遼寧
蜜雪冰城，春季龍井系列爆品回歸，新包裝被吐槽完了。
明明是正經(jīng)連鎖品牌，新杯子卻被吐槽像 “三無奶茶”，畫風(fēng)復(fù)古到夢回90年代。
“像小學(xué)門口的奶茶”
包裝上寫著“一句春不晚，雪王下江南”。
透明薄杯身、簡筆畫雪王采茶劃船、薄到透光的封口膜，沒有復(fù)雜的工藝效果，沒有精致 LOGO，畫風(fēng)潦草。
網(wǎng)友熱評：“很像早年喜洋洋的那個包裝”
哈哈哈，這包裝又想蹭IP，又怕侵權(quán)。
還有人想起了小時候喝的避風(fēng)塘奶茶。
吐槽聲里一句 “土土的很安心” 在小紅書、微博狂攬幾十萬贊，越土越火的反差，太懂打工人了。
不過也有網(wǎng)友表示：“我覺得很好看啊，很有設(shè)計感。”
對比喜茶、霸王茶姬的精致茶杯設(shè)計，蜜雪風(fēng)格確實更“土味”，拿到手都懷疑買了假貨。
不過看奶茶的制作過程很用心，省下來的包裝成本，全砸在原料升級：鮮果代替果醬、鮮奶替換奶精，錢都花在喝得到的地方。
（畫面僅為創(chuàng)意展示）
吐槽歸吐槽，銷量一點沒跌，線下門店銷量不減，線上曬單玩梗停不下來。
不是沒人嫌丑，可 7 元的龍井輕乳茶、4 元的純龍井，加真實青團小料，茶香清新不膩，性價比拉滿。
“它都不嫌棄我窮，我又為何嫌棄它這個那個的”
“又沒有作妖漲價”
“主打性價比，不搞虛的”
比起花里胡哨的包裝，打工人還是喜歡實實在在的價格，不用心疼錢包，還能喝到清爽春味。
何況也不是那么土的不可救藥吧？
雪王還還聯(lián)手時尚博主 @氧化菊線下采風(fēng)、做春日種草。
這波看似敷衍的包裝，精準拿捏人心。
蜜雪不是做不出精致包裝，而是故意選接地氣的 “土味”。
“土土的很安心”，安的是不漲價的實在，安的是不溢價的真誠，安的是打工人觸手可及的小快樂。
雪王這波，看似土氣，實則贏麻了。
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