(來源:運城日報)
大型舞劇《永樂未央》“長尾效應”持續發酵——
一“舞”千鈞
記者 楊紅義 楊 琳
“一步跨三省,一眼越千年,跟著舞劇游芮城”——運(城)(靈)寶高速公路芮城出入口,大型舞劇《永樂未央》的巨型橫幅廣告異常醒目。
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自2025年10月在北京保利劇院首演以來,這部由山西省文化和旅游廳、芮城縣人民政府聯合中國東方演藝集團共同打造的文化盛宴,以“讓壁畫跳舞,讓古建復活”的獨特魅力,掀起了一股持續升溫的“國風舞劇熱”。有目共睹的是,作為山西首部以文物古建筑為題材的大型舞劇,《永樂未央》已超越舞臺藝術的范疇,躍升為一個現象級文化IP,不僅生動演繹著文物活化的“山西故事”,更以其澎湃的品牌勢能,牽引著芮城在文旅融合、產業升級與城市發展的道路上闊步前行,開辟出一條“以文興業、以文促產”的高質量發展特色路徑。
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一“舞”塑魂,成就區域文化新IP
帷幕落下,掌聲未息。與《永樂未央》每一場演出同步,其精心設計的文創展區總是人頭攢動:印有《朝元圖》神仙元素的絲巾、領帶,復刻琉璃角神造型的冰箱貼……這些精巧的衍生品銷售火爆。
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這不僅延伸了觀眾對劇目的喜愛,更標志著《永樂未央》從一個文化巨作成功轉型為一個擁有市場號召力的IP。觀眾手持舞劇票根,不僅能帶走一份“可觸摸的壁畫記憶”,還能憑此兌換運城六大核心景區的門票,真正實現“為一場劇,赴一座城”的文旅閉環。
這股席卷線下的熱潮,在線上同樣形成澎湃聲浪。自去年12月31日在山西大劇院首演至今,《永樂未央》化身“文化頂流”,接連登上央視非遺晚會、文藝中國、山西春晚、河南春晚四臺重磅晚會,全網相關瀏覽量突破1億次。在社交媒體上,網友自發形成的“安利”浪潮,發帖量逾千萬,甚至吸引大量海外博主和媒體自發關注與轉載,讓永樂宮千年壁畫的藝術魅力真正“出圈”火到了國外。
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線上線下的雙重爆發,為IP的深度開發與價值釋放奠定了堅實基礎。按照規劃,《永樂未央》今年將完成總計50場的全國巡演。截至目前,其足跡已遍布北京、上海、重慶等十幾個城市,演出近30場,所到之處一票難求。巡演之路,已經成為一條文化傳播的“導流線”。
沿此線路,一個“劇展聯動”的創新型模式正在鋪開。芮城縣永樂文化旅游投資建設有限公司計劃在巡演城市同步推出“觀妙入真”永樂宮文物特展,將舞臺上的驚鴻一瞥延伸為展廳內的深度凝視。“目前,我們已經和四川省博物館達成合作意向,計劃于今年6月推出為期5個月、占地2000平方米的特展,這被視為全面鋪開前的‘小試牛刀’。”該公司董事長劉海波說。據估算,此類大型巡展全面鋪開后,單次展覽有望創造約300萬元的經濟效益。
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與此同時,科技賦能讓文物“活”得更精彩。該公司計劃與北京的專業機構合作,利用前沿的光影影院與數字技術,對珍貴的壁畫、古建素材進行深度活化,共同打造沉浸式文化體驗新場景,延伸IP的體驗邊界。
國內的成功,奠定了“走出去”的底氣。目前,“文化出海”計劃已悄然啟動。憑借其在國內巡演引發的巨大聲浪,《永樂未央》已經獲得中國對外文化交流中心的關注,雙方正積極推進國際巡演的規劃,旨在讓這部承載中華文脈的舞劇精品走上世界舞臺,實現從“山西故事”到“中國表達”的跨越。
一“舞”聚勢,繪就文旅融合新圖景
清晨的薄霧尚未散盡,芮城永樂宮舊址的入口處已排起長隊。來自天南地北的游客,循著舞劇《永樂未央》的動人樂聲,親身走進這幅“活”過來的壁畫原境。舊址的開放,不再只是參觀古跡,而是一場跨越千年的對話。
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今年春節假期,芮城緊扣“跟著舞劇游芮城”主題,推出了超過200項新春活動。其中,永樂宮憑借“伎樂人”華服秀等沉浸式體驗火爆出圈,游客量同比增長近78%,收入勁增約56%,單日游客接待量超過1萬人次,刷新春節假期紀錄。
舞劇激活的文旅熱潮,以永樂宮為核心向全縣擴散。
新開放的壁畫臨摹基地內摩肩接踵,游客在專業畫師的指導下親手體驗“瀝粉貼金”;
呂祖故里景區深耕康養主題,推出中醫養生活動;
西侯度遺址以文明溯源體驗吸引游客;
廣仁王廟、城隍廟等景點也紛紛推出特色活動,形成了“多點開花、全域聯動”的蓬勃局面。
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春節假期,芮城重點旅游場所累計游客接待量近41萬人次,其中6個A級景區游客接待量24萬人次,同比增長約22%;實現經營收入414萬元,同比增長26%。
