首個(gè)“春日小黃金周”，成都“雙向爆火”，憑何狂吸全國流量？

4月伊始，“春假+清明”的首次聯(lián)動(dòng)讓文旅市場(chǎng)熱力十足，被稱為首個(gè)“春日小黃金周”的6天假期有效撬動(dòng)多領(lǐng)域消費(fèi)增量，也為消費(fèi)市場(chǎng)注入新活力。來自攜程、同程旅游、去哪兒旅行等OTA在線出游平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，“春假+清明”假期帶動(dòng)高鐵、機(jī)票、酒店、景區(qū)門票預(yù)訂量同比大幅增長(zhǎng)，親子游、賞花游、研學(xué)游、出境游全面升溫，市場(chǎng)呈現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的火熱態(tài)勢(shì)。

▲川航“馬上到崇州”主題登機(jī)牌

一場(chǎng)以家庭為單位的文旅消費(fèi)浪潮，在這個(gè)春天清晰涌現(xiàn)。大數(shù)據(jù)顯示，春假及清明期間，四川用戶旅游產(chǎn)品搜索預(yù)訂熱度環(huán)比暴漲超200%。成都既是全國最熱門出發(fā)地，同時(shí)也是熱門目的地TOP5。這種既是主要客源地又是頂流目的地的“雙向引力”現(xiàn)象，在“春日小黃金周”里顯得頗為獨(dú)特，成都憑什么接住這波“流量”收割全國游客？又該如何進(jìn)一步釋放“漣漪效應(yīng)”，撬動(dòng)更大的消費(fèi)市場(chǎng)？

01、“春日小黃金周”落幕

哪些城市接住了“潑天流量”？

以往，三天的清明小長(zhǎng)假充其量只能算是一個(gè)主打短途周邊游的出游小高峰，但今年春假疊加清明，有效拉長(zhǎng)了出游半徑，讓首個(gè)“春日小黃金周”形成了新的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)。

各在線出游平臺(tái)上數(shù)據(jù)的變化，直觀展現(xiàn)了春假+清明的消費(fèi)活力。同程旅行平臺(tái)上，4月1日至6日整體旅游產(chǎn)品預(yù)訂熱度環(huán)比上漲近一倍，主題樂園、文博景區(qū)、動(dòng)物園等預(yù)訂熱度環(huán)比漲超120%。親子家庭長(zhǎng)線游訂單同比翻倍，800公里以上航段機(jī)票預(yù)訂熱度環(huán)比增長(zhǎng)80%。去哪兒旅行大數(shù)據(jù)也同樣顯示，多條熱門航線機(jī)票量同比增逾四成，飛機(jī)上13-18歲乘客增幅達(dá)70%，景區(qū)里13-18歲游客激增3.8倍。

撞上春假的清明帶動(dòng)4月“淡季不淡”，哪些城市接住了春假+清明的“潑天流量”？市場(chǎng)的熱度首先在交通出行數(shù)據(jù)中得到集中體現(xiàn)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，在有春假安排的客源地，國內(nèi)出行整體預(yù)訂熱度平均環(huán)比提升130%，春假及清明期間，國內(nèi)熱門目的地城市包括：上海、杭州、成都、南京、北京、深圳、廣州、蘇州、重慶、西安。其中，成都既是全國最熱門出發(fā)地，同時(shí)也是熱門目的地第三。“春假及清明期間，從成都出發(fā)的機(jī)票預(yù)訂熱度環(huán)比增長(zhǎng)超過260%，增速位居全國前列。”同程研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人分析，其中前往北京、三亞、哈爾濱、杭州、廈門等長(zhǎng)線目的地的機(jī)票預(yù)訂增長(zhǎng)尤為顯著，這主要得益于親子家庭出游需求的釋放。

