外賣新規即將施行 | 4月8日早報

一、明星品牌

1、萊珀妮回應中國市場漲價傳聞：僅部分產品調整

有市場傳聞稱包括La Prairie萊珀妮、蘭蔻、阿瑪尼、植村秀在內的多個國際美妝品牌將于4月上調中國市場價格。對此，萊珀妮母公司拜爾斯道夫回應稱，目前僅對部分產品進行價格調整，未設統一漲幅。拜爾斯道夫表示，萊珀妮產品均為進口，在制定建議零售價時需從全球視角綜合考量多重因素，包括原材料成本、供應鏈變化、匯率波動以及行業整體價格體系等。其同時強調，奢侈護膚品價格的調整并非個別品牌行為，而是行業中周期性進行的常規動作。亦向蘭蔻、阿瑪尼等品牌的母公司歐萊雅集團求證前述漲價傳聞，但截至發稿未獲回復。（界面）

2、名創優品“門店即樂園” 模式：系列門店業績較常規門店增長900%

4月7日消息，截至2026年4月7日，名創優品已在全球落地65家“樂園系”門店，涵蓋MINISO SPACE、MINISO FRIENDS、MINISO LAND、SUPER MINISO等核心店態，開創性打造“門店即樂園”模式，推動興趣消費持續升級。該系列門店平均業績較常規門店增長超900%，預計2026年底將達到200家，標志著名創優品加速向全球領先的IP運營平臺全面轉型。

名創優品樂園系單店平均面積達1200平方米，為常規門店的6倍，單店匯集8000-10000個SKU，其中90%為IP產品。通過IP分區設計，每個區域構建完整的IP世界觀，將“逛店消費”升級為沉浸式“樂園體驗”。數據顯示，消費者平均停留時間從常規門店的15分鐘提升至45分鐘以上，部分門店達90分鐘。

業績表現尤為亮眼：MINISO LAND最高單店月銷突破1600萬元，上海全球壹號店開業15個月銷售額破2億元；廣州正佳廣場店開業首日吸引近萬人次排隊打卡，單日銷售額達45萬元。

目前，樂園系門店已實現全國性覆蓋，不僅進駐北上廣深等一線城市核心商圈，更深入呼和浩特、南寧、三亞等重點城市及旅游目的地；海外首店也已落地澳大利亞、馬來西亞、泰國、新加坡等市場。名創優品持續推進“開好店、開大店”戰略，以“門店即樂園”首創模式驅動全球IP運營平臺加速成型。

3、食其家創始人因心梗去世

據媒體報道，日本餐飲巨頭Zensho Holdings于7日公布，創辦人兼會長小川健太郎6日因心肌梗塞離世，終年77歲。

小川健太郎1982年創立Zensho，帶領旗下連鎖品牌食其家（SUKIYA）崛起，并通過強勢領導與積極并購，將集團發展成與吉野家并列的日本外食龍頭之一。

二、消費平臺

1、小米物流大件“當日達”上線50城

4月7日消息，小米服務宣布，小米物流大件商品“當日達”服務上線50城，覆蓋北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、天津、重慶、沈陽、西安、南京、鄭州、武漢等全國50個核心城市。官方表示，用戶在上午11:00前完成下單，即可享受當日24:00前送達的服務承諾。

2、拼多多針對母嬰用品發布“紅屁屁無憂”服務條款

4月7日消息，拼多多針對母嬰用品首次發布“紅屁屁無憂服務條款”，將于4月10日正式生效。根據服務協議，拼多多針對母嬰類目下的紙尿褲、拉拉褲等核心剛需產品，建立了一套涵蓋“使用后過敏保障、24小時快速響應、最高百元違約賠付”的售后體系。具體而言，消費者購買帶有“紅屁屁無憂”標識的商品后，若在使用后出現過敏、紅疹、紅腫、顆粒或結痂等情形，可在物流簽收之日起60天內發起維權申請。

3、抖音生活服務煙火榜擴展至15城 上榜小店增至865家

4月7日消息，抖音生活服務煙火榜迎來首次大規模擴容，繼2025年11月首次開榜之后，覆蓋城市由10城擴展至15城，正式將佛山、青島、蘇州、天津、鄭州納入榜單版圖，上榜小店總數從360家增至865家。數據顯示，首批開榜10城上榜的360家小店，在近半年內在抖音累計獲得了超過1228萬次的門店點擊量，整體交易額同比實現了超過89%的穩健增長。

4、沃爾瑪關閉伊利諾伊州物流中心 將裁員111個崗位

4月7日消息，沃爾瑪計劃關閉位于伊利諾伊州馬特森的一處履約中心，預計于2026年5月29日生效，此次關閉將導致111人裁員。這一舉措是沃爾瑪自2025年以來持續推進重組的一部分，目標是提升運營效率，并向以數字化為核心的業務模式轉型。此次伊利諾伊州設施關閉并不意味著完全裁撤員工。沃爾瑪表示，不打算直接解除相關員工勞動關系，而是為其提供轉崗機會。

5、SHEIN關閉美國站自發貨功能 4月起僅支持平臺物流

4月7日消息，SHEIN宣布將于4月中上旬關閉美國站部分商家的自發貨功能，改為僅支持通過平臺物流系統進行發貨。調整后，商家將不再能夠通過后臺導出地址并委托第三方物流發貨，必須通過平臺合作的物流商進行上門攬收。此舉旨在加強平臺對物流鏈條的管控。同時，SHEIN還加強了對商家履約的考核，新增了延遲發貨、有效追蹤率等指標，不符合要求的商家將面臨商品下架或店鋪功能限制。行業趨勢表明，強制使用平臺物流或官方面單已成為跨境電商平臺（如TikTok Shop、Temu）提升履約確定性和服務標準的普遍做法，雖然有助于提升消費者體驗，但也意味著賣家的物流自主權將進一步受到限制。

