iPhone官宣系統(tǒng)級廣告，4月全球鋪開，iOS零廣告時代落幕

果粉們期待的“干凈iOS”徹底成為過去式，蘋果近期正式宣布，將于4月14日在全球200多個國家，鋪開全新平臺Apple Business。

這款看似普通的企業(yè)服務(wù)平臺，本質(zhì)是蘋果推出的系統(tǒng)級廣告投放工具，這也意味著，iOS堅守多年的零廣告時代，正式宣告終結(jié)。

很多人誤以為Apple Business只是為企業(yè)提供服務(wù)的平臺，實則不然，它的核心作用是幫助企業(yè)精準(zhǔn)觸達(dá)iPhone用戶，打破了以往iOS系統(tǒng)無官方廣告的壁壘。

作為蘋果開辟新營收的重要舉措，這款平臺上線后，國內(nèi)iPhone用戶也會同步受到影響，無需額外下載APP，廣告就會直接出現(xiàn)在系統(tǒng)核心應(yīng)用中。

目前已明確，首批系統(tǒng)級廣告將出現(xiàn)在蘋果地圖的搜索結(jié)果中，后續(xù)還可能延伸到郵件、錢包APP和Siri等場景。

其中，郵件可能會在收件箱插入企業(yè)廣告推薦，錢包APP會推送各類企業(yè)優(yōu)惠卡券，Siri則可能在語音交互時推薦相關(guān)企業(yè)服務(wù)。

這些廣告以精準(zhǔn)推薦為主，結(jié)合用戶使用習(xí)慣推送，并非隨機(jī)彈窗，但屬于系統(tǒng)強(qiáng)制出現(xiàn)，無法徹底卸載。

此事最受爭議的，莫過于隱私問題。

蘋果官方反復(fù)強(qiáng)調(diào)，廣告推薦基于本地數(shù)據(jù)運算，不會將用戶個人信息上傳至服務(wù)器，不會泄露隱私。

但在果粉看來，即便不泄露隱私，自己的使用習(xí)慣、搜索記錄被用于廣告推送，依然會有“被監(jiān)視、被擺上貨架”的不適感。

客觀來說，蘋果的隱私保護(hù)確實優(yōu)于多數(shù)平臺，但系統(tǒng)級廣告本身就需要獲取用戶部分使用數(shù)據(jù)，

所謂的“零隱私泄露”只是相對的。

果粉的顧慮完全合理，畢竟很多人選擇iOS，正是因為它干凈、無廣告、隱私安全，如今這份核心優(yōu)勢已打了折扣。

蘋果此舉，本質(zhì)是手機(jī)銷量增長放緩下的商業(yè)化選擇，用部分用戶體驗換取營收增長。

對于果粉而言，也無需過度焦慮，有幾種簡單方法可規(guī)避部分廣告、保護(hù)隱私。

地圖廣告可通過設(shè)置關(guān)閉搜索結(jié)果中的廣告，或用第三方地圖替代；郵件廣告可關(guān)閉多余推薦功能，手動標(biāo)記廣告郵件為垃圾郵件；

還可在隱私設(shè)置中，限制系統(tǒng)獲取使用數(shù)據(jù)和搜索記錄，減少廣告精準(zhǔn)推薦。若無法接受廣告，可暫時不升級包含廣告的iOS版本，等待官方優(yōu)化相關(guān)開關(guān)。

iOS零廣告時代的終結(jié)，是蘋果商業(yè)化的必然，雖有遺憾，但也并非無法應(yīng)對。

希望蘋果能平衡好盈利與用戶體驗，不要讓廣告過度影響使用感受。

你是果粉嗎？得知iPhone加入系統(tǒng)級廣告，你有什么看法？

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