寶馬高管質(zhì)疑比亞迪閃充，對(duì)嗎？

4月1日，寶馬電池生產(chǎn)負(fù)責(zé)人馬庫(kù)斯·法爾伯默接受澳洲媒體《carsales》采訪，公開質(zhì)疑比亞迪騰勢(shì)Z9GT的1500kW閃充技術(shù)。這篇報(bào)道隨后在4月7日前后經(jīng)國(guó)內(nèi)媒體大規(guī)模轉(zhuǎn)載，引發(fā)廣泛討論。

他說(shuō)，極致充電速度是以犧牲電池耐用性、續(xù)航和可靠性為代價(jià)的。就像拉毯子，只拉一邊會(huì)變形。

寶馬的結(jié)論是：我們也能做更快的充電，但不會(huì)為了噱頭犧牲電池質(zhì)量。我們的新車10%~80%充電21分鐘，這是安全與效率的最佳平衡。

聽起來(lái)很有道理。

但先把這句話記住，等會(huì)兒對(duì)照來(lái)看。

為何非要提“21分鐘”？

寶馬說(shuō)的21分鐘，是哪款車的參數(shù)？

是新一代iX3。

就是那款寶馬2026年下半年即將在沈陽(yáng)工廠投產(chǎn)、被集團(tuán)寄予厚望的旗艦純電SUV。

也就是說(shuō)，寶馬高管在質(zhì)疑比亞迪快充“不安全、不耐久”的同時(shí)，順帶為自己即將進(jìn)中國(guó)的新車做了一次參數(shù)背書。

這叫“用技術(shù)討論包裝產(chǎn)品發(fā)布前的輿論預(yù)熱”。

當(dāng)然，這只是這件事的第一層。

真正有意思的，是把它放進(jìn)寶馬當(dāng)前的處境里看。

寶馬現(xiàn)在在哪里？

先看數(shù)據(jù)：

2023年，寶馬在華銷量82.5萬(wàn)輛。

2024年，71.45萬(wàn)輛，跌了13.4%。

2025年，62.55萬(wàn)輛，再跌12.5%。

兩年時(shí)間，蒸發(fā)了將近20萬(wàn)輛銷量，直接回到了2017-2018年的水平。

問(wèn)界、理想、小米SU7在30萬(wàn)到50萬(wàn)這個(gè)價(jià)格帶，貼著BBA在搶人。寶馬的主力SUV——X3、X1均處于產(chǎn)品末期，青黃不接。為了穩(wěn)住經(jīng)銷商，2026年1月寶馬對(duì)31款車型全線官降，其中24款降幅超過(guò)10%，5款超過(guò)20%，把品牌入門門檻拉到歷史新低。

一家豪華品牌大規(guī)模官降，這不是正常的價(jià)格調(diào)整，這是在止血。

寶馬把2026年定為“自救關(guān)鍵年”。而它的核心籌碼，是一款車：國(guó)產(chǎn)新世代iX3長(zhǎng)軸距版，2026年下半年沈陽(yáng)投產(chǎn)，中國(guó)市場(chǎng)專屬定制。

這款車的技術(shù)參數(shù)里，有一行：400kW快充，21分鐘10%~80%。

然后你就理解了這次采訪。

寶馬高管質(zhì)疑比亞迪1500kW閃充。他說(shuō)“400kW、21分鐘是安全與效率的最佳平衡”。

這句話的另一種讀法是：

“在我們的產(chǎn)品能力范圍內(nèi)，我們把這條線定義成了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。比亞迪超出這條線的部分，叫做犧牲安全。”

換句話說(shuō)，這條“安全邊界”，畫在了寶馬新車恰好能做到的地方。

這不是寶馬的發(fā)明，這是所有行業(yè)里傳統(tǒng)巨頭面對(duì)技術(shù)挑戰(zhàn)時(shí)的經(jīng)典反應(yīng)：用自己的能力邊界定義合理性。

英特爾當(dāng)年質(zhì)疑ARM處理器在服務(wù)器場(chǎng)景的可靠性，說(shuō)的時(shí)候英特爾自己在服務(wù)器市場(chǎng)還絕對(duì)領(lǐng)先。后來(lái)它跌下來(lái)，沒(méi)有人再討論那些質(zhì)疑對(duì)不對(duì)了。

寶馬正在“中國(guó)化”

