韓妝退潮 杭州歡禧集團1.2億抄底Lilybyred

近日，杭州歡禧集團以1.2億元人民幣完成對韓國彩妝品牌Lilybyred的注資與股權收購，歡禧集團通過其香港公司獲得Lilybyred母公司DYD Co.36%的股權，成為最大股東。這筆交易預計5月底落地，Lilybyred的原團隊將保留，品牌調性保持不變。

公開信息顯示，Lilybyred創立于2017年，憑借愛心腮紅、果汁唇釉等單品在韓國Olive Young等渠道走紅，2025年由歡禧集團獨家代理進入中國市場，已入駐天貓、抖音、屈臣氏、三福等線上線下渠道。據悉，Lilybyred的母公司深陷財務泥潭，2025年總營收僅449億韓元（約合人民幣2億元），連續三年累計虧損超4億元，觸及韓國退市預警線。

記者注意到，在Lilybyred獲得中資注資之時，正不斷有韓妝品牌從中國市場黯然離場。3月31日，愛茉莉太平洋旗下品牌夢妝發布公告，其中國大陸官方社交媒體賬號正式停止運營，線上銷售渠道將于6月30日關閉。夢妝于1991年在韓國創立，2005年進入中國市場，巔峰時期在國內擁有數千家線下網點。無獨有偶，韓國輕奢香氛護理品牌DUFT&DOFT近日也在小紅書發布閉店公告，宣布其海外旗艦店于4月1日起停止運營，該品牌抖音店鋪也開啟清倉模式。DUFT&DOFT于2013年創立，2018年進入中國，歷經八年，這個韓國本土“頂流”品牌終究未能在中國市場站穩腳跟。截至4月1日，其天貓旗艦店粉絲僅520人。

據中國香妝協會數據，2025年化妝品行業全渠道交易額突破1.1萬億元，國貨品牌市場份額進一步增至57.37%。與之相對應的是，韓妝對華出口持續下滑。據韓國食品醫藥品安全部發布數據，2025年韓國化妝品出口額約114.3億美元，美國以約22億美元的規模首次超越中國，成為韓國化妝品第一大出口市場，而韓妝對中國出口規模則下降至約20億美元。

業內人士認為，歡禧集團此番在“抄底”Lilybyred，暗合近年中資反向收購海外美妝品牌的新趨勢，如逸仙集團收購?Galénic?、EVE LOM，水羊股份先后收購法國品牌伊菲丹、佩爾赫喬及美國奢華護膚品牌ReViv等，但其面臨的挑戰不少，包括如何在韓妝退潮的大背景下做大品牌，同時扭轉其母公司的虧損困局，將充分考驗其整合能力，“1.2億元買下的是一張入場券，真正的挑戰才剛剛開始”。

■新快報記者 陸妍思