作者:盧宬羽
4月6日,2026年清明檔(4月4日-4月6日)電影市場正式收官,據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,檔期總票房3.047億元,與2025年清明檔3.78億元的成績相比,同比下降19%。放映場次144.2萬,刷新中國影史清明檔場次紀(jì)錄。
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如果剔除票務(wù)服務(wù)費,檔期內(nèi)票房2.71億元,甚至低于2013年清明檔同期的2.82億元,創(chuàng)下13年來三天清明節(jié)假期不含服務(wù)費票房的新低。
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清明影市冷清,沒有一部影片票房過億
今年清明節(jié)假期上映的新片數(shù)量不少,既有《超級馬力歐銀河大電影》這樣的好萊塢動畫大片,也有《我,許可》《我的媽耶》《陽光女子合唱團(tuán)》這樣的女性題材溫情電影,犯罪懸疑片《天才游戲》,還有《蝴蝶樓·驚魂》等幾部驚悚片。
加上仍在熱映的好萊塢科幻大片《挽救計劃》,皮克斯動畫片《河貍變身計劃》,以及仍有票房余溫的《飛馳人生3》《鏢人:風(fēng)起大漠》等春節(jié)檔大片,市場供給堪稱豐富,但缺乏關(guān)注度高、口碑爆棚的重磅新片。
正因如此,今年清明假期首日(4月4日)票房僅1.09億元,比去年清明檔首日的1.58億元明顯下降,更是遠(yuǎn)不如2024年清明檔首日的3.52億元,市場熱度大幅降溫。
從單部影片票房來看,今年清明檔呈現(xiàn)“無頭部、多分散”的格局,檔期內(nèi)沒有一部影片票房突破億元。其中,好萊塢動畫電影《超級馬力歐銀河大電影》以6319萬元票房位居檔期票房榜首。
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國產(chǎn)女性題材影片《我,許可》檔期內(nèi)票房4790萬元,若包含前期點映票房,累計票房超過8000萬元,位居清明檔新片票房榜第一名。好萊塢科幻片《挽救計劃》4231萬元票房位列檔期第三,累計票房突破2億元。
國產(chǎn)新片《天才游戲》《我的媽耶》《蝴蝶樓·驚魂》票房分居檔期第四至六位。而春節(jié)檔熱映影片《飛馳人生3》《鏢人:風(fēng)起大漠》在清明檔分別收獲1893萬元和566萬元票房。
檔期票房前三名影片,各有什么核心競爭力?
今年清明檔票房前三名影片,檔期內(nèi)票房雖然都未過億元,但能在如此疲軟的市場中脫穎而出,相比之下,也都各自有著一定的核心競爭力。
《超級馬力歐銀河大電影》作為2023年《超級馬力歐兄弟大電影》的續(xù)作,前作全球票房超13.6億美元,在中國觀眾中知名度很高。
續(xù)集由環(huán)球影業(yè)與照明娛樂原班團(tuán)隊打造,延續(xù)經(jīng)典游戲角色與星際冒險劇情,畫面特效精良。盡管影片劇情偏低幼、口碑一般(爛番茄新鮮度42%),但娛樂性與合家歡屬性突出,在沒有重磅國產(chǎn)影片的情況下,奪冠在情理之中。
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國產(chǎn)女性題材影片《我,許可》以輕喜劇風(fēng)格,講述一對母女自主自強、活出自我的故事,拍得既直面女性現(xiàn)實困境,又細(xì)膩溫情勵志,豆瓣開分8.3分,是檔期內(nèi)口碑最好的新片,加上正式上映前的點映發(fā)行策略很成功,最終成為今年清明檔最大贏家。
3月20日上映的好萊塢科幻片《挽救計劃》能躋身檔期票房第三名,憑的是好口碑的長尾效應(yīng)。該片豆瓣8.5分,觀眾認(rèn)可度很高。影片改編自同名經(jīng)典科幻小說,劇情扎實、科幻設(shè)定嚴(yán)謹(jǐn),主演表演細(xì)膩。清明假期雖排片占比不足10%,但憑借高上座率逆襲多部新片。
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為何遇冷?無重磅影片,新興影像娛樂沖擊
今年清明檔電影市場遇冷,是缺乏重磅新片、新興影像娛樂沖擊等矛盾集中爆發(fā)的結(jié)果,折射出當(dāng)前電影市場中小檔期的困境。
首先,缺乏重磅影片,新片質(zhì)量整體偏弱。今年清明檔無頭部大片定檔,既無國產(chǎn)重磅商業(yè)片、主旋律巨制,也缺乏好萊塢頂級大片撐場,新片以中小成本國產(chǎn)影片為主,像《我,許可》這樣的口碑佳作鳳毛麟角。
懸疑驚悚片《天才游戲》《蝴蝶樓·驚魂》等五部影片集中上映,多為中低成本制作,劇情套路化,口碑一般。無具備“破圈”能力的爆款影片,無法帶動大盤走高,這是票房低迷的核心原因。
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其次,新興影像娛樂形態(tài)沖擊,觀眾觀影選擇多元化。當(dāng)下,短視頻、短劇、流媒體平臺、VR/AR娛樂等新興娛樂形態(tài)快速崛起,分流大量電影潛在觀眾。
第三,清明作為3天短假,屬于小檔期,觀眾觀影意愿低于春節(jié)、國慶、五一等長假。近年來,片方為避開重磅檔期,扎堆擠入清明等中小檔期,希望能“以量代質(zhì)”搏一把,但事與愿違,口碑平平的中小成本影片數(shù)量再多也沒有用。
即將到來的五一檔有五天假期,從目前已定檔的影片來看,《寒戰(zhàn)1994》云集吳彥祖、周潤發(fā)、郭富城、梁家輝、古天樂、劉俊謙等眾多明星,還有《寒戰(zhàn)》系列的IP效應(yīng),期待能帶熱影市。
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