花開浦東：從“流量”到“增量”的鄉(xiāng)村經(jīng)濟新打法

又是一年桃花開，浦東大治河兩岸粉浪翻涌。每年桃花節(jié)，朋友圈里都是“人從眾”，但今年在浦東的田間地頭，聽到最多的詞不是“看花”，而是“算賬”。算的是什么賬？是航頭鎮(zhèn)那本99元“旅游護照”背后，如何讓消費更多留在鄉(xiāng)間地頭；是書院鎮(zhèn)把工業(yè)流水線變成旅游景點，讓葡萄園釀出白酒的生意經(jīng)；也是曹路鎮(zhèn)把閑置農(nóng)宅變成“田園總部”，讓村民在家門口得實惠的實在事。花開浦東，這些鎮(zhèn)靠“新路子”把流量變成增量，把“美麗風(fēng)景”轉(zhuǎn)化為“美麗經(jīng)濟”。

一本護照，把“過路客”變成“回頭客”

鄉(xiāng)村旅游常常面臨“過路客”“半日游”，如何讓游客從“匆匆一瞥”變?yōu)椤吧疃润w驗”？航頭鎮(zhèn)用一本“鶴翔航頭”休閑旅游護照給出了探索。

這本定價99元的護照，門市總價值超過1300元，將散落在航頭各處資源串聯(lián)起來，為市民帶來一站式暢享“吃住行游購娛”的鄉(xiāng)村旅游新體驗。

護照產(chǎn)品經(jīng)理施展介紹，護照涵蓋35項權(quán)益，貫穿全年，包括研學(xué)體驗、田園采摘、農(nóng)副產(chǎn)品、美食兌換等內(nèi)容，吸引市民多次前來。“我們的初衷是把都市人帶進鄉(xiāng)村，來一趟航頭，后備箱可以裝上親手采摘的草莓、水蜜桃、翠冠梨、菌菇，還能體驗中藥香牌制作這樣的特色場景。”施展說。

在近日于沈莊村舉辦的“航頭杯”第四屆美麗鄉(xiāng)村健步走暨“航·商薈”美麗鄉(xiāng)村健步走活動現(xiàn)場，這本護照首發(fā)受到關(guān)注。

“秋天可以體驗研學(xué)割稻子，還能帶走當季新大米……全年有8次田園采摘，美食兌換有芝士披薩、燒賣、三黃雞、大肉粽……”不少親子家庭對護照權(quán)益饒有興趣，細細翻看后紛紛購買，其中不乏來自楊浦、松江、青浦等區(qū)的市民。

“沒想到村子里藏著這么大一片樹林，3d打印的座椅既時尚又環(huán)保。”土生土長的航頭居民李先生帶著女兒在沈莊村林地打卡，家鄉(xiāng)的變化令他驚喜不已。

近年來，航頭鎮(zhèn)持續(xù)挖掘本土生態(tài)、文化與產(chǎn)業(yè)資源，通過舉辦鄉(xiāng)村音樂節(jié)、年俗文化市集、龍舟賽等品牌活動，不斷豐富鄉(xiāng)村旅游內(nèi)涵、拓展農(nóng)業(yè)與文旅融合場景，為鄉(xiāng)村振興注入持續(xù)活力。

工廠開進村，“鄉(xiāng)土”與“洋氣”跨界融合

鄉(xiāng)村振興不能只靠“農(nóng)”，必須引入新要素。浦東的探索在于“跨界”：用工業(yè)思維做農(nóng)業(yè)，用城市功能補鄉(xiāng)村。

在書院鎮(zhèn)，桃花節(jié)的意義早已超越賞花本身。這里有代表紅色基因的“紅色桃花”，有代表生態(tài)農(nóng)業(yè)的“綠色桃花”，更有代表智能制造的“金色桃花”。

上海思樂得不銹鋼制品有限公司的智能工廠里，總經(jīng)理張斌講述著“工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)”的故事。作為“上海市零碳工廠”和“工業(yè)旅游質(zhì)量達標單位”，思樂得打開大門，打造出獨特的“工業(yè)探秘”路線。

