雪域高原躍動(dòng)“體育+”活力

2026年西藏藏歷新年馬術(shù)表演活動(dòng)。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 賀建明攝

在雪域高原，體育產(chǎn)業(yè)正成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新動(dòng)能。西藏依托獨(dú)特的高原自然資源與濃郁的地方文化底蘊(yùn)，以“體育+”融合發(fā)展為抓手，讓體育產(chǎn)業(yè)在激發(fā)區(qū)域消費(fèi)、帶動(dòng)群眾增收中充分發(fā)揮作用，走出了一條體育產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的路子。

賽事引領(lǐng)煥新產(chǎn)業(yè)

品牌賽事是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心引擎。“圍繞環(huán)喜馬拉雅賽事體系，西藏打造了跨喜馬拉雅國(guó)際公路自行車極限賽、中國(guó)西藏登山大會(huì)等一批具有國(guó)際影響力和地方辨識(shí)度的精品賽事。”西藏自治區(qū)體育局體育經(jīng)濟(jì)處處長(zhǎng)楊春雷介紹。

“跟著賽事去旅行”品牌影響力不斷擴(kuò)大，正在成為拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的重要引擎。據(jù)介紹，僅跨喜馬拉雅國(guó)際公路自行車極限賽，就成功帶動(dòng)周邊酒店入住率提升28%，餐飲消費(fèi)增長(zhǎng)15%。

西藏各地市也立足自身資源稟賦，打造特色賽事IP，形成百花齊放的發(fā)展格局：林芝市的南迦巴瓦高原體育大會(huì)、山南市的“石榴籽杯”草原足球邀請(qǐng)賽、昌都市的“千年鹽田”康BA、那曲市的恰青賽馬節(jié)等各展風(fēng)采。

山南市教育局（體育局）局長(zhǎng)次仁羅布說(shuō)，“石榴籽杯”草原足球邀請(qǐng)賽已連續(xù)舉辦兩屆，吸引全國(guó)28支代表隊(duì)參賽，賽事期間累計(jì)吸引游客17.5萬(wàn)余人次。2025年，山南市共舉辦19場(chǎng)大型賽事，促進(jìn)消費(fèi)近1億元，成功探索出一條以體育為牽引、多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)賦能、助推區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新路。

戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)是西藏體育產(chǎn)業(yè)的核心優(yōu)勢(shì)板塊。2025年，日喀則市喜馬拉雅戶外運(yùn)動(dòng)目的地成功入選國(guó)家首批高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地，成為西藏戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要里程碑。西藏通過持續(xù)完善登山審批、服務(wù)、環(huán)保、應(yīng)急救援體系，讓登山產(chǎn)業(yè)成為帶動(dòng)群眾增收、服務(wù)國(guó)家科考科研任務(wù)的重要載體，也進(jìn)一步規(guī)范了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

林芝市教育局黨組書記、副局長(zhǎng)劉斌說(shuō)，林芝市以打造“戶外天堂，運(yùn)動(dòng)林芝”為目標(biāo)，將巴松措國(guó)際漂流公開賽打造成國(guó)際A級(jí)積分賽道。同時(shí)整合本地戶外線路與核心景區(qū)資源，打造特色體育旅游線路，推行“一日比賽、多日停留”“一人參賽、多人旅游”模式，各類賽事直接拉動(dòng)消費(fèi)作用明顯。

融合發(fā)展釋放效能

走進(jìn)林芝市工布江達(dá)縣巴松措景區(qū)，漂流賽道上選手劈波斬浪，景區(qū)周邊民宿、藏餐店生意火爆，非遺體驗(yàn)、文創(chuàng)展銷點(diǎn)位人氣十足。這里不僅是國(guó)際A級(jí)漂流賽道，更是“體育+旅游+文創(chuàng)”的融合樣板：春季桃花節(jié)騎行、夏季徒步露營(yíng)、秋季漂流文化節(jié)、冬季傳統(tǒng)體育體驗(yàn)周，四季主題活動(dòng)串聯(lián)起全年消費(fèi)熱點(diǎn)。2025年，工布江達(dá)縣戶外運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)游客占接待游客總量的45%，2100名農(nóng)牧民通過從事體育旅游服務(wù)實(shí)現(xiàn)增收超1600萬(wàn)元。

恰青賽馬節(jié)是藏北地區(qū)規(guī)模最盛大、影響最廣泛的傳統(tǒng)盛會(huì)。以文促旅、以旅興業(yè)，如今那曲市所籌謀的遠(yuǎn)不止一場(chǎng)賽事。2025年恰青賽馬節(jié)期間，70多家企業(yè)和100余家農(nóng)牧民專業(yè)合作社在賽場(chǎng)周邊布設(shè)展位，帶動(dòng)銷售額超3.5億元。“以賽馬節(jié)為核心，我們串聯(lián)納木措圣象天門、玉則溫泉康養(yǎng)景區(qū)等生態(tài)文化旅游資源，推出‘羌塘生態(tài)之旅’特色線路。”那曲市文化和旅游局黨組書記扎西永青說(shuō)，當(dāng)?shù)剡€融合賽馬文化、格薩爾史詩(shī)、游牧生活體驗(yàn)，設(shè)計(jì)“藏北民俗深度體驗(yàn)游”產(chǎn)品，讓游客既能觀看精彩賽事，又能沉浸式感受羌塘文化魅力。

