壹點智庫發(fā)布2月山東上市公司INC指數(shù)，這些企業(yè)排名大幅變動

2026年2月份，山東上市公司在品牌傳播力和公眾關(guān)注度方面，整體上發(fā)生了哪些變化？日前，壹點智庫Brand-C品牌數(shù)字實驗室對山東上市公司的品牌傳播效果進行了大數(shù)據(jù)測評，發(fā)布了2月份山東上市公司網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)（簡稱“INC指數(shù)”）。數(shù)據(jù)顯示，該月份312家山東上市公司的INC指數(shù)平均值為565.1，與1月相比傳播影響力均值下降4.77%。全部品牌INC指數(shù)排名上漲最多的是招金國際黃金股份有限公司，上漲203名;下降最多的是山東大業(yè)股份有限公司，下降138名。

位居排行榜前十的分別是青島啤酒股份有限公司、山東高速股份有限公司、東阿阿膠股份有限公司、浪潮電子信息產(chǎn)業(yè)股份有限公司、海爾智家股份有限公司、中國重汽集團濟南卡車股份有限公司、澳柯瑪股份有限公司、華熙生物科技股份有限公司、史丹利農(nóng)業(yè)集團股份有限公司、家家悅集團股份有限公司，其中排名上漲最多的是澳柯瑪股份有限公司，提升2名。上個月排名前十的品牌本月下降最多的是東阿阿膠股份有限公司，下降2名。

此外，本月新增測評名單有山東農(nóng)大肥業(yè)科技股份有限公司、山東山大電力技術(shù)股份有限公司、山東信通電子股份有限公司、新恒匯電子股份有限公司、青島泰凱英專用輪胎股份有限公司、山東威高血液凈化制品股份有限公司。

INC指數(shù)全稱是"網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)"，是數(shù)字化時代品牌傳播效果量化評價體系。山東上市公司的INC指數(shù)評價維度包括傳播廣度、傳播熱度、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度、官網(wǎng)呈現(xiàn)度。INC指數(shù)的理論極限值為1000，各維度指標根據(jù)分值大小，由低到高分為5級。

行業(yè)整體水平分析

本月山東上市公司全部品牌的INC指數(shù)均值為565.1，說明該行業(yè)領(lǐng)域大多數(shù)品牌的品牌建設(shè)正在走向成熟，受重視程度越來越高，品牌聲量和社會關(guān)注程度都呈現(xiàn)上升態(tài)勢。本月全部品牌的INC指數(shù)的偏態(tài)系數(shù)為0.707，數(shù)據(jù)呈現(xiàn)中等“右偏”狀態(tài)分布，說明有少數(shù)測評單元的傳播影響力表現(xiàn)突出，一定程度上提升了行業(yè)整體的INC水平。

傳播廣度分析

傳播廣度是品牌聲量大小的等級化體現(xiàn)，以5級為最高級。2月份，山東上市公司網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)的傳播廣度均值為2.57，處于3級即“標準級”水平。分析認為，山東上市公司的信息覆蓋面整體上看基本可以滿足有效觸達用戶的傳播要求，有利于讓用戶及時方便地獲取企業(yè)信息、清楚準確地認知品牌內(nèi)涵。傳播廣度的進一步提升離不開信息量的擴大，建議各企業(yè)多策劃活動，并調(diào)動用戶參與發(fā)聲，共同提高企業(yè)的信息傳播數(shù)量，讓山東上市公司的信息傳播廣度再上臺階。

不少企業(yè)的傳播廣度表現(xiàn)十分出色，達到5級的有9個，包括青島啤酒股份有限公司、東阿阿膠股份有限公司、海爾智家股份有限公司、中國重汽集團濟南卡車股份有限公司、澳柯瑪股份有限公司、華熙生物科技股份有限公司、史丹利農(nóng)業(yè)集團股份有限公司、家家悅集團股份有限公司、青島港國際股份有限公司。58家企業(yè)的傳播廣度比較突出，達到了4級（“提升級”）水平。達到3級（“標準級”）水平的企業(yè)有198家。沒有達到“標準級”、尚處于2級（“潛力級”）水平的有45家。仍有2家企業(yè)的信息傳播廣度表現(xiàn)非常弱，處于最低一級（“深水級”）水平，希望能夠引起企業(yè)重視。

傳播熱度分析

傳播熱度是信息轉(zhuǎn)發(fā)與評論活躍程度的等級化體現(xiàn)，以5級為最高級。2月份，山東上市公司網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)的傳播熱度均值為2.26，處于3級即“標準級”水平。該數(shù)據(jù)說明，從整體上看，山東上市公司的信息傳播熱度均值處于中等水平，企業(yè)信息在媒體平臺尤其是社交媒體平臺上，獲得了一定數(shù)量的用戶以及其他關(guān)注者的轉(zhuǎn)發(fā)與評論。建議各企業(yè)進一步提高傳播信息的質(zhì)量和吸引力，做到精益求精，并積極做好活動及話題策劃，力爭實現(xiàn)山東上市公司信息在社交媒體平臺以及全網(wǎng)的“病毒式傳播”。

部分企業(yè)的傳播熱度表現(xiàn)非常亮眼，其中，達到5級的有4個，即青島啤酒股份有限公司、東阿阿膠股份有限公司、海爾智家股份有限公司、華熙生物科技股份有限公司。45家企業(yè)的傳播熱度達到了4級（“提升級”）水平，即山東高速股份有限公司、浪潮電子信息產(chǎn)業(yè)股份有限公司、中國重汽集團濟南卡車股份有限公司、澳柯瑪股份有限公司、史丹利農(nóng)業(yè)集團股份有限公司等，顯示出較強的活躍度，說明信息受關(guān)注的程度較高。達到3級（“標準級”）水平的企業(yè)有139家。沒有達到“標準級”、尚處于2級（“淺水級”）水平的有119家。有5家企業(yè)的信息傳播熱度處于最低一級（“深水級”）水平，顯示出信息的關(guān)注度相當?shù)停Ｍ髌髽I(yè)能夠加強內(nèi)容策劃，提高信息質(zhì)量。