但這還不是最有意思的地方。

最有意思的地方，是寶馬同期在中國(guó)市場(chǎng)正在做的事。

新世代iX3進(jìn)入中國(guó)，寶馬簽了一張合作供應(yīng)商名單：

電池：寧德時(shí)代、億緯鋰能。

智能駕駛：Momenta。

智能座艙：華為鴻蒙、阿里通義大模型。

AI功能：DeepSeek。

寶馬自己的官方聲明說(shuō)，這是“迄今為止中國(guó)化程度最高的寶馬車型”——“在中國(guó)、為中國(guó)、與中國(guó)共進(jìn)”。

齊普策專門強(qiáng)調(diào)，新世代iX3不僅回應(yīng)了中國(guó)消費(fèi)者的需求，也釋放出“寶馬長(zhǎng)期深耕中國(guó)市場(chǎng)的堅(jiān)定信號(hào)”。

現(xiàn)在把兩件事放在一起：

一邊，寶馬高管在澳洲媒體上說(shuō)中國(guó)品牌的極限快充技術(shù)激進(jìn)冒進(jìn)、不安全、不耐久。

另一邊，寶馬在中國(guó)把寧德時(shí)代的電池裝進(jìn)旗艦車型，把華為的系統(tǒng)裝進(jìn)智能座艙，把DeepSeek的AI接進(jìn)車機(jī)，然后說(shuō)這是“最懂中國(guó)的寶馬”。

奇怪嗎？實(shí)際上并不不矛盾。

理解這一點(diǎn)，要先理解一個(gè)跨國(guó)車企的基本生存邏輯：品牌資產(chǎn)在不同市場(chǎng)有不同的貨幣形式。

在中國(guó)市場(chǎng)，“懂中國(guó)”才值錢。消費(fèi)者買寶馬，越來(lái)越不是因?yàn)樗堑孪倒こ痰南笳鳎撬懿荒芙尤肴A為、能不能用上DeepSeek、后排夠不夠?qū)挕?/p>

寶馬在中國(guó)的戰(zhàn)略，本質(zhì)上是在重新定義自己對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的價(jià)值主張——從“駕駛機(jī)器”變成“豪華智能出行平臺(tái)”。用中國(guó)技術(shù)供應(yīng)商，是為了在中國(guó)市場(chǎng)重建競(jìng)爭(zhēng)力。

在歐洲和澳洲市場(chǎng)，邏輯完全反過(guò)來(lái)。這兩個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)者正在考慮要不要買比亞迪，顧慮點(diǎn)恰恰是“中國(guó)品牌的品質(zhì)和耐久性”。寶馬在這里的品牌資產(chǎn)是“百年德系工程可靠性”，這是它還沒(méi)有丟掉的東西。向歐澳消費(fèi)者植入“中國(guó)極限快充激進(jìn)冒進(jìn)”的認(rèn)知，強(qiáng)化的就是這塊資產(chǎn)——用技術(shù)審慎感對(duì)沖比亞迪的技術(shù)進(jìn)攻感。

所以這兩件事完全可以同時(shí)為真：面向中國(guó)消費(fèi)者，寶馬說(shuō)“我們懂你，我們用你們的技術(shù)”；面向歐澳消費(fèi)者，寶馬說(shuō)“我們比中國(guó)品牌更穩(wěn)、更可靠”。

同一家公司，兩套話術(shù)，兩個(gè)受眾，兩種品牌貨幣。

這不是雙重標(biāo)準(zhǔn)，這是多市場(chǎng)品牌管理的基本操作。

在中國(guó)“攻”，在歐洲“守”

寶馬高管接受的是澳洲媒體的采訪，針對(duì)的受眾是歐洲和澳洲消費(fèi)者。

這兩個(gè)市場(chǎng)，是比亞迪正在高速滲透的地方。2025年中國(guó)車企在歐銷量同比激增93%。歐盟對(duì)中國(guó)電動(dòng)車加征懲罰性關(guān)稅，但擋不住。比亞迪、吉利等在歐洲的展廳越開越多，歐洲消費(fèi)者開始真正考慮要不要買一輛中國(guó)電動(dòng)車。

寶馬在歐洲的動(dòng)作是守：用“安全可靠”的品牌敘事，給比亞迪的快充技術(shù)打上“激進(jìn)冒進(jìn)”的標(biāo)簽，在中國(guó)品牌完全建立口碑之前，先把技術(shù)質(zhì)疑的種子種進(jìn)歐澳消費(fèi)者的腦子里。

