2月山東制造品牌傳播影響力指數347，整體熱度小幅回落

2月份，山東制造在品牌傳播力和公眾關注度方面，整體上發生了哪些變化？日前，壹點智庫Brand-C品牌數字實驗室對山東制造的品牌傳播效果進行了大數據測評，發布了2月山東制造網絡傳播影響力指數（簡稱“INC指數”）。

數據顯示，本月納入監測的218家山東制造企業，INC指數平均值為346.93，較1月環比下降3.92%。品牌排名方面，日照天一生物醫療科技有限公司位次提升最為顯著，上漲56名；榮成康派斯新能源車輛股份有限公司則下滑幅度最大，下降92名。榜單前十依次為：費縣中糧油脂工業有限公司、東阿阿膠股份有限公司、山東玉皇糧油食品有限公司、山東潔晶集團股份有限公司、山東福瑞達生物股份有限公司、青州市坦博爾服飾股份有限公司、青島雙星輪胎工業有限公司、山東玉兔食品股份有限公司、威海拓展纖維有限公司、愉悅家紡有限公司。其中，山東玉皇糧油食品有限公司排名提升4名，為前十中漲幅最高；青州市坦博爾服飾股份有限公司較上月下降5名，是前十中位次回落最明顯的企業。

INC指數全稱是"網絡傳播影響力指數"，是數字化時代品牌傳播效果量化評價體系。山東制造的INC指數評價維度包括傳播廣度、傳播熱度、網絡關注度、官網呈現度。INC指數的理論極限值為1000，各維度指標根據分值大小，由低到高分為5級。

行業整體水平分析

本月山東制造全部品牌的INC指數均值為346.93，說明行業大部分品牌在品牌建設方面還不太成熟，整體品牌聲量不高。本月全部品牌的INC指數的偏態系數為1.91，數據“右偏”分布特征十分明顯，說明個別測評單元的INC分值較高，拉高了行業整體的網絡傳播影響力水平。從數據的集中度來看，有大量山東制造的INC指數分值集中在200分-300分區間，說明該行業領域有大量品牌在品牌建設方面尚處于起步階段，品牌傳播很不給力，品牌聲量較低，社會關注度低，這部分品牌的網絡傳播影響力有待大力提升。

傳播廣度分析

傳播廣度是品牌聲量大小的等級化體現，以5級為最高級。2月份，山東制造網絡傳播影響力指數的傳播廣度均值為0.64，低于“標準級”水平。分析認為，從總體上看，山東制造的全網聲量平均值與活躍品牌相比有較大差距，企業信息可以觸達用戶的范圍偏小，企業信息的傳播覆蓋面還需要大幅提高。建議各企業應重視聲量對于品牌知名度的提升作用，主動策劃活動，大力提高企業的信息發布數量、發布頻率，從而提高山東制造的傳播聲量。

雖然行業整體的傳播廣度表現難以盡如人意，但少數企業的信息傳播廣度仍十分出色，其中，達到最高級（5級，“爆發級”）的有1個，包括東阿阿膠股份有限公司。達到3級（“標準級”）水平的企業有12家。沒有達到“標準級”、尚處于2級（“潛力級”）水平的有27家。仍有173家企業的信息傳播廣度表現非常弱，處于最低一級（“深水級”）水平，希望能夠引起企業重視。

傳播熱度分析

傳播熱度是信息轉發與評論活躍程度的等級化體現，以5級為最高級。2月份，山東制造網絡傳播影響力指數的傳播熱度均值為0.99，低于“標準級”水平。這意味著，山東制造的信息傳播熱度平均值，與活躍品牌相比不太給力，包括用戶在內的網友參與企業信息評論的意愿較低，企業信息在社交媒體平臺的轉發與評論活躍度有待提升。建議各企業加大信息傳播策劃的力度，力推精品內容，吸引網友閱讀，從而提高山東制造信息的整體轉發量和評論量。

盡管從行業整體來看，傳播熱度均值并不理想，未到達“標準級”，但部分企業的信息傳播熱度仍表現亮眼，其中，達到最高級（5級，“爆發級”）的有1個，即東阿阿膠股份有限公司。3家企業的傳播熱度達到了4級（“提升級”）水平，即費縣中糧油脂工業有限公司、威海拓展纖維有限公司、山東周村燒餅有限公司，顯示出較強的活躍度，說明信息受關注的程度較高。達到3級（“標準級”）水平的企業有4家。沒有達到“標準級”、尚處于2級（“淺水級”）水平的有32家。有178家企業的信息傳播熱度處于最低一級（“深水級”）水平，顯示出信息的關注度相當低，希望各企業能夠加強內容策劃，提高信息質量。

網絡關注度分析

在INC指數評價體系中，網絡關注度主要反映網友在搜索平臺對品牌信息的關注程度，它是數字化時代品牌影響力的重要體現。網絡關注度以5級為最高級，其中，1級為“零星關注”水平，2級為“區域關注”水平，3級及以上達到“全國關注”水平。2月份，山東制造網絡傳播影響力指數的網絡關注度均值為1.19，達到2級即“區域關注”水平。分析認為，山東制造的信息傳播整體上看比較活躍，在局部區域有一定知名度，有很多企業吸引了區域（省內或市內）的用戶及更多公眾主動搜索了解企業信息。千里之行始于足下，建議各企業精心策劃，做大品牌IP，持續發力，吸引更多用戶主動搜索品牌信息，提升山東制造整體的網絡關注度。

部分企業的網絡關注度表現非常亮眼，其中，達到3級及以上水平（“全國關注”）的有30個，即費縣中糧油脂工業有限公司、東阿阿膠股份有限公司、山東玉皇糧油食品有限公司、山東潔晶集團股份有限公司、山東福瑞達生物股份有限公司、青州市坦博爾服飾股份有限公司、青島雙星輪胎工業有限公司、山東玉兔食品股份有限公司、威海拓展纖維有限公司、愉悅家紡有限公司等。37家企業的網絡關注度達到了2級（“區域關注”）水平，即山東周村燒餅有限公司、山東即墨黃酒廠有限公司、山東西王食品有限公司、浪潮計算機科技有限公司、濟南輕騎鈴木摩托車有限公司等，說明在部分區域有一定知名度。有151家企業的網絡關注度處于最低一級（“零星關注”）水平，意味著品牌關鍵詞的搜索頻率低，品牌知名度有待提升，希望各企業能夠加強傳播內容策劃，提高吸引力。

【數據說明】：以上測評數據僅供參考，如果數據有出入，原因可能是網速卡頓導致數據獲取不全、數據統計有延遲等。相關事宜請咨詢壹點智庫。

【注】：本報告通過壹點智庫INC指數AI分析系統生成。

（大眾新聞·齊魯壹點編輯 路澤坤 整合）

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