網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度分析

在INC指數(shù)評價體系中，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度主要反映網(wǎng)友在搜索平臺對品牌信息的關(guān)注程度，它是數(shù)字化時代品牌影響力的重要體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度以5級為最高級，其中，1級為“零星關(guān)注”水平，2級為“區(qū)域關(guān)注”水平，3級及以上達到“全國關(guān)注”水平。2月份，山東上市公司網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度均值為1.47，達到2級即“區(qū)域關(guān)注”水平。該數(shù)據(jù)說明，山東上市公司的信息傳播整體上看比較活躍，在局部區(qū)域有一定知名度，有很多企業(yè)吸引了區(qū)域（省內(nèi)或市內(nèi)）的用戶及更多公眾主動搜索了解企業(yè)信息。建議各企業(yè)繼續(xù)加強傳播內(nèi)容尤其是熱點營銷事件的策劃，做好產(chǎn)品，吸引更多用戶關(guān)注企業(yè)，讓山東上市公司的公眾知名度達到“出圈”效果。

部分企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度表現(xiàn)非常亮眼，其中，達到3級及以上水平（“全國關(guān)注”）的有74個，即青島啤酒股份有限公司、山東高速股份有限公司、東阿阿膠股份有限公司、浪潮電子信息產(chǎn)業(yè)股份有限公司、海爾智家股份有限公司等。112家企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度達到了2級（“區(qū)域關(guān)注”）水平，即山東得利斯食品股份有限公司、雪松發(fā)展股份有限公司、山東華魯恒升化工股份有限公司、海信視像科技股份有限公司、三角輪胎股份有限公司等，說明在部分區(qū)域有一定知名度。有126家企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度處于最低一級（“零星關(guān)注”）水平，意味著品牌關(guān)鍵詞的搜索頻率低，品牌知名度有待提升，希望各企業(yè)能夠加強傳播內(nèi)容策劃，提高吸引力。

官網(wǎng)呈現(xiàn)度分析

山東上市公司的自有平臺呈現(xiàn)度評價主要測評其“官網(wǎng)呈現(xiàn)度”。官網(wǎng)是品牌方最重要、自主性最高的自有傳播平臺，是品牌文化展現(xiàn)與傳播的重要窗口。官網(wǎng)呈現(xiàn)度指標反映了數(shù)字化時代品牌官網(wǎng)在搜索平臺的展現(xiàn)能力、機會和效果。該指標同樣以5級為最高級。2月份，山東上市公司INC指數(shù)的官網(wǎng)呈現(xiàn)度指標的均值為1.07，低于“標準級”水平。分析認為，山東上市公司這個領(lǐng)域大部分企業(yè)的官網(wǎng)平臺信息發(fā)布頻率較低，信息頁面內(nèi)容的豐富性、獨特性與搜索引擎要求有一定差距，企業(yè)官網(wǎng)被搜索引擎收錄的關(guān)鍵詞數(shù)量、信息數(shù)量較少；甚至有不少企業(yè)沒有官網(wǎng)。如何才能提升山東上市公司的整體官網(wǎng)呈現(xiàn)度？這就需要各企業(yè)提高官網(wǎng)的信息發(fā)布頻率、信息數(shù)量，優(yōu)化頁面質(zhì)量，從而吸引搜索引擎大量收錄企業(yè)官網(wǎng)信息和關(guān)鍵詞。

盡管從行業(yè)整體來看，官網(wǎng)呈現(xiàn)度均值并不理想，未到達“標準級”，但部分企業(yè)的官網(wǎng)呈現(xiàn)度仍表現(xiàn)得非常出色，其中，達到最高級（5級，“爆發(fā)級”）的有2個，品牌名稱是海爾智家股份有限公司、山東卓創(chuàng)資訊股份有限公司。3家企業(yè)的官網(wǎng)呈現(xiàn)度達到了4級（“提升級”）水平，分別是澳柯瑪股份有限公司、齊魯銀行股份有限公司、山推工程機械股份有限公司，說明其網(wǎng)站的關(guān)鍵詞和信息被搜索平臺收錄的數(shù)量較多，品牌及業(yè)務(wù)獲得了較好的展現(xiàn)機會。達到3級（“標準級”）水平的企業(yè)有33家。沒有達到“標準級”、尚處于2級（“淺水級”）水平的有110家。有164家企業(yè)的官網(wǎng)呈現(xiàn)度處于最低一級（“深水級”）水平，不利于網(wǎng)站相關(guān)信息的展現(xiàn)，應當引起各企業(yè)的重視。建議對網(wǎng)站進行全面檢查，提高頁面質(zhì)量，做好優(yōu)化。

【數(shù)據(jù)說明】：以上測評數(shù)據(jù)僅供參考，如果數(shù)據(jù)有出入，原因可能是網(wǎng)速卡頓導致數(shù)據(jù)獲取不全、數(shù)據(jù)統(tǒng)計有延遲等。相關(guān)事宜請咨詢壹點智庫。

【注】：本報告通過壹點智庫INC指數(shù)AI分析系統(tǒng)生成。

（大眾新聞·齊魯壹點編輯 路澤坤 整合）

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