北京
Prime Video目前擁有超過(guò)2.4億訂閱用戶(hù)，但多數(shù)人只看過(guò)《黑袍糾察隊(duì)》和《輻射》。CNET編輯Meara Isenberg在4月更新的這份劇單里，藏著一個(gè)被忽略的事實(shí)：31部劇的篩選邏輯：為什么是現(xiàn)在？
這份清單的截止線(xiàn)是2022年后上線(xiàn)的新季內(nèi)容。換句話(huà)說(shuō)，亞馬遜在三年內(nèi)完成了從"電商附贈(zèng)品"到"內(nèi)容工廠"的轉(zhuǎn)型。Isenberg的篩選標(biāo)準(zhǔn)很直接——只保留"能讓你追完一季"的劇集，而非那些點(diǎn)開(kāi)10分鐘就棄坑的雞肋。
《V世代》（Gen V）是個(gè)典型樣本。這部《黑袍糾察隊(duì)》的衍生劇把場(chǎng)景搬進(jìn)戈多金大學(xué)，用"超級(jí)英雄校園+陰謀懸疑"的混搭，解決了原作的一個(gè)痛點(diǎn)：暴力尺度不變，但敘事空間更自由。第一季結(jié)尾直接對(duì)接《黑袍糾察隊(duì)》第四季，這種聯(lián)動(dòng)設(shè)計(jì)在漫威之外很少見(jiàn)。
劇單里有個(gè)名字多數(shù)人沒(méi)聽(tīng)過(guò)——《魔鬼時(shí)刻》（The Devil's Hour）。這部英國(guó)驚悚劇由彼得·卡帕爾迪主演，講一個(gè)總在凌晨3:33醒來(lái)的女人卷入連環(huán)謀殺案。它沒(méi)有《黑袍糾察隊(duì)》的流量，但代表了Prime Video的另一條采購(gòu)線(xiàn)：低成本、高概念、非美國(guó)本土制作。
4月新劇《Overcompensating》更說(shuō)明問(wèn)題。這部大學(xué)校園喜劇由本·普拉特主演，亞馬遜把它放在4月上線(xiàn)，明顯是想填補(bǔ)《黑袍糾察隊(duì)》第四季（4月10日開(kāi)播）之前的空檔。平臺(tái)的內(nèi)容排期邏輯很清晰：用大IP帶流量，用小眾劇養(yǎng)粘性。
廣告策略也在變。Prime Video去年1月改為默認(rèn)含廣告，去廣告需額外付費(fèi)。Isenberg在文中特意標(biāo)注這一點(diǎn)，暗示用戶(hù)體驗(yàn)正在讓位于變現(xiàn)壓力——但31部劇的質(zhì)量密度，可能是亞馬遜留住用戶(hù)的對(duì)沖手段。
一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理視角的觀察
把這份劇單和Netflix、Disney+的同期內(nèi)容對(duì)比，會(huì)發(fā)現(xiàn)亞馬遜的差異化：它不追求"全家歡"，而是在R級(jí)內(nèi)容的尺度邊緣反復(fù)試探。《黑袍糾察隊(duì)》第四季的預(yù)告片里，血腥場(chǎng)面直接打碼處理，但正片顯然不會(huì)。
這種策略的風(fēng)險(xiǎn)和收益都很明顯。風(fēng)險(xiǎn)是廣告主可能回避，收益是用戶(hù)換平臺(tái)的沉沒(méi)成本更高——當(dāng)你習(xí)慣了這種尺度的內(nèi)容，其他平臺(tái)的"安全牌"會(huì)顯得乏味。
Isenberg的貓喜歡恐怖片，她本人喝黑咖啡。這些細(xì)節(jié)寫(xiě)在作者簡(jiǎn)介里，和劇單的調(diào)性莫名契合：Prime Video的目標(biāo)用戶(hù)，大概也是這類(lèi)人——愿意為了某部小眾劇忍受廣告，而不是為了去廣告額外掏錢(qián)。
《黑袍糾察隊(duì)》第四季4月10日上線(xiàn)，你會(huì)為了它續(xù)費(fèi)，還是等到全集放出再集中觀看？
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