百度政媒年度大會：以新質生產力重塑內容合作新范式

2026年3月，“權威領航·與潮共生——百度政媒年度大會”落地廣東江門赤坎古鎮。來自新華社、人民法院新聞傳媒總社等媒體及政府機構的嘉賓齊聚這座百年僑鄉，圍繞“新質生產力”核心議題展開深入交流。會上，新華社北京分社副社長、分黨組成員鄧詩微為本次活動作開幕致辭。大會系統呈現了智能傳播時代百度內容生態的演進方向，并探討了平臺與政媒機構如何從“合作分發”走向“能力共生”。

新華社北京分社副社長、分黨組成員 鄧詩微

平臺年度回顧：新質生產力驅動，政媒生態欣欣向榮

百度熱點運營部、百家號內容運營部負責人范晉帥在開幕演講中，回顧了百度熱搜生態的核心突破：百度熱搜已從單一的“熱度排行榜”進化為覆蓋全信息路徑的“熱點生態樞紐”——熱搜嵌入信息流、大事件榜單、用戶互動社區，讓用戶從“圍觀”走向“參與”，讓創作者從“內容提供者”變為熱點傳播與共識形成的深度參與者；范晉帥表示：“熱搜是用戶關注的‘觸發點’，而全場景才是內容消費與價值共振的‘大陣地’。這是百度熱點持續升級的方向——以熱搜為入口，用全場景承接能力，讓信息價值在用戶的深度參與中自然傳遞。”而伴隨高熱場景升級的同時，平臺以“權威+辟謠”熱搜雙標簽、權威發布頻道升級、百科權威詞條等手段，持續筑牢信息權威堤壩。

百度熱點運營部、百家號內容運營部負責人 范晉帥

?而在新質生產力的進化中，AIGC和漫劇則是百度為政媒合作伙伴提供的創新支點。在AI方向，通過版權資產激活、內容形態重構、大屏欄目演繹、節點精品策劃四大模式，與創作者共同探索內容生產的范式重構；漫劇方向，百度搭建了從IP免費改編、多元合作模式到平臺專項扶持的完整體系，讓嚴肅題材以年輕人喜愛的方式表達，為政務媒體開辟了內容創新的新賽道。

百度APP新熱產品負責人于躍則解讀了支撐生態進化的底層產品邏輯。他強調，流量不是被分配出來的，而是系統識別和放大用戶需求的結果。在百度，搜索與推薦形成良性循環，用戶從信息流中看到熱點，產生興趣后去搜索求證，讓內容不再是“一次性消費”，而是被反復調用、持續需要。這樣完整的機制閉環，正是百度內容生態持續進化的核心驅動力。

百度APP新熱產品負責人 于躍則

政務媒體合作新范式：以生動實踐凝聚生態共識

會上，多位與會媒體嘉賓結合自身實踐發表了主題演講。作為特邀嘉賓代表，浙江廣電集團融媒體新聞中心副主任孟文林系統梳理了平臺與媒體在新質生產力的合作案例，介紹了從“流量共享”到“生態共創”的協同模式。他提到，通過“百度+”深度合作，中國藍新聞與平臺在熱點事件中實現快速響應與資源互補。在美伊局勢報道中，借助百度APP提供的線索與拍客資源，中國藍新聞迅速鎖定在伊朗華商進行專訪，產出多條獨家視頻，全網播放超3000萬；通過“優質+”原創，在快節奏的傳播環境中堅持打磨精品，讓主流價值在內容深處扎根；通過“AI+”賦能，大幅提升新聞生產效率，在突發新聞播報中實現即時響應、快速傳播。

浙江廣電集團融媒體新聞中心副主任 孟文林

AI技術的探索不僅體現在案例的突破上，也正在通過更廣泛的行業對話凝聚共識。圍繞“AI時代平臺與媒體的能力共生”這一議題，大會設置了圓桌對話環節。百家號內容產品負責人褚林非介紹了平臺在智能創作、全域分發、數據洞察等方面的升級，強調平臺正升級為集多種能力于一體的內容生態平臺。他指出，AI解決的是效率，但權威性和判斷力，永遠屬于媒體。上海廣播電視臺融媒體中心主任助理趙慧俠認為，AI應用正從“局部突破”走向“整體重構”，內容創作普遍“脫實向虛”，公眾對“真實”的追問將為主流媒體提供寶貴的戰略窗口期；錦州市文化旅游和廣播電視局對外交流與合作科科長劉創則以“賽博燒烤季”和“發現不一樣的中國·錦州站”為例，分享了與百度合作實現宣傳、消費、招商三位一體的實踐，并指出AI時代政媒合作應通過內容共創、分發共融、價值共轉，讓技術轉化為產業動能。

百家號內容產品負責人 褚林非

百度賦能方向與計劃：從“揚帆”到“領航”的生態深耕

在平臺生產力持續升級、政媒合作不斷深化的基礎上，本次大會進一步明確了2026年平臺的賦能方向與重點計劃。百度APP政務與媒體合作負責人李潔介紹，“揚帆計劃”整體分發量已突破14億，2026年將迎來全面升級：縮短首發響應時效，滿足媒體對熱點事件的即時反饋需求；精細化拆分內容題材，為創作者提供更精準的選題指引；新增激勵翻倍玩法，讓優質內容獲得更可觀的回報；同時進一步打通熱搜、百科、貼吧等核心場景，讓內容獲得更高的上榜概率與曝光權重。

百度APP政務與媒體合作負責人 李潔

同時，大會還正式發布“領航計劃”，將政媒合作向更深層次推進。2026年百度將開啟16個重點城市的深度合作，首站落地長沙。該計劃將投入流量池、專屬分潤、本地精準推薦等資源，與地方媒體共同打造本地化內容生態。內容共建方向涵蓋新聞資訊、生活分享、生活服務、文旅文化等領域，讓本地好內容被本地人看見，也被更多人看見。

此次百度政媒年度大會的舉辦，系統呈現了平臺與政媒伙伴在內容生態建設上的協同成果。百度正以技術為引擎、以內容為基石，與合作伙伴共同探索“新質生產力”在內容生態中的生動實踐。未來，百度將繼續發揮在技術、資源、傳播等層面的獨特優勢，以新質生產力驅動，為行業高質量發展注入持續的新動能。