“撞臉”明星，“偷臉”素人，AI演員橫掃影視圈

來源| Tech星球

文| 翟元元

2025年，短劇演員們迎來演繹生涯的春天。

戲約不斷、上綜藝、走紅毯，單日片酬上漲，即便是“男三”“女三”的角色，一天片酬也能對(duì)外報(bào)價(jià)到1000-3000元，爆款短劇演員更是憑借一部爆款便能躋身頂流，片酬暴漲數(shù)十倍至五六萬。

而如今，不過一年的時(shí)間，短劇賽道已經(jīng)變成AI短劇的天下。

真人短劇從神壇跌入谷底，頭部演員相繼被爆欠薪，很多中腰部演員更是在社交媒體上爆料自己片酬被大打折扣。曾經(jīng)多到接不過來的劇本，現(xiàn)在數(shù)量腰斬。一位獨(dú)立制片人向Tech星球透露，有短劇頂流過去一個(gè)月大概有30多個(gè)劇本邀約，現(xiàn)在只有7-8個(gè)。

與真人短劇演員落寞形成鮮明對(duì)比的是，AI演員則風(fēng)生水起。過去半個(gè)月里，AI演員的討論度空前高漲。長劇公司耀客傳媒簽約兩名AI演員，聿瀟傳媒一口氣官宣簽約了六名AI演員。業(yè)內(nèi)傳聞以后劇集“男二”以下皆為AI演員；AI短劇偷臉，一時(shí)間，整個(gè)行業(yè)因?yàn)锳I短劇變得人心惶惶。不少短劇從業(yè)者悲觀地預(yù)測，真人短劇可能將卒于2026年。

AI演員引爆影視行業(yè)焦慮

短劇從業(yè)者陷入AI焦慮，AI演員聲量則在全行業(yè)發(fā)力AI短劇的浪潮中變得越來越高。

影視公司簽約AI演員，讓真人影視前景變得更為堪憂。雖然AI演員本身存在很多爭議，它們也永遠(yuǎn)不可能完全取代真人演員，但眼下，AI短劇的崛起的確壓縮了真人短劇的生存空間。

對(duì)真人演員的影響首當(dāng)其沖。一位獨(dú)立制片人向Tech星球介紹，除了頂流演員項(xiàng)目腰斬，片酬也下降很多，有演員從數(shù)萬元被降到幾千元。還有演員的片酬最后在結(jié)算時(shí)被打了八折。另有不知名的短劇演員在社交媒體上吐槽，片酬被要求打六折。該演員向Tech星球表示，受到的影響很大，現(xiàn)在拍攝項(xiàng)目很少。很多真人演員不得不轉(zhuǎn)行。

AI短劇崛起，真人短劇持續(xù)退潮。紅果平臺(tái)一直對(duì)外解釋，“取消保底”并非放棄真人短劇，而是行業(yè)發(fā)展到特定階段的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，平臺(tái)不會(huì)放棄對(duì)真人短劇的扶持。4月3，抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心甚至還設(shè)立2億專項(xiàng)資金激勵(lì)真人短劇。但真人短劇市場仍在萎縮。

從平臺(tái)到制作公司，都在緊急掉頭。短劇從業(yè)者路遙透露，據(jù)她了解，九州現(xiàn)在似乎也放棄了真人劇。AI真人劇會(huì)干掉很多演員，因?yàn)锳I真人劇成本大幅降低。此前做真人短劇的公司，很多開始轉(zhuǎn)向AI真人劇。短劇公司成都眾讀在3月份宣布，全面退出真人劇實(shí)拍業(yè)務(wù)，所有員工將全面轉(zhuǎn)向承制兼制、編劇、AI劇導(dǎo)演等崗位，不再參與真人劇拍攝，公司業(yè)務(wù)將以投資出品、AI劇出品及劇本為主。就連真人短劇頭部公司聽花島，內(nèi)部也在持續(xù)關(guān)注和學(xué)習(xí)AI短劇中。

2025年預(yù)計(jì)全年虧損5.8億元至7億元的中文在線，也開始收AI真人短劇劇本。一位接近中文在線的人士向Tech星球透露，中文在線國內(nèi)暫時(shí)還沒有AI真人劇上線，目前剛開始收劇本。國內(nèi)業(yè)務(wù)還是在拍網(wǎng)文改編的真人劇，走精品短劇路線，AI短劇也在同步做，只是還沒有爆款短劇誕生。中文在線有好多可以改編的網(wǎng)文拍短劇，網(wǎng)文編輯轉(zhuǎn)型制片人也開始做AI漫劇、AI真人劇。區(qū)別可能在于對(duì)真人劇劇本要求更高了，這樣更有把握保本。

