清明檔票房3.04億，同比下降19%，為何影市遇冷？

作者：盧宬羽

4月6日，2026年清明檔（4月4日-4月6日）電影市場正式收官，據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，檔期總票房3.047億元，與2025年清明檔3.78億元的成績相比，同比下降19%。放映場次144.2萬，刷新中國影史清明檔場次紀(jì)錄。

如果剔除票務(wù)服務(wù)費，檔期內(nèi)票房2.71億元，甚至低于2013年清明檔同期的2.82億元，創(chuàng)下13年來三天清明節(jié)假期不含服務(wù)費票房的新低。

清明影市冷清，沒有一部影片票房過億

今年清明節(jié)假期上映的新片數(shù)量不少，既有《超級馬力歐銀河大電影》這樣的好萊塢動畫大片，也有《我，許可》《我的媽耶》《陽光女子合唱團(tuán)》這樣的女性題材溫情電影，犯罪懸疑片《天才游戲》，還有《蝴蝶樓·驚魂》等幾部驚悚片。

加上仍在熱映的好萊塢科幻大片《挽救計劃》，皮克斯動畫片《河貍變身計劃》，以及仍有票房余溫的《飛馳人生3》《鏢人：風(fēng)起大漠》等春節(jié)檔大片，市場供給堪稱豐富，但缺乏關(guān)注度高、口碑爆棚的重磅新片。

正因如此，今年清明假期首日（4月4日）票房僅1.09億元，比去年清明檔首日的1.58億元明顯下降，更是遠(yuǎn)不如2024年清明檔首日的3.52億元，市場熱度大幅降溫。

從單部影片票房來看，今年清明檔呈現(xiàn)“無頭部、多分散”的格局，檔期內(nèi)沒有一部影片票房突破億元。其中，好萊塢動畫電影《超級馬力歐銀河大電影》以6319萬元票房位居檔期票房榜首。

國產(chǎn)女性題材影片《我，許可》檔期內(nèi)票房4790萬元，若包含前期點映票房，累計票房超過8000萬元，位居清明檔新片票房榜第一名。好萊塢科幻片《挽救計劃》4231萬元票房位列檔期第三，累計票房突破2億元。

國產(chǎn)新片《天才游戲》《我的媽耶》《蝴蝶樓·驚魂》票房分居檔期第四至六位。而春節(jié)檔熱映影片《飛馳人生3》《鏢人：風(fēng)起大漠》在清明檔分別收獲1893萬元和566萬元票房。

檔期票房前三名影片，各有什么核心競爭力？

今年清明檔票房前三名影片，檔期內(nèi)票房雖然都未過億元，但能在如此疲軟的市場中脫穎而出，相比之下，也都各自有著一定的核心競爭力。

《超級馬力歐銀河大電影》作為2023年《超級馬力歐兄弟大電影》的續(xù)作，前作全球票房超13.6億美元，在中國觀眾中知名度很高。

續(xù)集由環(huán)球影業(yè)與照明娛樂原班團(tuán)隊打造，延續(xù)經(jīng)典游戲角色與星際冒險劇情，畫面特效精良。盡管影片劇情偏低幼、口碑一般（爛番茄新鮮度42%），但娛樂性與合家歡屬性突出，在沒有重磅國產(chǎn)影片的情況下，奪冠在情理之中。

國產(chǎn)女性題材影片《我，許可》以輕喜劇風(fēng)格，講述一對母女自主自強、活出自我的故事，拍得既直面女性現(xiàn)實困境，又細(xì)膩溫情勵志，豆瓣開分8.3分，是檔期內(nèi)口碑最好的新片，加上正式上映前的點映發(fā)行策略很成功，最終成為今年清明檔最大贏家。

3月20日上映的好萊塢科幻片《挽救計劃》能躋身檔期票房第三名，憑的是好口碑的長尾效應(yīng)。該片豆瓣8.5分，觀眾認(rèn)可度很高。影片改編自同名經(jīng)典科幻小說，劇情扎實、科幻設(shè)定嚴(yán)謹(jǐn)，主演表演細(xì)膩。清明假期雖排片占比不足10%，但憑借高上座率逆襲多部新片。

為何遇冷？無重磅影片，新興影像娛樂沖擊

今年清明檔電影市場遇冷，是缺乏重磅新片、新興影像娛樂沖擊等矛盾集中爆發(fā)的結(jié)果，折射出當(dāng)前電影市場中小檔期的困境。

首先，缺乏重磅影片，新片質(zhì)量整體偏弱。今年清明檔無頭部大片定檔，既無國產(chǎn)重磅商業(yè)片、主旋律巨制，也缺乏好萊塢頂級大片撐場，新片以中小成本國產(chǎn)影片為主，像《我，許可》這樣的口碑佳作鳳毛麟角。

懸疑驚悚片《天才游戲》《蝴蝶樓·驚魂》等五部影片集中上映，多為中低成本制作，劇情套路化，口碑一般。無具備“破圈”能力的爆款影片，無法帶動大盤走高，這是票房低迷的核心原因。

其次，新興影像娛樂形態(tài)沖擊，觀眾觀影選擇多元化。當(dāng)下，短視頻、短劇、流媒體平臺、VR/AR娛樂等新興娛樂形態(tài)快速崛起，分流大量電影潛在觀眾。

第三，清明作為3天短假，屬于小檔期，觀眾觀影意愿低于春節(jié)、國慶、五一等長假。近年來，片方為避開重磅檔期，扎堆擠入清明等中小檔期，希望能“以量代質(zhì)”搏一把，但事與愿違，口碑平平的中小成本影片數(shù)量再多也沒有用。

即將到來的五一檔有五天假期，從目前已定檔的影片來看，《寒戰(zhàn)1994》云集吳彥祖、周潤發(fā)、郭富城、梁家輝、古天樂、劉俊謙等眾多明星，還有《寒戰(zhàn)》系列的IP效應(yīng)，期待能帶熱影市。

【影視風(fēng)向標(biāo)】由資深媒體人、中國電影評論學(xué)會秘書長、中國文藝評論家協(xié)會新媒體傳播工作委員會秘書長、中國影協(xié)理論評論委員會理事胡建禮主編。涵蓋微信公眾號、人民號、微博、百家號、企鵝號、新浪、網(wǎng)易、搜狐、今日頭條、一點資訊、大魚號等自媒體平臺。