事實(shí)上，盤點(diǎn)春假和清明假期期間熱門目的地城市不難發(fā)現(xiàn)，旅游資源豐富，以及適合踏春的城市都是頂流，尤其是這些擁有頂級(jí)博物館、科技館或超級(jí)IP的“知識(shí)富礦”型城市，成為最熱門的“研學(xué)基地”。以成都為例，各熱門景區(qū)、古鎮(zhèn)精彩紛呈的活動(dòng)輪番上場(chǎng)，各大文博場(chǎng)館備好文化大餐帶來一場(chǎng)集知識(shí)性、趣味性、互動(dòng)性于一體的春假研學(xué)盛宴，成為假期出游新熱點(diǎn)。清明假期首日，青城山—都江堰景區(qū)接待人數(shù)翻了2倍以上，門票收入均實(shí)現(xiàn)翻番。成都大熊貓繁育研究基地等熱門景區(qū)預(yù)約量接近日承載量閾值。第272屆元通清明春臺(tái)會(huì)匯江老龍下水巡游與提燈祈福巡游兩大核心活動(dòng)同步上演，吸引力拉滿。成都博物館、四川科技館等文博場(chǎng)館更是人氣爆棚，連續(xù)兩日門票已全部約滿、售罄。

▲都江堰放水節(jié)

02、“雙向爆火”

成都憑何吸引全國游客？

一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是，成都不僅是重要的客源輸出地，也作為熱門研學(xué)目的地吸引了全國親子家庭。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，春假期間，來自江蘇、浙江、廣東等地的家庭游客顯著增加，他們專程前往四川成都，以三星堆、成都大熊貓繁育研究基地、都江堰等為核心，進(jìn)行古蜀文明、生態(tài)保護(hù)等主題的深度研學(xué)。與此同時(shí)，大量成都家庭也選擇“走出去”，前往西安、南京、北京等歷史文化名城，完成一場(chǎng)跨越千年的“文化交換”。這種基于地域文化特色、你來我往的“課題式旅行”，成為春假旅游消費(fèi)升級(jí)的生動(dòng)注腳。

事實(shí)上，春假+清明的消費(fèi)拉動(dòng)效應(yīng)并非局限于傳統(tǒng)文旅領(lǐng)域，更延伸至體育、教育、文創(chuàng)產(chǎn)品等多個(gè)服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域，讓消費(fèi)增量從單一領(lǐng)域向多元領(lǐng)域延伸。紅星新聞?dòng)浾咴诓稍L中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)80后、90后家長(zhǎng)成為消費(fèi)主力軍，旅游產(chǎn)品的供給也在悄然發(fā)生著變化。比如，南京上線“少年金陵游”春假套餐，浙江打造“賞花+手作”“看戲+旅游”新場(chǎng)景，長(zhǎng)沙、濟(jì)南等地靠精品演出破圈，舞劇、話劇吸引大批觀眾跨城觀演。而成都的謀劃更早也更“成都”，在推出15條涵蓋考古、非遺、科技、生態(tài)、運(yùn)動(dòng)的精品研學(xué)線路之余，一大波文商旅體融合場(chǎng)景成為文旅消費(fèi)新熱點(diǎn)。

“此次春假疊加清明，為文旅行業(yè)創(chuàng)造了新的增收窗口，各大景區(qū)的優(yōu)惠政策與市場(chǎng)的旺盛需求形成良性互動(dòng)。”成都中青旅總經(jīng)理邵丹告訴紅星新聞?dòng)浾撸瑸榫珳?zhǔn)對(duì)接游客消費(fèi)需求，成都中青旅提前謀劃了以跟團(tuán)游和親子研學(xué)游為兩大核心，覆蓋出境樂游、省內(nèi)深度游、國內(nèi)文化游及周邊短途游四大板塊的春假旅游產(chǎn)品體系，累計(jì)推出23條精品特色線路，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。其中，針對(duì)“3+3” 假期量身打造的1-3天短途研學(xué)產(chǎn)品，涵蓋文化體驗(yàn)、自然探索、田野農(nóng)耕、航空航天四大主題，12條精品線路各具特色。

▲元通清明春臺(tái)會(huì)?

豐富的文旅消費(fèi)產(chǎn)品直觀地帶動(dòng)了消費(fèi)，效果也很明顯。邵丹透露，“這個(gè)春假+清明假期，我們的親子研學(xué)線路咨詢量較2025年清明假期同比增長(zhǎng)200%，假期游客接待人次預(yù)計(jì)將同比增長(zhǎng) 61.03%。我們希望通過親子互動(dòng)與文化體驗(yàn)，滿足春假親子家庭出行出游需求，提升青少年的文化獲得感。”