中文在線國內(nèi)最早成立的是動(dòng)漫部，后來改名AI動(dòng)漫部，后來連靜態(tài)漫畫都不做了，全員做AI漫劇。真人劇成本太高，中文在線國內(nèi)真人劇走精品路線，就是為了確保不虧本，且還有的賺。“現(xiàn)階段產(chǎn)出的量大，只是在給紅果短劇打工，去年公司精品短劇爆款率是80%。實(shí)際產(chǎn)出數(shù)量比年初規(guī)劃的少了很多，去年有幾十部。”目前中文在線重心還是在漫劇，與字節(jié)和騰訊合作比較多。

一場席卷全行業(yè)的AI浪潮

擺在真人短劇公司們面前的現(xiàn)實(shí)是，轉(zhuǎn)型，存在一定行業(yè)門檻；不轉(zhuǎn)型，可能會(huì)死。

真人短劇在平臺(tái)、制作公司、個(gè)人投資者等各方勢力的助推下，成為行業(yè)風(fēng)口，但是當(dāng)潮水退去，熱錢退場，虧損率超90%，賽道瞬間降溫。

AI短劇浪潮對(duì)真人短劇的影響還在蔓延。4月3日，據(jù)短劇自媒體“新腕兒”報(bào)道，1340短劇演員及工作人員公開討薪560萬元。甲方未付款，承制公司資金鏈斷裂。然而，這樣被討薪的真人短劇公司不在少數(shù)。

擁抱AI真人劇已成行業(yè)共識(shí)，無論是主動(dòng)還是被動(dòng)。一漫劇員工表示，現(xiàn)在不是個(gè)人喜不喜歡AI短劇的問題，是不得不做，沒得選擇。

平臺(tái)風(fēng)起，依賴平臺(tái)流量的玩家只能隨著風(fēng)口追逐。從付費(fèi)短劇到免費(fèi)短劇，再到漫劇，最近又變成AI真人劇。紅果開始把過去真人短劇自制劇的經(jīng)驗(yàn)復(fù)刻到漫劇、AI真人劇。據(jù)了解，紅果與漫劇公司的合作主要分為“承制”與“版權(quán)采買”兩種模式。承制模式下，紅果提供IP內(nèi)容，承制公司負(fù)責(zé)制作，版權(quán)屬于紅果，屬于紅果的自制劇；版權(quán)采買則又分為獨(dú)家與非獨(dú)家合作。

AI短劇一路狂飆突進(jìn)，甚至進(jìn)化出更多細(xì)分市場。目前，AI短劇分為AI漫劇、AI真人劇和AI解說劇。頭部漫劇公司劇點(diǎn)短劇&靈矩動(dòng)漫副總經(jīng)理呂少龍稱，公司于2025年12月份啟動(dòng)AI真人劇業(yè)務(wù)，初期定位是制作精品化AI真人劇，但后來因?yàn)槭袌鲇楷F(xiàn)新品類“AI仿真人解說”（小說漫解），于是當(dāng)機(jī)立斷決定迅速釋放產(chǎn)能跟進(jìn)。AI仿真人解說本質(zhì)是小說內(nèi)容配以動(dòng)態(tài)畫面，畫風(fēng)從沙雕漫畫升級(jí)為仿真人。

AI仿真人解說劇有著極致成本與利潤模型。一位短劇從業(yè)者向Tech星球透露，AI仿真人解說劇單部成本極低，但爆款利潤率可達(dá)100倍。雖然單部絕對(duì)利潤不高（約10萬元），但憑借極低的邊際成本，利潤依然可觀。不過，相對(duì)應(yīng)的，爆款概率也很低。

目前劇點(diǎn)漫劇公司團(tuán)隊(duì)規(guī)模約1000人，產(chǎn)能穩(wěn)定在每月100部AI真人精品劇，以及1000-2000部AI仿真人解說劇。在年前高峰期，曾實(shí)現(xiàn)過單月2000部的產(chǎn)出量。

不過，與AI真人精品劇相比，AI仿真人解說的自然流量紅利期已過，目前行業(yè)回歸到依賴付費(fèi)投流才能盈利的階段，但賽道本身依然具備盈利能力。呂少龍表示，未來，AI仿真人精品劇會(huì)是行業(yè)大趨勢，其內(nèi)容形態(tài)適合全年齡段人群，且題材不受限。

