中國日報看云南｜從“了解中國”到“讀懂中國” 文化體驗助力入境游升溫

一段時間以來，中國的入境游市場持續升溫。《中國日報》4月7日頭版聚焦云南麗江等旅游勝地提供的獨特文化體驗，探尋外國游客如何從“了解中國”走向“讀懂中國”。

文章摘編如下：

隨著免簽政策持續釋放紅利，今年春季中國入境游市場逐步回暖。外國游客的足跡不僅僅遍布一線城市，也開始探索二、三線城市，同時從傳統的觀光游覽轉向了沉浸式文化體驗。

文化體驗助力入境游升溫

如今，外國游客不只是探訪兵馬俑或長城等熱門景點，而是走進非物質文化遺產工坊，穿上傳統漢服，學著包餃子，甚至體驗燒制瓷器。從“看見中國”到“當一天中國人”，文化體驗正成為推動入境游增長的新引擎。

近日，一段短視頻在社交媒體上迅速走紅。視頻中，被譽為“亞洲翼裝飛行第一人”的張樹鵬從湖南張家界天門山的玉壺峰縱身躍下，以超200公里的時速穿過天門洞廣場。

這段訓練視頻經外國博主發布在Instagram后，短短數日內便收獲了超過1億次播放和近500萬點贊。世界各地的網友紛紛用多種語言留言，表達了由衷的驚嘆與贊嘆。

天門山景區市場部副經理丁云娟介紹道，天門山不僅吸引了眾多極限運動愛好者，還為外國游客提供了觀賞世界級賽事的良機，其中包括一年一度的翼裝飛行世界錦標賽，以及跑酷大賽和自行車速降賽等精彩賽事。

此外，該景區還進一步豐富了自身的文化旅游產品。景區內的峽谷劇場常年上演《天門?狐仙》，這是全球首部以高山峽谷為舞臺背景的大型實景音樂劇。該劇取材于湘西民間傳說《劉海砍樵》，以東方愛情美學為主題。

2024年至2025年，海外游客在該劇觀眾群體中的占比高達60%至70%。僅2025年，該劇就迎來了25萬名海外游客，同比增長45%，客源涵蓋全球120多個國家和地區。丁云娟表示，在2026年首場演出中，海外游客占比進一步攀升至70%。該景區在今年第一季度共接待海外游客16.21萬人次，同比增長26%。排名前四位的客源市場分別是韓國、中國臺灣地區、印度尼西亞和馬來西亞。

天門山景區已加強對員工的英語培訓，為一線員工配備了翻譯設備，并推出了中文、英語和韓語導覽服務。

民族文化吸引外國游客

近日，來自美國紐約的艾琳·赫爾佩林與來自洛杉磯的索海拉·哈利米前往云南麗江旅游，恰逢當地慶祝三多節，這是納西族紀念和祭祀民族保護神“三多”的傳統節日。

赫爾佩林和哈利米被麗江古城風貌與民族文化深深吸引，并對當地的社會治安和友好氛圍稱贊有加。

“我們在這里感到非常安全。對于身處陌生城市和文化中的游客來說，安全至關重要。”赫爾佩林說，“在歐洲，你得給手機系上一根繩子，如果有人搶手機，你還能把它拽回來。而在麗江，你完全無需為此操心，可以拿著手機盡情拍照留念。”

德國夫婦葉夫根尼·克尼斯佩爾和丹尼斯·納格爾近日也前往麗江旅游。他們在網上搜索中國旅游目的地時偶然發現了這座城市。在實地探訪后，他們對麗江整潔的環境、宜人的氣候以及保存完好的古城贊不絕口。

納格爾說，這里干凈得令人難以置信。克尼斯佩爾則補充道，盡管麗江是一處熱門旅游勝地，但相較于泰國等旅游目的地，這里的游客密度要小得多，他要把這座城市推薦給自己的親朋好友。

北京第二外國語學院旅游科學學院院長呂寧指出，中小城市往往保留著更為原汁原味的自然風光和民俗風情，這恰恰滿足了外國游客對于獨特性與真實性的追求。

與此同時，中國的交通與公共服務設施已經覆蓋三、四線城市，比如高鐵已開通到福建省的武夷山和安徽省的黃山等旅游目的地。她表示，區域航空網絡也日益完善，鄉村旅游公路及景區內部的接駁服務則有效解決了游客出行的“最后一公里”難題。

從“了解中國”走向“讀懂中國”

呂寧進一步分析稱，海外傳播的重心已經轉向了在TikTok、Instagram和YouTube等社交媒體平臺上分享真實體驗。相較于傳統的宣傳，外國游客分享的親身經歷更具影響力，也更容易引發共鳴。

談及從“看見中國”到“當一天中國人”的轉變，呂寧認為這表明外國游客從單純出于好奇心的觀光游覽轉向追求更深層次的文化共情。

“年輕的海外游客，尤其是‘Z世代’群體，已經不再滿足于打卡地標景點，而是渴望真正融入到中國人的日常生活中去。”她說。

“這種需求的轉變，本質上是從‘了解中國’向‘讀懂中國’的升華，”呂寧指出。沉浸式體驗將中國文化從抽象的符號轉化為觸手可及、可供分享的瞬間，從而構建起一條從親身體驗、情感共鳴直至分享傳播的口碑鏈條。

她補充道，體驗型產品日益成為入境游市場的核心競爭力，正推動行業從單純依賴資源稟賦向以創意為驅動力的產品供給模式轉型。這類產品不僅豐富了旅游產品的組合，還能有效提升附加值并促進游客再次到訪，因為游客在此過程中會建立情感聯結并為了特定體驗而選擇故地重游。

（中國日報記者：鄒碩 李映青 編譯：嚴玉潔）