同程研究院分析認(rèn)為，在這個(gè)假期，成都市場(chǎng)呈現(xiàn)出“客源地與目的地雙重火爆”“親子需求驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品迭代”“文旅融合深化體驗(yàn)內(nèi)涵”三大特征。成都作為西部交通樞紐，強(qiáng)大的客源輸出能力與作為休閑目的地的吸引力形成良性循環(huán)。而市場(chǎng)對(duì)三星堆、都江堰等兼具文化底蘊(yùn)與體驗(yàn)深度的產(chǎn)品追捧表明，將厚重的歷史文化資源進(jìn)行現(xiàn)代化、體驗(yàn)式轉(zhuǎn)化，是持續(xù)吸引新一代游客的關(guān)鍵。

03、“漣漪效應(yīng)”已來

“春日小黃金周”還能撬動(dòng)多大的消費(fèi)市場(chǎng)？

清明假期掀起的旅游風(fēng)潮，為春季旅游市場(chǎng)開了個(gè)好頭，也預(yù)示著即將到來的五一大假有望延續(xù)并放大這一趨勢(shì)。同程旅行平臺(tái)觀測(cè)數(shù)據(jù)顯示，清明假期的熱度已形成“漣漪效應(yīng)”，五一假期（4月30日至5月4日）的旅游產(chǎn)品搜索熱度，在清明期間環(huán)比提升超過320%。

如何持續(xù)釋放春日小黃金周的消費(fèi)潛力？這個(gè)清明，為了承接春假游客，多地花樣頻出，推出景區(qū)免票、交通免費(fèi)、研學(xué)優(yōu)惠等福利，如四川宜賓蜀南竹海、興文石海，于4月1日-30日面向全國幼兒園、中小學(xué)生和在職教師免門票，帶動(dòng)4月1日-6日當(dāng)?shù)鼐频耆胱×吭鲩L(zhǎng)1.1倍；安徽黃山市黃山風(fēng)景區(qū)、西遞、宏村等17家4A級(jí)以上景區(qū)面向18歲以下游客免首道門票，當(dāng)?shù)?月1日-6日酒店入住量同比大增65%。

然而春秋假推廣提速之際，一些現(xiàn)實(shí)困境亟待破解。例如，“學(xué)生放假、家長(zhǎng)不放假”制約著春秋假拉動(dòng)消費(fèi)的效能，旅游市場(chǎng)的服務(wù)供給仍存在短板，許多研學(xué)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，針對(duì)性的假期產(chǎn)品供給不足。

▲東郊記憶成都?jí)?攝影：林漫

一個(gè)很明顯的現(xiàn)象是，春假疊加清明期間，多地為春假出臺(tái)新舉措以探索進(jìn)一步放大春假的促消費(fèi)效應(yīng)。比如，安徽四部門聯(lián)合發(fā)文，指導(dǎo)用人單位優(yōu)先批準(zhǔn)有未成年子女職工的春假休假申請(qǐng)，鼓勵(lì)企業(yè)建立子女信息臺(tái)賬、推行彈性休假；在江蘇南京，義務(wù)教育階段學(xué)校免費(fèi)開放教室、圖書館、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館，開展科創(chuàng)、體育、閱讀等特色托管服務(wù)，為雙職工家庭“托底”；在四川，不少學(xué)校面向雙職工家庭、留守兒童、隨遷子女、困境兒童等確實(shí)無人看護(hù)的學(xué)生，提供兜底托管服務(wù)，做到“應(yīng)托盡托”……

同程研究院認(rèn)為，2026年清明假期驗(yàn)證了“錯(cuò)峰休假+傳統(tǒng)假期”組合模式對(duì)激發(fā)消費(fèi)的巨大潛力。當(dāng)游客從“觀光打卡”轉(zhuǎn)向“知識(shí)收獲”，當(dāng)家庭成為“行走的課堂”，這不僅推動(dòng)了文旅產(chǎn)業(yè)從“資源供給”向“內(nèi)容創(chuàng)造”升級(jí)，也進(jìn)一步釋放了假期經(jīng)濟(jì)對(duì)地方消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的拉動(dòng)作用。

中國旅游研究院院長(zhǎng)戴斌則分析認(rèn)為，假日制度的優(yōu)化為家庭游、研學(xué)游創(chuàng)造了充裕時(shí)間，親子游成為市場(chǎng)主力軍。這說明游客需求正在從“看風(fēng)景”向“品文化”轉(zhuǎn)變，文旅產(chǎn)品供給必須跟上這一變化。

紅星新聞?dòng)浾?李彥琴

編輯 歐鵬