當王海遇上胖東來，一場注定失敗的打假戰役

作者 | 燕大

或許在所有賣家中，也只有胖東來敢硬剛打假。

這段時間優思益保健品因“假洋貨”發酵不斷引發熱議，一大幫網紅明星要么道歉要么退賠。

不過反過來想想，其實最有意思的是之前他們帶貨的時候把這些洋貨吹上天，但央視一曝光，竟沒一個敢反駁的。

賣貨的時候說好的品控呢？說好的主播實地驗廠的呢？都說互聯網有記憶，但這些事兒好像從來沒發生過一樣，別說退一賠十，連網友呼喊的退一賠三都裝聾作啞。

在半個多月前，胖東來被王海打假，稱胖東來超市的雞蛋檢測出一種名為角黃素（類胡蘿卜素）的人工色素，含量為9.54mg/kg，超出農業農村部發布的《飼料添加劑安全使用規范》蛋禽類飼料中允許的最大添加量8mg/kg。

再看胖東來當時是怎么回應的，全文可以說是不卑不亢、有理有據，而且在后面硬剛打假人：如果最終調查有問題，我會立即下架并承擔責任；如果沒問題，將訴訟維權、追究這次事件中“造謠傳謠人”的責任。

胖東來為什么敢不卑不亢面對質疑、硬剛王海的打假？

說白了他是真的在做品控，而不是像很多博主網紅僅是嘴上說說，胖東來有專門的食品安全檢測部門，抽查檢測都非常嚴格，你敢打假，他就有底氣跟你較真到底。

優思益被曝出來之后，全網秒下架，但胖東來被打假雞蛋角黃素添加超量，胖東來卻不下架，繼續賣，這就是對自身食品安全把關的自信。

本來事情過了快二十天了，中間又有優思益占了榜首，擱一般商家早就大事化小小事化了、避免引起關注，但胖東來不，檢測報道出來，4月5號胖東來官方甩出一份97頁的情況說明，把大眾視線再次拉回角黃素超標上。

部分檢測報告中顯示，黃天鵝雞蛋樣品中未檢出角黃素，正大和德青源的雞蛋中含有少量角黃素

說明中稱，在王海團隊公布打假視頻后，胖東來成立調查小組，將在售的正大、德青源、黃天鵝等品牌雞蛋送檢，于4月3日全部檢測完畢，檢測結果全部合格。

同時，胖東來對正大、野跡鳴、德青源三家廠家進行核查，抽檢了各廠家成品飼料4份樣品，檢測結果全部合格。

證明合格后胖東來啟動追責——“王海測評”在未向胖東來核實、無官方權威結論的前提下，通過網絡平臺發布視頻，使用“染色蛋”“超限量”等貶義表述，又將雞蛋中檢出角黃素直接等同于人工添加，混淆飼料添加劑標準與食品標準；

誤導了公眾對角黃素的認知，同時對雞蛋廠家品牌聲譽、行業市場秩序造成了不良影響。對于上述侵權與虛假不實信息，胖東來已進行取證，將通過法律途徑依法維權。

換句話說，此事到此為止，胖東來雞蛋角黃素超標是造謠，王海這次碰瓷碰到鋼板了，胖東來給出的證據很扎實，后面極大概率王海得道歉+賠償。

說實話，我感覺王海團隊也是拎不清狀況。

別的賣家可能是憑借假貨次貨劣質貨賺黑心錢，但人胖東靠的是賣真貨好貨賺正當錢；

你在別的賣家那里買到假貨是正常情況，但在胖東來買到假貨那就是中獎啊。

這么明顯的區別你還去雞蛋里挑骨頭，真有點沒事硬找事，而且你用的標準還是給牲畜吃的飼料的標準，卻混淆到人吃的食品標準，王海打假團隊什么時候也這么水了？！

專業打假的都不專業了。

面對一個從上到下抱團只賣好產品、真產品的商超，明明拿不出硬核證據卻大肆渲染人家產品“超標”，這不是明擺著給自己埋坑嗎。

胖東來之所以被全網封神不是沒有道理的，他能夠做到一直賣好產品賣真產品，最核心的就是企業管理理念近乎獨一無二。

上次被找出問題，還是2024年，有消費者反應胖東來賣的搟面皮的加工場所衛生不合格，胖東來調查之后發現加工場是個小作坊，一眼看過去就感覺不衛生，之后不但對每個吃了幾塊錢一份面皮的顧客每份賠償1千元、合計賠了近900萬，還對于反應問題的顧客給予10萬元獎勵。

這可比退一賠三要“狠”多了，關鍵是它不但賠錢，還因為這點小事對內大刀闊斧！

直接辭退在此事上失職責任的新鄉餐飲部相關主管和品控員，其他班長以上管理層全部免職。

說實話如果這事出在其他商超，別說賠這么多錢了，能退錢都是意外之喜，更不用說會讓企業因為這一點點小事開除和免職那么多人。

然而，這恰恰是胖東來最核心的管理理念和成功秘訣之一——在品控問題上實行“零容忍”，屬于高壓線。

胖東來對食品安全要求嚴、罰的重，這在其他企業是極少見的。而與此同時，另一核心是他給員工的福利待遇又是極高，連保潔員都月入近萬。

換句話說高要求高標準+高福利待遇，既讓馬兒跑又給馬兒吃好草吃飽草，令從員工到管理的所有人打心理服氣。

老板與員工在“蛋糕如何分配”與“風險如何共擔”上不但不存在對立與博弈，相反還擰成一條心。

最關鍵的是，這就自然形成一個利益共同體！蛋糕只要做大做好、老板是真分錢，反過來說，誰要是破壞了蛋糕、誰就站在了所有人的對立面。

而品控是做大做好蛋糕的核心，換言之，所有員工在品控這事上都會自發零容忍。

所以王海想對胖東來打假成功，無異于買彩票中頭獎。