深陷“偷臉”爭議，AI演員能否替代真人

AI短劇不僅成功上桌，它的聲量、討論度儼然已經(jīng)蓋過了真人短劇。

AI短劇播放量也在一路狂飆。DataEye數(shù)據(jù)顯示，2026年短劇春節(jié)檔86.7億的總播放量中，AI漫劇占比接近30%。許多AI漫劇播放量過億。3月份，百強(qiáng)AI劇抖音端原生播放量再創(chuàng)新高，較上月翻了1倍，頭部天花板短劇播放量突破5億，前三名AI劇播放量均超5億。AI劇百強(qiáng)榜中，AI仿真人劇占比由1月的38%上升到3月的85%。

不過值得一提的是，狂飆的播放量并不完全等同于用戶滿意度，用戶對(duì)于AI真人劇的接受度其實(shí)并不高。不少用戶表示，中文在線的一份行業(yè)統(tǒng)計(jì)顯示，對(duì)于AI短劇用戶接受度為：恐怖谷效應(yīng)。現(xiàn)階段，在傳統(tǒng)漫劇、AI輔助真人、純AI動(dòng)畫、純AI仿真人幾種內(nèi)容分類里，用戶對(duì)于AI仿真人劇付費(fèi)意愿最低。

此外，AI短劇存在諸多風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)。

4月3日，紅果緊急下架了一部深陷“偷臉”爭議的AI短劇《桃花簪》。該劇出現(xiàn)的一位仿真人撞臉現(xiàn)實(shí)中的真實(shí)用用戶，被該名網(wǎng)友投訴。而AI“盜臉”事件并非孤例。此前，AI短劇主角被指“撞臉”肖戰(zhàn)、楊紫等多位明星。

一位漫劇公司負(fù)責(zé)人向Tech星球表示，實(shí)際操作中，短劇公司在審核環(huán)節(jié)會(huì)嚴(yán)格規(guī)避使用明星臉或素人肖像，以降低法律風(fēng)險(xiǎn)，避免出現(xiàn)“偷臉”等侵權(quán)行為，假如撞臉某位明星，會(huì)替換一下提示詞，換一張臉。但有時(shí)候可能撞臉的不是明星，而是素人，這個(gè)可能審核時(shí)無法被識(shí)別出來，因而很難規(guī)避此類風(fēng)險(xiǎn)。

耀客傳媒簽約的兩位AI演員也因?yàn)殚L相撞臉多位明星，而被網(wǎng)友廣泛吐槽甚至抵制。

AI演員的爭議暫時(shí)無法完全避免，與此同時(shí)，AI演員的商業(yè)價(jià)值也沒辦法錨定真人演員。劇拋、日拋的AI短劇很難讓觀眾記住一張AI演員的臉。

雖然不少影視從業(yè)者對(duì)AI演員的未來表示看好，稱未來影視行業(yè)肯定會(huì)圍繞AI重新構(gòu)建一套機(jī)制。也有業(yè)內(nèi)人士稱，AI演員的本質(zhì)上就是一種虛擬偶像，未來在肖像權(quán)、IP開發(fā)、授權(quán)上還是存在很大可能性，行業(yè)或許有望誕生一個(gè)AI演員界的“初音未來”。

但是，也有短劇從業(yè)者表示相左的意見。某短劇公司負(fù)責(zé)人表示，真人演員的商業(yè)價(jià)值源于“劇中人設(shè)”、“本人人設(shè)”及“商業(yè)人設(shè)”的三重人設(shè)疊加。而AI演員目前難以構(gòu)建真實(shí)可信的“本人人設(shè)”，導(dǎo)致其商業(yè)價(jià)值難以外延。AI演員難以復(fù)制真人明星路徑。

對(duì)于觀眾而言，一位短劇從業(yè)者表示，現(xiàn)在還沒到在乎AI短劇中“演員”的臉是不是固定的地步。一部AI短劇里，仿真人的臉也很難保持一致性。

對(duì)于整個(gè)影視行業(yè)而言，AI技術(shù)無疑替代了不少工種，但正如一位影視從業(yè)者所言，人的感情，是AI演員演不出來的。影視工業(yè)里，人還是最重要的。如果影視劇全是AI演員，那它的靈魂在哪里？#鯤鵬計(jì)劃#