8年暴漲80%！月薪兩萬去不起？人均兩千還喊虧本，迪士尼憑啥收割

有沒有發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在想圓個童話夢越來越貴了？之前好多朋友跟我吐槽，攢了大半個月工資想帶娃去趟上海迪士尼，算了算賬直接打退堂鼓。曾經(jīng)說的“世界上最快樂的地方”，現(xiàn)在快成了普通家庭想都不敢想的消費項目。今天咱們就掰扯掰扯，迪士尼價格一路飛漲，到底藏著什么門道。

就拿現(xiàn)在的行情說，進門門票就得475塊起步，趕上節(jié)假日高峰直接漲到719，最貴的特別高峰日都快八百一張。這還只是能進門的錢，想少排隊玩熱門項目，單買一個項目的優(yōu)速通就要180塊。擱2016年剛開園那會兒，常規(guī)票才370，短短八年，高峰票的漲幅都快摸到百分之八十了。

門票其實只是開胃小菜，進了園才知道啥叫真正的掏空錢包。不管是之前火出圈的星黛露，還是現(xiàn)在穩(wěn)坐頂流的玲娜貝兒，一個毛絨玩偶就得幾百塊，拿下不心疼那都是假話。公開統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在去上海迪士尼玩一趟，人均消費基本都在兩千以上。外地游客拖家?guī)Э趤?，算上車費住宿門票吃喝買周邊，一家花一萬輕輕松松。

面對大家吐槽貴，迪士尼這邊一直是一臉委屈，說自己真不賺錢。迪士尼本身就是燒錢的重資產(chǎn)行業(yè)，建一個樂園砸的錢就是天文數(shù)字，當年上海迪士尼總投資差不多340億。連萬達創(chuàng)始人都感慨過，迪士尼建造成本是萬達城的九到十倍，管理成本更是五倍往上。這么大一筆投入，不可能開園兩三年就賺回來，得靠幾十年賣票賣周邊慢慢回本。

日常運營的開銷也嚇人，那么多熱情的演職人員，大型設備的日常維護，精細的園區(qū)管理還有復雜的安全系統(tǒng)，哪一樣都得燒真金白銀。放眼全球，不少迪士尼樂園都虧過好多年，香港迪士尼和巴黎迪士尼都曾陷在連續(xù)虧損的泥坑里出不來。這么看，迪士尼喊虧，倒也不全是裝出來的。

但真能讓迪士尼一次次硬氣漲價的核心，還是愿意來的游客實在太多。2016開園第一年，上海迪士尼客流就破了一千萬，直接刷了全球主題樂園的新紀錄。2017年客流就突破了1100萬，很快就做到了收支平衡。除了特殊時期，這些年園區(qū)里天天都是人擠人，2024年客流還能摸到1200萬，營收一直穩(wěn)漲。

現(xiàn)在去迪士尼玩，熱門項目排兩個小時隊都是正常操作，大家去之前都得熬夜做攻略擠破頭搶名額。說白了，供不應求就漲價，只要大門口還有人愿意排隊，門票價格就不可能降下來。上海迪士尼剛好踩中了國內(nèi)消費升級的節(jié)點，開園那幾年剛好趕上國內(nèi)人均GDP從八千美元突破一萬，大家開始愿意為體驗花錢。

迪士尼本身就是全球頂流IP集合，米老鼠、唐老鴨、白雪公主這些角色，刻了好幾代人的童年記憶。有意思的是，現(xiàn)在上海迪士尼一半以上游客都是不帶娃的成年人，大家就是來找童年缺失的快樂。愿意頂著大太陽排三小時隊，就為了跟穿玩偶服的角色抱一抱拍張照，這就是頂級IP自帶的魔力。

不過迪士尼以前躺著賺錢的日子，現(xiàn)在沒那么舒服了。2021年北京環(huán)球影城開門營業(yè)，靠著哈利波特、變形金剛這些超級IP，直接成了迪士尼在國內(nèi)最大的對手。國內(nèi)本土的長隆歡樂谷也越做越好，還有萬歲山武俠城這種主打性價比的中式樂園，也越來越受大家歡迎?，F(xiàn)在國內(nèi)主題樂園市場，早就卷得不行了，游客可選的地方真的太多。

現(xiàn)在大家的消費觀念也變了，過日子都更仔細，花錢都得掰著手指頭算。預算有限的時候，誰都得問自己一句，非得花大幾千上萬去擠人頭嗎？不少人一邊上網(wǎng)吐槽迪士尼貴，一邊還是忍不住定好鬧鐘搶票。迪士尼的價格，其實剛好卡在大家能忍受的極限，只要還有人愿意排隊，漲價就不會停。

以后迪士尼還能不能一直維持這樣的高價姿態(tài)，答案還得交給市場和時間。

參考資料：環(huán)球網(wǎng) 上海迪士尼“70塊的包子”沖上熱搜！是明碼標價還是漫天要價？網(wǎng)友爭議