寶馬在中國(guó)的動(dòng)作是攻：用最高程度的本土化策略，簽下寧德時(shí)代、華為、阿里、Momenta，用中國(guó)技術(shù)重新打中國(guó)消費(fèi)者。2026年是“自救年”，新世代iX3是核心籌碼，必須打進(jìn)去。

只是當(dāng)兩條線同時(shí)曝光，畫面顯得有點(diǎn)分裂。

寶馬的質(zhì)疑，對(duì)不對(duì)？

說(shuō)實(shí)話，部分是對(duì)的。

快充的速度與電池壽命之間確實(shí)存在工程張力，這不是寶馬在捏造問(wèn)題。

但對(duì)的程度，也僅限于此。

具體的技術(shù)分析，我曾在做過(guò)全面深入的闡述。

問(wèn)題在于，寶馬描述的是一個(gè)普遍性的工程難題，然后用這個(gè)普遍性難題去質(zhì)疑比亞迪的具體解決方案。

比亞迪的具體回應(yīng)是：第二代刀片電池+1500kW閃充平臺(tái)，500次循環(huán)后針刺測(cè)試不起火不爆炸，高管李云飛明確表示研發(fā)初期已解決閃充與壽命的矛盾。

這是一個(gè)值得認(rèn)真對(duì)待的技術(shù)聲明。

關(guān)鍵在于：寶馬沒(méi)有拿出針對(duì)比亞迪具體產(chǎn)品的測(cè)試數(shù)據(jù)，它拿的是行業(yè)工程邏輯的推斷。

推斷不等于事實(shí)。

更誠(chéng)實(shí)的說(shuō)法是：目前全球沒(méi)有人有比亞迪閃充技術(shù)的長(zhǎng)期第三方獨(dú)立驗(yàn)證數(shù)據(jù)——包括比亞迪自己。這個(gè)數(shù)據(jù)要時(shí)間來(lái)給，不是現(xiàn)在任何一方的立場(chǎng)聲明能夠解決的。

寶馬在用“不確定”包裝成“有問(wèn)題”，比亞迪在用“內(nèi)部測(cè)試”包裝成“已解決”。

兩邊都在用確定性的語(yǔ)氣，說(shuō)一件本質(zhì)上還沒(méi)有定論的事。

總之，寶馬的這次發(fā)言，原本針對(duì)的是歐澳市場(chǎng)的消費(fèi)者。

但傳播路徑失控了。

這番話最終在中國(guó)引發(fā)了大規(guī)模討論。中國(guó)消費(fèi)者因此高度關(guān)注到比亞迪的1500kW閃充技術(shù)，騰勢(shì)Z9GT的這個(gè)賣點(diǎn)被反復(fù)提及——更多人開始思考：如果連寶馬都要專門出來(lái)說(shuō)，這個(gè)技術(shù)是不是真的很厲害？

一場(chǎng)本來(lái)針對(duì)歐澳市場(chǎng)的防御性輿論操作，在中國(guó)市場(chǎng)變成了比亞迪的免費(fèi)廣告。

傳播這件事情是不講立場(chǎng)的。

寶馬的這場(chǎng)雙線戰(zhàn)爭(zhēng)，邏輯上是自洽的：在中國(guó)市場(chǎng)擁抱中國(guó)技術(shù)供應(yīng)商，在歐洲市場(chǎng)質(zhì)疑中國(guó)技術(shù)品牌，兩套話術(shù)，兩個(gè)受眾。

但有一個(gè)問(wèn)題，這套邏輯回答不了：

如果寧德時(shí)代的電池、華為的系統(tǒng)、Momenta的智駕，是寶馬在中國(guó)市場(chǎng)贏得消費(fèi)者的核心武器——那寶馬自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，到底是什么？

這不是一個(gè)針對(duì)寶馬的道德追問(wèn)。這是一個(gè)關(guān)于任何“品牌整合者”都會(huì)面對(duì)的戰(zhàn)略問(wèn)題：當(dāng)你把核心技術(shù)模塊都外包給了供應(yīng)商，你賣的到底是什么？

目前沒(méi)有人能替寶馬回答這個(gè)問(wèn)題。包括寶馬自己。

本期內(nèi)容

作者：魚程西

校對(duì)：王成聞

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