支點微評丨萬億級“閑置經(jīng)濟”爆發(fā)，誰領風騷？

“閑魚”不閑，年輕人正在用它悶聲賺錢。

第三方數(shù)據(jù)機構披露，阿里巴巴旗下的二手交易平臺“閑魚”，在3月份實現(xiàn)了活躍用戶數(shù)的爆發(fā)式增長，首次連續(xù)兩周超越小紅書，成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)增幅第一的平臺。

中文互聯(lián)網(wǎng)最大的兩個生活社區(qū)，走出了截然不同的發(fā)展模式。剝?nèi)ド鐓^(qū)的外衣，小紅書本質(zhì)是“廣場”和內(nèi)容場，專注制造潮流和跟風消費；閑魚則是“市集”和交易場，核心在于連接需求和促成交易。

一個創(chuàng)造欲望，一個滿足需求。

從“標記精致生活”到“盤活無用閑置”，這屆年輕人平臺遷徙的背后，更藏著一場心態(tài)變遷——不再被消費主義牽著鼻子走，務實成為新的生存智慧。

目前閑魚注冊用戶超6億，月活躍用戶突破2億，日均上新商品超400萬件。再看紐交所上市企業(yè)、二手生意的行業(yè)龍頭“愛回收”，2025年營收210億元，同比增長約29%，首次實現(xiàn)全面盈利，并已在全國開出兩千多家線下門店。

當你的舊手機成為他人新寵，當過季的奢侈品在二手市場流轉……這背后是一個急速膨脹的市場。此前多家機構預測，2025年中國閑置物品交易總額將突破3萬億元。

閑置經(jīng)濟爆發(fā)，萬億存量覺醒，“沉默的供給”正在被激活。

長期以來，家中大量物品積壓吃灰，很多人不是沒東西賣，而是被流程勸退。不會寫描述、不知道賣多少錢，不會研究市場行情，是影響賣家發(fā)布的心理阻力。閑魚此次用戶增長核心驅動力來自于AI相機的上線，隨手一拍即可在5秒內(nèi)完成商品識別、信息生成與智能定價，大大降低個人閑置的發(fā)布門檻。

小功能踩中大趨勢，二手交易平臺的競爭邏輯正從流量轉向技術。把AI相機直接嵌入C2C交易，像發(fā)朋友圈一樣賣二手貨，簡單高效解決了年輕人“斷舍離”的難題。從公測數(shù)據(jù)看，該功能吸引超過1200萬用戶使用，發(fā)布了5000多萬件新增商品。

閑魚背靠阿里生態(tài)，在C2C領域占據(jù)了絕對優(yōu)勢；愛回收則憑借其獨特的重資產(chǎn)閉環(huán)模式，在數(shù)碼電子垂直領域深耕。二手賽道還有轉轉、瓜子、得物等多個梯隊的平臺玩家。

充滿潛力，卻又荊棘密布。“非標、低頻、口碑差”幾乎是整個行業(yè)難以繞開的三座大山。買賣雙方的主觀判斷差異，依然是糾紛和信任危機的根源。網(wǎng)絡詐騙和灰色交易也是重災區(qū)……

二手交易從來不是簡單的買賣，而是如何在一個非標的世界里，建立起一套足以讓陌生人之間放心交易的價值體系。

“十五五”規(guī)劃建議提出，加快形成綠色生產(chǎn)生活方式，促進循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展。二手商品流通已從單純的實用性和經(jīng)濟性消費行為，轉變?yōu)槿诤暇G色、個性與智慧的新型消費模式。

二手雖小，循環(huán)事大。從舊貨流通到價值新生，從邊緣行業(yè)到綠色產(chǎn)業(yè)，這才是閑置經(jīng)濟真正要抵達的使命。

編輯丨胡馨月

編審 丨陳勇

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