蜜雪冰城,春季龍井系列爆品回歸,新包裝被吐槽完了。
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明明是正經(jīng)連鎖品牌,新杯子卻被吐槽像 “三無奶茶”,畫風(fēng)復(fù)古到夢回90年代。
“像小學(xué)門口的奶茶”
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包裝上寫著“一句春不晚,雪王下江南”。
透明薄杯身、簡筆畫雪王采茶劃船、薄到透光的封口膜,沒有復(fù)雜的工藝效果,沒有精致 LOGO,畫風(fēng)潦草。
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網(wǎng)友熱評:“很像早年喜洋洋的那個包裝”
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哈哈哈,這包裝又想蹭IP,又怕侵權(quán)。
還有人想起了小時候喝的避風(fēng)塘奶茶。
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吐槽聲里一句 “土土的很安心” 在小紅書、微博狂攬幾十萬贊,越土越火的反差,太懂打工人了。
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不過也有網(wǎng)友表示:“我覺得很好看啊,很有設(shè)計感。”
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對比喜茶、霸王茶姬的精致茶杯設(shè)計,蜜雪風(fēng)格確實更“土味”,拿到手都懷疑買了假貨。
不過看奶茶的制作過程很用心,省下來的包裝成本,全砸在原料升級:鮮果代替果醬、鮮奶替換奶精,錢都花在喝得到的地方。
(畫面僅為創(chuàng)意展示)
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吐槽歸吐槽,銷量一點沒跌,線下門店銷量不減,線上曬單玩梗停不下來。
不是沒人嫌丑,可 7 元的龍井輕乳茶、4 元的純龍井,加真實青團小料,茶香清新不膩,性價比拉滿。
“它都不嫌棄我窮,我又為何嫌棄它這個那個的”
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“又沒有作妖漲價”
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“主打性價比,不搞虛的”
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比起花里胡哨的包裝,打工人還是喜歡實實在在的價格,不用心疼錢包,還能喝到清爽春味。
何況也不是那么土的不可救藥吧?
雪王還還聯(lián)手時尚博主 @氧化菊線下采風(fēng)、做春日種草。
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這波看似敷衍的包裝,精準拿捏人心。
蜜雪不是做不出精致包裝,而是故意選接地氣的 “土味”。
“土土的很安心”,安的是不漲價的實在,安的是不溢價的真誠,安的是打工人觸手可及的小快樂。
雪王這波,看似土氣,實則贏麻了。
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