西藏自治區(qū)體育局局長(zhǎng)尼瑪次仁說(shuō)，西藏以“體育+”融合發(fā)展為抓手，推動(dòng)體育與文旅、商業(yè)、特色文化深度融合，推動(dòng)體育流量轉(zhuǎn)化為文旅留量、消費(fèi)增量，涌現(xiàn)出一大批融合發(fā)展的創(chuàng)新實(shí)踐，成為體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。

拉薩市秉持“賽事+消費(fèi)”“賽事+文旅”“賽事+產(chǎn)業(yè)”的辦賽理念，以賽為媒，打造特色城市賽事IP；山南市推出“觀賽+旅游”精品線路，在賽事沿線布設(shè)非遺體驗(yàn)點(diǎn)位，實(shí)現(xiàn)賽事與民族文化雙向賦能；林芝市借助廣東體博會(huì)等平臺(tái)，創(chuàng)新“賽事+招商”模式，吸引粵港澳體育企業(yè)和投資機(jī)構(gòu)關(guān)注，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展引入外部資源……

完善設(shè)施厚植根基

完善硬件設(shè)施、筑牢體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展根基，是西藏推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵舉措。

在雪域高原城鄉(xiāng)牧區(qū)，體育設(shè)施正從無(wú)到有、從有到優(yōu)加速升級(jí)。標(biāo)準(zhǔn)化的籃球場(chǎng)、足球場(chǎng)在牧鄉(xiāng)間亮相，多功能健身廣場(chǎng)成為農(nóng)牧民茶余飯后的好去處。這些設(shè)施不僅為當(dāng)?shù)厝罕婇_展日常體育活動(dòng)提供便利，為各類民俗體育賽事的舉辦奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，也讓更多農(nóng)牧民在家門口就能參與體育、享受體育，進(jìn)一步激發(fā)基層體育發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。

據(jù)了解，“十四五”時(shí)期，西藏累計(jì)投入資金14.5億元，新（改擴(kuò)）建全民健身場(chǎng)地1232個(gè)，建成體育公園19個(gè)，支持54個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)多功能健身活動(dòng)廣場(chǎng)，推動(dòng)164個(gè)公共體育場(chǎng)館免費(fèi)、低收費(fèi)開放。截至2025年底，西藏體育場(chǎng)地達(dá)10128個(gè)，場(chǎng)地總面積837萬(wàn)平方米，人均體育場(chǎng)地面積提升至2.26平方米。

“以前想鍛煉總找不到合適的地方，現(xiàn)在村里添置了齊全的健身器材，點(diǎn)燃了大家體育鍛煉的熱情。去年山南市首屆農(nóng)牧民運(yùn)動(dòng)會(huì)，鄉(xiāng)親們踴躍報(bào)名，不少人都站上了賽場(chǎng)。”來(lái)自山南市乃東區(qū)索珠鄉(xiāng)的索朗旦增說(shuō)。

政策體系的持續(xù)完善，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供支撐。西藏先后出臺(tái)一系列政策文件，科學(xué)確立戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)“12358”發(fā)展計(jì)劃和“一核兩帶四翼”空間布局，明確將拉薩打造為體育服務(wù)業(yè)核心區(qū)，日喀則打造喜馬拉雅登山產(chǎn)業(yè)帶，林芝打造高原特色體育旅游產(chǎn)業(yè)帶，山南、那曲、昌都、阿里打造特色體育產(chǎn)業(yè)區(qū)，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑更清晰。

2026年，西藏還將持續(xù)完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策體系，出臺(tái)《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力的實(shí)施方案》，精心舉辦“跟著賽事游西藏”“體育賽事季”等促消費(fèi)活動(dòng)，打造登山探險(xiǎn)、高原騎行等特色體育旅游產(chǎn)品。同時(shí)，支持日喀則建設(shè)、林芝申報(bào)高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)。

“按照規(guī)劃，到2030年，西藏將初步形成以山地戶外運(yùn)動(dòng)為引領(lǐng)，體育旅游、競(jìng)賽表演、健身休閑等協(xié)同發(fā)展的現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系，‘圣地西藏·戶外天堂’品牌國(guó)際影響力顯著提升。”尼瑪次仁說(shuō)。

從雪域賽場(chǎng)到鄉(xiāng)村牧區(qū)，從品牌賽事到大眾健身，“體育+”正在雪域高原持續(xù)綻放活力，為高原發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)能。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 賀建明）