浮雕墻述說著南渡浙東第一船的紅色歷史，智能化車間展示著公司產(chǎn)品的創(chuàng)新實力，“樂得咖啡館”和文創(chuàng)店則提供都市般的休閑體驗。這種“工業(yè)+文旅”模式，進一步提升了鄉(xiāng)村旅游場景。游客看過桃花、體驗過農(nóng)耕后，可在工業(yè)風(fēng)空間里喝咖啡、買文創(chuàng)，消費體驗豐富多元。

更令人稱奇的是洋溢村的“葡萄變白酒”。300畝葡萄園不再滿足于鮮果銷售，引入技術(shù)將葡萄釀成獨具風(fēng)味的白酒產(chǎn)品。去年10萬斤葡萄的釀酒嘗試，不僅消化了產(chǎn)能，更讓農(nóng)產(chǎn)品身價翻了數(shù)倍。這種“接二連三”的產(chǎn)業(yè)鏈延伸，正是書院鎮(zhèn)把“流量”轉(zhuǎn)化為“增量”的核心密碼。

如果說書院是“工業(yè)+農(nóng)業(yè)”，曹路則是“科創(chuàng)+鄉(xiāng)村”。在群樂村一片白墻黛瓦的建筑中，上海開鴻環(huán)保科技有限公司的員工正在窗明幾凈的辦公室里研發(fā)vocs綜合治理技術(shù)。

公司總經(jīng)辦主任王彥坦言，現(xiàn)在搬到了村里，“推窗見綠”的環(huán)境留住了人才，租金也更實惠。同樣在群樂村，“田野聚落”這個科創(chuàng)孵化器吸引了7家創(chuàng)業(yè)企業(yè)和5個團隊，包括跨境電商和“科創(chuàng)+農(nóng)業(yè)”項目。

曹路鎮(zhèn)通過連片打造，群樂、迅建、啟明等三村聯(lián)動，將閑置農(nóng)宅收儲，改造成適合現(xiàn)代企業(yè)辦公的“田園總部”，激活了鄉(xiāng)村存量資產(chǎn)。村民們還成為園區(qū)的保安、保潔和園藝師，實現(xiàn)家門口就業(yè)。

農(nóng)宅統(tǒng)一收儲，房東變股東吃下“定心丸”

浦東鄉(xiāng)村正通過“連片打造”和“統(tǒng)一收儲”，讓村民從單純的“房東”變成“股東”，從產(chǎn)業(yè)鏈末端走向前端，為鄉(xiāng)村振興注入活力。

在曹路鎮(zhèn)永豐村，新改造的“小美滿”餐廳成為一道新風(fēng)景。主理人沈佳麗來到這里，看中的不僅是田園風(fēng)光，更是成片打造的集群效應(yīng)。

村民張黎忠心里也有一本長遠賬。去年8月，他將自家閑置的130平米農(nóng)宅交給鎮(zhèn)集體公司統(tǒng)一收儲。“雖然每年比自己出租的租金少一點，但簽的是‘5年+5年’長期合同，不用擔(dān)心租客跑了或房子壞了，省心又安心。”

這背后是曹路鎮(zhèn)推行的“鎮(zhèn)城投公司統(tǒng)一收儲+租稅聯(lián)動+年底村民分紅”模式。鎮(zhèn)政府充當“中介”和“管家”，既保障村民穩(wěn)定收益，又通過招商引資提升區(qū)域價值。

71歲的季六妹老人在村里的“紅姐湯圓店”發(fā)揮余熱，幫忙包湯圓。退休金之外，這份額外收入讓她覺得“日子更有奔頭”。“本地的特色湯圓，年輕人很少會做。”老人的話樸實卻深刻——鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)，缺少不了鄉(xiāng)村人的支撐。

在書院鎮(zhèn)洋溢村，隨著“鄉(xiāng)村綜合體”初具雛形，葡萄園的釀酒師、綜合體的服務(wù)員，多種崗位的就業(yè)機會將都向村民敞開。在航頭鎮(zhèn)，熱銷的“鶴翔航頭”休閑旅游護照串聯(lián)起全鎮(zhèn)資源，逐步將分散的“美麗資源”轉(zhuǎn)化為實實在在的“美麗經(jīng)濟”，為鄉(xiāng)村注入更持久的活力。

上觀號作者：浦東觀察