“張雪的機車”，被封禁

張雪機車在葡萄牙兩連冠的消息剛剛傳遍全網，一個名為“張雪的機車”的賬號就在小紅書悄悄冒了出來。名字、頭像、視頻內容，樣樣模仿得惟妙惟肖。不知情的粉絲以為張雪本人來了，紛紛關注、點贊、留言。但真相很快揭穿——這是一個徹頭徹尾的仿冒賬號。

如今，這個賬號已被封禁。

一聲“鄭重聲明”

事情的轉折發生在4月5日。

重慶張雪摩托車銷售有限公司的官方賬號“張雪機車”在小紅書上發布了一則“鄭重聲明”，字字句句透著認真。

聲明寫道：“張雪本人目前未在小紅書平臺開通以‘張雪的機車’為名的個人賬號。所有自稱‘張雪的機車’的賬號均為假冒賬號；其他發布張雪第一視角相關視頻內容的賬號也均為搬運，與張雪本人及我司無關?！?/p>

粉絲這才恍然大悟——那個吸引了數千關注的“張雪的機車”，從頭到尾都和真正的張雪機車沒有半毛錢關系。官方聲明發布當天，該賬號便被平臺封禁。

“熱點一到，仿冒就跑”

張雪機車是這兩年摩托車圈最火的名字之一。2026年開年，張雪機車在葡萄牙接連拿下兩站WSBK冠軍，紅白涂裝的機車沖過終點線的那一刻，中國機車品牌第一次站在了世界頂級賽事的最前沿。

熱度一上來，蒼蠅就飛過來了。

有媒體總結得特別直白：每當出現網絡熱點，一批假冒仿冒賬號就如雨后春筍般涌現。操作手法也大同小異：搬運張雪的第一視角比賽視頻，甚至盜用其頭像和昵稱，偽裝成張雪本人發布虛假信息，試圖引導用戶進行非官方渠道交易。

有業內人士告訴法治日報，這類賬號運營的底層邏輯只有一個：不投入真實情感與創作成本，僅靠模仿熱點人物來收割流量蹭熱度，進而牟利。

平臺該承擔什么責任？

假冒賬號的出現，并非個人行為那么簡單。當假冒行為反復出現，平臺的責任就成了繞不開的話題。

廈門大學法學院副教授姜孝賢指出，除“碰瓷”者外，平臺也可能承擔法律責任。這一判斷有充分的法律依據。

根據《電子商務法》的規定，電商平臺對平臺內經營者負有知識產權保護義務，確立了“通知-刪除”規則。當商標權人或權利人向平臺提交合格的通知后，平臺負有及時審查并采取必要措施（如刪除、屏蔽、斷開鏈接）的法定義務-。如果平臺在收到權利人的侵權通知后，未能及時采取必要措施，就應對損害的擴大部分與侵權人承擔連帶責任。

更重要的是“紅旗原則”——如果侵權事實像紅旗一樣顯而易見，平臺不應視而不見。一個名為“張雪的機車”的賬號，使用張雪本人的頭像，發布張雪比賽的視頻，引導用戶購買商品——這種明顯的身份混淆，對平臺而言本該是“紅旗”。如果平臺在權利人舉報之前未能主動發現和處理，就可能被認定為未盡到合理的注意義務。

在商標侵權領域，平臺還可能因“為商標侵權行為提供便利條件”而承擔間接侵權責任。換句話說，平臺不能以“技術中立”為由，對顯而易見的仿冒行為袖手旁觀。

2026年1月，連云港經濟技術開發區人民法院在調解一起千萬粉絲網紅賬號“復刻式”仿冒案時，承辦法官明確指出：網絡平臺要切實壓實主體責任，利用技術手段完善賬號審核與實時監測機制，及時處置高仿賬號。這一司法態度釋放了明確信號——平臺不能再當“甩手掌柜”。

事實上，平臺并非沒有治理手段。2026年3月，小紅書發布治理公告，明確提出將嚴格打擊AI托管類賬號，通過技術升級與專項整治，構建“技術監測+人工審核”的雙重屏障，對確認違規的賬號采取限制分發、禁言、永久封禁等措施。就在今年2月，小紅書還專門發布公告，強調將加強對利用AI生成合成技術仿冒公眾人物形象、制作虛假視頻行為的治理-。

技術手段已經有了，關鍵在于執行是否到位。在張雪機車案中，如果不是品牌方主動發布聲明、粉絲大量舉報，那個仿冒賬號還會在小紅書上存在多久？這個問題值得平臺深思。

從賽道到法庭

張雪團隊的維權動作沒有止步于打假聲明。

據公開報道，重慶張雪摩托車銷售有限公司在聲明發布后迅速行動，對其他涉嫌搬運、仿冒的賬號進行了集中舉報。與此同時，技術團隊在其官方App中新增了“賬號真偽查詢”功能，用戶可輸入社交賬號名稱快速驗證是否為官方認證賬號，從源頭切斷仿冒賬號的引流路徑。

品牌方還開啟了全網賬號巡檢機制，安排專人監控各大社交平臺上的仿冒動態。這個機制聽起來簡單，但對一家以制造機車起家的企業而言，意味著要在社交媒體運營領域投入不少精力。

從賽道到法庭，張雪機車正在用另一種方式捍衛自己的品牌。隨著賽場上佳績的加持，品牌估值水漲船高，仿冒和侵權行為的代價也將越來越高。就像姜孝賢所說，對于假冒仿冒賬號，“不僅侵權者要承擔責任，平臺也難辭其咎”。