假貨利潤高達650%，消費者為何仍前赴后繼地購買？

廠家制造的東西假貨率高達90%，利潤高達650%，流水線上的偽品堆成了小山，消費者源源不斷的為其買單。

假貨底是有怎樣的魔力，讓同行看了嘆息，消費者避之不及。

偽品越做越真，花正品的錢買回來個山寨貨，消費者防不勝防。

很多人以為山寨貨是這幾年電商興起才有的，其實不然。最早那批“假洋鬼子”，可以追溯到清末。當時外國商品隨著堅船利炮一起涌入，什么洋火、洋油、洋布，只要是帶個“洋”字的，老百姓就覺得比土貨高級。

那時候的社會心理很有意思：用洋貨，代表見過世面，代表家里有路子。這種風氣一直延續到上世紀八九十年代，誰要是能弄到一件進口夾克、一雙外國運動鞋，走在街上都帶風。

你以為自己買的是品位，實際上買的是商家對你虛榮心的精準拿捏。到了后來，這種拿捏越來越熟練，甚至不需要真正的外國品牌了。

商家自創一個洋氣的名字，包裝弄得金光閃閃，再編一段“源自巴黎”“傳承意大利”的品牌故事，大把人買單。

奢侈品剛進入中國那會兒，專賣店只開在少數一線城市，價格貴得離譜。一個包可能是普通人一年的工資。但越是這樣，越想擁有。買不起真的怎么辦？假的也行啊。

最早的高仿貨做得粗糙，logo印歪了，走線歪歪扭扭，一眼就能看出是假的。可架不住便宜啊。幾十塊錢買個大牌樣子，背出去充面子，心里美滋滋。

商家一看，這門生意能做，于是不斷升級技術。從普通仿制到“原單”“跟單”，再到后來所謂的“頂級復刻”，你拿著手機上的正品圖去對比，愣是看不出區別。

材料用差不多的皮，五金件找同一家代工廠，連包裝盒、防塵袋、保修卡都給你配齊。

成本呢？一個高仿包，材料加人工，可能就一兩百塊。商家張口要價兩三千，比正品便宜一大截，但利潤率已經翻了十幾倍。消費者覺得自己花小錢辦了大事，商家賺得盆滿缽滿，兩邊都覺得自己聰明。

可這里面有一個最扎心的問題：買假貨的人，真的不知道自己在買假貨嗎？

答案是不一定。有一部分人確實是被騙了，以為撿到了便宜的正品。但更多的人，心里跟明鏡似的。他們只是需要一個“看起來像”的東西，來完成某種社交需求。

聚會的時候桌上擺一瓶看起來像茅臺的酒，朋友圈曬一張看起來像大牌的包，這就夠了。

商家太懂這種心理了。所以他們從來不說自己是假貨，他們用“工廠直銷”“原單尾貨”“專柜撤柜”這些詞來包裝。你信不信沒關系，只要你下單，他們就賺了。

但話說回來，如果你覺得買山寨貨只是丟點面子、虧點錢的事，那你就想得太簡單了。最可怕的東西，往往是看不見的。

前面說的包啊衣服啊，好歹也就是個面子問題。可假貨蔓延到化妝品、護膚品、食品這些領域，那就不是丟面子的事了，是要命的事。

你想想，一瓶幾十塊的“大牌”面霜，成本才幾塊錢。這幾塊錢里還要包含瓶子、包裝、物流，那涂在臉上的東西能是什么？

正規大牌為了保證安全，會做無數次過敏測試、成分檢測，生產車間是無菌環境。假貨作坊呢？可能是廁所旁邊的地下室，原料是大桶買來的工業用油脂，再兌點香精、增稠劑，攪一攪就灌瓶了。

有媒體暗訪過這類作坊，現場臟亂得讓人反胃。原料桶上全是灰，灌裝用的是生銹的機器，操作工連手套都不戴。這樣的東西抹在臉上，爛臉都是輕的，有的甚至含有重金屬超標，長期使用會損傷肝腎。

可就是這樣，依然有人買。為啥？因為便宜啊。一個剛工作的小姑娘，月薪三千，看到專柜一瓶精華七八百，舍不得買。轉頭在網上看到“同款”只要八十八，還包郵，評論區全是“正品”“用了很好”，她怎么不動心？

她不知道的是，那些評論可能是商家花幾塊錢刷的，或者“好評返現”換來的。她更不知道的是，那瓶八十八的精華，成本可能只有五塊錢，里面沒有任何有效成分，只有增稠劑和香精。

這就是山寨貨最惡毒的地方——它騙你的錢，還傷你的身，最后讓你連追責都找不到人。

網購平臺上的店鋪說關就關，等你用了半個月臉過敏了，回去找那家店，早就顯示“店鋪不存在”了。你氣得跺腳，但幾百塊錢的事，報警不夠立案，打官司不夠律師費，最后只能自認倒霉。

那怎么辦？指望平臺把所有的假貨都篩掉，目前來看不現實。幾千上萬個商家，每天上新幾百萬個商品，平臺自己也想管，但貓鼠游戲玩了這么多年，商家總有辦法鉆空子。

今天用A關鍵詞，明天換B關鍵詞，標題里寫“香奈兒風格”“迪奧同款”，你說它侵權吧，它沒直接寫品牌名，你說它沒侵權吧，擺明了是在蹭。

所以最后一道防線，還是在自己手里。買護膚品、化妝品、入口的東西，盡量選擇官方旗艦店或者有授權的渠道。看到價格低得離譜的“大牌”，先問自己一句：天上真的會掉餡餅嗎？

如果實在預算有限，平價國貨也做得不錯，幾十塊錢有幾十塊錢的正規產品，沒必要去碰那些來路不明的“大牌同款”。

記住一句話：真正讓你顯得有面子的，從來不是你背了什么包、用了什么牌子，而是你身上沒有那股被坑了還幫人數錢的傻氣。

別讓虛榮心替你做決定，更別拿自己的臉和身體去賭一個商家的良心。打擊山寨貨，靠監管部門，也靠每一個不再“知假買假”的你。你的每一次清醒的選擇，都是對山寨貨最有力的一擊。