6、荷蘭電商年度數據公布：中國電商占比達31% 跨境訂單增長9%

4月7日消息，根據Ecommercenews.eu的數據，去年荷蘭線上消費總額達到357億歐元，同比微降1%，降幅主要來源于服務業（訂單下降11%）。實物商品的購買量增長了2%，其中玩具銷售額大幅增長24%。荷蘭跨境貿易保持增長態勢，國際訂單總數達到4480萬筆，同比增長9%。中國電商在荷蘭跨境市場的份額已擴大至31%，成為主要供應來源。

7、Wildberries在圣彼得堡試點GOSH品牌店取貨點

4月7日消息，俄羅斯電商平臺Wildberries在圣彼得堡開展新試點，在化妝品及香水連鎖品牌GOSH的門店設立提貨點，以支持買家在線訂單的線下自提。此舉旨在擴展線下取貨網絡，提升交付便利性及消費者購物體驗，同時進一步深化與品牌方在在線與線下一體化（O2O）服務方面的合作。目前，該服務已在圣彼得堡部分GOSH門店進行測試。

8、2026跨境賣家生存報告：盈利賣家僅占23% 近四成賣家陷入困境

4月7日消息，Marketplace Pulse發布的賣家指數調查報告顯示，經過對年總銷售額超過20億美元的181家平臺賣家的調研，結果揭示只有23%的賣家實現了收入增長和利潤率提升，表現為“欣欣向榮”。然而，31%的賣家盡管收入增長，但利潤持平或下降，處于“苦苦支撐”的狀態；另有38%的賣家面臨困境，增長乏力，甚至收入和利潤雙雙下滑。報告指出，盡管平臺整體數據呈現增長，賣家在同一平臺、相同條件下的實際表現出現了顯著差異。報告還進一步分析了盈利能力差異的原因，平臺權力動態對賣家策略的影響，以及AI工具的實際應用情況，并揭示了在構建可持續業務與失敗賣家之間的關鍵差異。

9、TikTok Shop越南暫停Star Shop+新增申請 現有權益保持不變

4月7日消息，TikTok Shop越南跨境發布通知，自2026年4月1日起，針對中國商家的Star Shop+計劃將暫停新增申請。在暫停期間，平臺不再接受新的申請，也不會增加相關權益。目前，常規的Star Shop計劃仍然正常運營，符合條件的商家可繼續享受相應權益。平臺表示，正在全力優化Star Shop+計劃，并將在該計劃恢復或商家當前Star Shop+狀態更新時，第一時間向商家發布通知。

三、投融資及財報

1、神農集團：3月商品豬銷售均價9.82元/公斤，環比下降12.32%

36氪獲悉，神農集團公告。2026年3月份，公司銷售商品豬31.66萬頭，同比變動28.13%（其中：向集團內部屠宰企業銷售商品豬4.45萬頭）。商品豬銷售收入4.09億元，同比減少9.91%。商品豬銷售均價9.82元/公斤，環比下降12.32%。

2、DQ在華“金主”殺入中式甜品！收購鮮芋仙

CFB集團已與鮮芋仙創始公司休閑國聯集團簽署投資合作協議，CFB集團入資鮮芋仙品牌成為其最大及控股股東，并接手鮮芋仙品牌的經營與管理。

CFB集團旗下擁有或管理DQ、棒約翰的在華業務，以及Brut Eatery悅璞食堂和金玡居等餐飲品牌。CFB集團方面表示，未來CFB集團將聯合鮮芋仙及其旗下冰淇淋賽道第一品牌DQ，在甜品賽道強強聯合，深化“大享樂”品類布局，提升CFB市場份額。

四、消費動態

1、浴巾發現用過的“偉哥”……女子住桔子酒店，一夜換三次房

4月5日，來自北京劉女士向@立財經 反映，劉女士4月3日入住太原府西街桔子酒店，入住第一間房時，就發現水龍頭存在明顯污漬，隨即向前臺反饋更換了房間。可換至第二間房后，劉女士洗完澡取用浴巾時，竟從浴巾內掉出一盒拆封且已使用過的“偉哥”，這讓當事人極度不適，立刻再次聯系前臺。

2、海河牛奶就直播間涉黃涉低俗

4月7日，有報道稱一牛奶品牌主播直播帶貨時言論涉黃涉低俗，涉及“性暗示”“性交易”及不雅動作，讓人生理不適，相關話題引關注。

事件發酵后，有多名網友指出涉事牛奶品牌為海河牛奶，對此，7日下午詢問海河牛奶客服，得到回復：非常抱歉直播間不當內容給您帶來不適與困擾。我們已第一時間反饋專員嚴肅處理，將全面整頓直播規范與人員管理，堅決杜絕低俗違規。

五、宏觀新聞

1、今年清明假期海南離島免稅購物金額同比增長14.8%

2026年清明假期（4月4日—6日），海南離島免稅購物金額、人數、件數分別為2.79億元、4.76萬人次、22.42萬件，比去年假期分別增長14.8%、19.6%、10.1%。海南離島免稅政策吸引力持續提升。（央視新聞）

2、外賣新規即將施行 美團、淘寶閃購、京東接受行政指導

4月7日消息，市場監管總局召開外賣平臺企業行政指導會，指導美團、淘寶閃購、京東3家平臺企業嚴格落實即將實施的《網絡餐飲服務經營者落實食品安全主體責任監督管理規定》，強化企業食品安全主體責任，采取切實有效措施，保障消費者飲食安全。