舞劇帶來的流量,直接轉化為真金白銀。春節假期,芮城各大民宿“一房難求”。“陌上輕居、華澤園、訪仙棲等特色民宿,以及充滿科技感的‘太空艙’民宿,在農歷正月初一至初六全部爆滿,均需提前預訂。”芮城縣商務局黨組書記、局長李萍說。其中,華澤園每日銷售額高達12萬元,而“太空艙”的營收更是達到平常的5倍。火爆的住宿市場,印證了文化IP對過夜經濟的強勁拉動。
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“看一場劇,品一席宴”。搭乘《永樂未央》“快車”,芮城深挖本地飲食文化,創新推出牛頭宴、菊花宴、全豬宴、黃河魚宴“四大名宴”,并配套推廣芝麻糖、油糕、煎餅等十大小吃。同時,積極推動這些特色宴席與小吃“進景區、進酒店、進民宿”,著力打造“吃住行游購娛”一體化消費閉環。
從“看一場劇”到“游一座城”,《永樂未央》這個文化IP,正以強大的號召力,重塑著縣域的文旅版圖。為持續激發消費活力,芮城還依托《永樂未央》帶來的持續熱度,鼓勵當地餐飲、住宿企業與永樂宮等核心景區聯合推出“門票聯動優惠”及各類國潮主題活動,推動文商旅深度融合,將文化流量有效轉化為消費增量。
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一“舞”賦能,塑就轉型發展新勝勢
3月30日,芮城縣委、縣政府召開會議,就風陵渡“好運角”文旅融合項目進行研究推進。
這個總投資約1.8億元、占地面積270余畝的項目,不僅是打造黃河“幾”字彎壯麗景觀與“風陵渡口”人文底蘊的地標工程,更是芮城以文化IP驅動縣域經濟高質量轉型發展的一個縮影。自《永樂未央》成為現象級文化IP以來,其帶來的流量與品牌效應,推動著全縣文旅融合與產業升級。
除“好運角”外,總投資1.1億元的西侯度遺址公園建設亦穩步推進。這個山西省第二家國家考古遺址公園,將復制永樂宮成熟IP運營模式,規劃建設遺址博物館、打造沉浸式考古體驗項目,讓遠古文明“活起來、可觸摸”,進一步拓寬芮城文旅的時間維度與文化深度。
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相比之下,即將竣工的永樂宮壁畫博物館更加可圈可點。
在古魏鎮古魏北路西側,一座“G”型龐大建筑拔地而起,其灰色弧形外墻極其吸睛,現場塔吊林立,一派繁忙施工景象。
據悉,永樂宮壁畫博物館項目總投資近2.5億元,占地面積100畝,2024年5月開工建設,計劃于今年4月底竣工,目前主體結構已封頂,正在進行外立面的裝修工作。該館規劃了10個特色展廳,建筑整體采用現代風格并融合傳統元素,風格簡潔大氣。建成后,將與舞劇形成“一動一靜”的文化展示雙核心。
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文化熱度直接拉動客流與交通升級。今年春節假期,芮城通用機場客運航線加密至一天一趟,平均上座率超過80%。據了解,太原武宿至芮城短途運輸航線旅客量同比增長30%,其中大部分游客都是奔著永樂宮而來。“機場不僅是交通節點,更是產業平臺。最近,我們已經和北京、西安的兩家試驗飛行企業簽約,探索‘以試飛引產業’,帶動航空相關制造產業鏈發展。”芮城縣通用機場服務中心主任相媛說。
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與此同時,重大的陸路交通工程也按下快進鍵。在《永樂未央》帶動區域融合發展的大勢下,G5518晉城至潼關高速公路芮城至潼關段已全面啟動。該項目總投資約23億元,主線設計時速100公里,其中芮城境內約11公里,通車后將實現雙向六車道通行,大幅提升黃河兩岸通行效率與貨運能力,為文旅客流與產業物資流通構建起高速動脈。
另外,文化IP的強勢“出圈”,還以獨具魅力的人文環境優勢改善招商環境,吸引了超預期的產業投資。最近,來自廣東東莞、深圳的智能終端產品項目及商業顯示屏項目相繼落戶芮城,總投資達3.2億元,主要建設先進的SMT貼片生產線。兩家科技企業負責人均表示,舞劇帶來的城市知名度和文化活力,是他們考察投資時看重的軟實力。
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一“舞”千鈞力,借勢好揚帆。芮城縣委書記余敏表示,“將來,我們將舉全縣之力,以《永樂未央》這一IP為強力引擎,進一步優化區域形象、吸引多元投資、推動產城融合,真正讓芮城成為更多游客‘來了不想走,走了還想來’的縣域旅游目的地,成為讓投資興業者安心扎根的未來之城,為‘山河福地·秀美芮城’注入持久而鮮活的時代內涵。”
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