(guī)模最大、建筑面積最大、品質(zhì)最高的熊出沒主題樂園。
2026年2月,當(dāng)網(wǎng)友在線咨詢項目進(jìn)展時,青島市文化和旅游局黨組成員、副局長高正佳回應(yīng):紅島熊出沒影視產(chǎn)業(yè)示范園項目力爭2026年底前完工,投入運營時間待定。
從項目規(guī)劃到建設(shè)推進(jìn),再到如今完工時間節(jié)點的公布,“熊出沒”樂園將如何破解本土樂園發(fā)展痛點,又將為青島帶來怎樣的文旅新動能,成為外界關(guān)注的焦點。
齊魯文旅觀察第142期
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明確竣工節(jié)點
根據(jù)城陽區(qū)公布的2026年重點產(chǎn)業(yè)項目表,紅島熊出沒影視產(chǎn)業(yè)示范園位于華強(qiáng)路以北、經(jīng)一路以南、華中南路以西、岙東南路以東,由華強(qiáng)方特集團(tuán)投資,占地383畝,計劃總投資額7.5億元。
項目開工日期是2023年9月,計劃竣工時間2026年12月。
早在去年5月,紅島熊出沒影視產(chǎn)業(yè)示范園項目便傳來消息。
彼時,42個主體建筑實現(xiàn)結(jié)構(gòu)封頂,土建已完成85%、路管網(wǎng)已完成90%、鋼結(jié)構(gòu)整體已完成50%。光頭強(qiáng)之家、故事屋、動感劇場等9個大型游樂設(shè)施已基本完成土建施工,過山車、摩天輪、激流勇進(jìn)河道已完成設(shè)備安裝,架空觀覽車設(shè)備正在安裝中。
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單從項目所處位置來看,其緊鄰青島市科技館。這種“科技館+主題樂園”的物理鄰接,更多是想通過文化和科技的雙輪驅(qū)動,把人流真正留下來。
頗具看點的是“內(nèi)容矩陣”的打法。不同于傳統(tǒng)樂園單一IP的單打獨斗,該項目不僅有國民級IP“熊出沒”,還引入了國際知名IP“奇跡少女”等。
通過用“熊出沒”這個已經(jīng)被市場驗證的超級IP來保底流量,再利用樂園的場景優(yōu)勢,把“奇跡少女”這種在屏幕上火爆但缺乏線下落地的IP實體化,既滿足了粉絲的線下互動需求,也能吸引更多年輕群體和家庭游客,進(jìn)一步擴(kuò)大流量版圖。
但項目的預(yù)期目標(biāo),遠(yuǎn)不止于IP試驗。
其定位為“集休閑度假、文化交流、娛樂體驗、親子互動、康體養(yǎng)生為一體的家庭一站式濱海旅游目的地”。
這種“一站式目的地”的提法,本身就指向了更深層次的運營目標(biāo):延長游客停留時間、深化消費層次。
運營系關(guān)鍵因素
對青島而言,引入這一項目的長遠(yuǎn)期待,在于其能否成為一個激活片區(qū)、帶動文旅消費升級的“生態(tài)引擎”。
盡管“熊出沒”擁有國民級知名度,但本土主題樂園面臨的共性痛點依然棘手:游客停留時間短、二次消費低、重游率不高。
在此背景下,青島熊出沒樂園需要破題的是:如何讓一個主題樂園從“打卡地”變成“目的地”。
作為新建項目,紅島熊出沒樂園具備明顯的“后發(fā)優(yōu)勢”,這主要體現(xiàn)在兩個方面:前沿技術(shù)的整合應(yīng)用,以及與在地文化的深度融合。
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在技術(shù)層面,項目有機(jī)會從設(shè)計源頭,就將虛擬現(xiàn)實、增強(qiáng)現(xiàn)實、全息影像、智能交互等前沿技術(shù),深度植入游樂體驗與園區(qū)服務(wù)之中。
例如,通過AR技術(shù)讓虛擬角色與真實場景融合互動,或是打造完全沉浸的敘事劇場。這種科技與內(nèi)容的深度融合,是創(chuàng)造獨特記憶點、提升體驗新鮮感與重游率的核心。技術(shù)的合理運用,能使經(jīng)典IP煥發(fā)新的生命力。
更重要的是,樂園需要找到自己獨特的“靈魂”。成功的主題樂園往往也是地方文化的創(chuàng)新表達(dá)者。青島擁有深厚的海洋文化和獨特的歷史脈絡(luò),這為樂園的本地化敘事提供了豐富素材。
如何超越簡單的海洋元素裝飾,將這些文化基因轉(zhuǎn)化為富有感染力的故事線、特色演藝或主題區(qū)域,是項目能否擺脫“千園一面”、真正扎根青島的關(guān)鍵。它需要與城市對話,成為講述青島故事的一個生動窗口。
此外,樂園的“一站式濱海旅游目的地”定位雖然指明了運營方向,但實現(xiàn)需要配套體系的支撐。
高品質(zhì)的主題度假酒店是延長游客停留時間的核心;具有設(shè)計感和文化內(nèi)涵的IP衍生品、特色餐飲,是提升二次消費的關(guān)鍵;與周邊景區(qū)、文化場館、商業(yè)設(shè)施的有效聯(lián)動,則能形成聚集效應(yīng),變“單點游覽”為“片區(qū)漫游”。
畢竟,一個樂園的價值不僅體現(xiàn)在其本身,更體現(xiàn)在對城市活力的激發(fā)、對旅游產(chǎn)業(yè)格局的優(yōu)化,但前提是需要堅持IP創(chuàng)新、技術(shù)迭代、運營精細(xì)化、產(chǎn)業(yè)鏈整合與本土化融合。
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