“不到500元買下春天”！年輕人開始Color Walk了

　　中新經(jīng)緯4月4日電 (李自曼 周奕航)“一次‘Color Walk’，買了一個(gè)抹茶蛋糕、一杯薄荷飲品，外加一束鮮花。”來自上海的郭曉(化名)向中新經(jīng)緯表示，“春天嘛，就想找點(diǎn)有生機(jī)的顏色，一路上連路邊的樹、招牌上的綠字、陌生人手里的綠包都沒放過。”

　　近期，“Color Walk”(色彩漫步)在小紅書、微博等社交平臺(tái)走紅。相關(guān)小紅書筆記超2.7萬篇，#今天你Color Walk了嗎#、#Color Walk為什么火了#等主題出現(xiàn)在社交媒體熱搜榜。3月下旬至4月上旬，正值各地花季，上海、廣西、深圳等地文旅部門也順勢將其與賞花路線結(jié)合。

　　“不到500元買下春天”

　　“心情好就選紅色、黃色、橙色這些亮眼的顏色，心情低落就選藍(lán)色、白色，心情一般就選粉色、紫色、綠色。”來自上海的墨墨(化名)向中新經(jīng)緯表示，她不會(huì)刻意規(guī)劃“Color Walk”的路線，對于她而言，只要確定好顏色主題，出門后就像尋寶一樣，收獲簡單快樂。

　　“Color Walk”是一種繼“City Walk”之后興起的城市休閑方式，其核心邏輯是“以顏色為向?qū)А薄⑴c者出門前選定一種顏色，在散步過程中尋找并記錄所有與之呼應(yīng)的事物——可以是花的粉、墻的紅、出租車的黃，甚至是路人手中的咖啡杯。

　　攜程提供數(shù)據(jù)顯示，近期“Color Walk”相關(guān)搜索覆蓋了全國9個(gè)省份：陜西、四川、江西、浙江、福建、云南、江蘇、廣東、海南。

　　這一玩法的走紅，本質(zhì)上是年輕人對“情緒價(jià)值”的集中釋放。北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院教授吳麗云對中新經(jīng)緯表示，“Color Walk”反映了人們對情緒價(jià)值的渴望——通過挖掘日常中被忽視的色彩，重新發(fā)現(xiàn)生活與旅途中的細(xì)微之美。

　　在消費(fèi)層面，“Color Walk”呈現(xiàn)“輕消費(fèi)”特征。

　　云南昆明的消費(fèi)者艾米(化名)最近一次“Color Walk”，交通花費(fèi)30元，一瓶飲用水2元。過去一個(gè)月，她先后在昆明市的薰衣草莊園 、日落山海農(nóng)場等地打卡了紫色薰衣草花海、黃色油菜花花海和粉色海棠花。“一般的街道也可以，找同色系就行。”艾米說。

艾米的黃色主題“Color Walk” 受訪者供圖

　　艾米不會(huì)專門為了顏色買道具或衣服。在她看來，跟傳統(tǒng)賞花打卡相比，“Color Walk”的花費(fèi)可能“基本持平”。傳統(tǒng)賞花錢花在交通、服裝、拍照道具上，而“Color Walk”的錢可能花在買飲品、甜點(diǎn)上。

　　浙江杭州的95后女生李天雅(化名)則習(xí)慣步行或騎共享單車，自帶水，不購買同色系道具。“我不太會(huì)特別制定路線，出門路上遇到的就會(huì)拍下來，出門前會(huì)穿當(dāng)日主題顏色相關(guān)的衣服，一般沒有額外的消費(fèi)，但偶爾會(huì)在便利店拍一些照片。”她稱。

李天雅的粉色主題“Color Walk” 受訪者供圖

　　郭曉認(rèn)為，“Color Walk”最吸引她的點(diǎn)在于，“Color”可以讓“Walk”變得有主題、變有趣。她會(huì)在春天選擇有生機(jī)的綠色，在出門后買一杯綠色系的甜品和飲料，抹茶味的蛋糕和薄荷味的飲品。

　　“我感覺不單純是為了配顏色而買，而是因?yàn)楫?dāng)時(shí)口渴想嘗試。”郭曉回憶了最近一次“Color Walk”的消費(fèi)，坐地鐵花費(fèi)10元，甜品飲料300元，另外購買100元的花束，“不到500元買下春天”。

　　多位受訪者均表示，“Color Walk”的核心在于“邊走邊拍”，而非圍繞色彩進(jìn)行額外消費(fèi)。

　　福建的消費(fèi)者小泥(化名)告訴中新經(jīng)緯，“Color Walk”最吸引她的地方，是能讓她發(fā)現(xiàn)平時(shí)不曾注意到的細(xì)節(jié)。出發(fā)前，她會(huì)先考慮衣服、配飾和包包的搭配，但不會(huì)特意去買什么東西，純靠機(jī)緣巧合。

　　在小泥看來，“Color Walk”和純粹的賞花打卡最大的不同在于，前者更關(guān)注主題以外的東西，而一般賞花容易只盯著花和拍照，忽略了花以外的有趣事物。

　　吳麗云指出，“Color Walk”實(shí)際上降低了旅游吸引物的門檻——不必依賴大山大水，路邊一朵花、一面涂鴉墻，只要用心挖掘，就能成為吸引游客的亮點(diǎn)。

　　“Color Walk”融進(jìn)賞花線路

　　“Color Walk”的走紅恰逢春季賞花高峰期。

　　攜程搜索數(shù)據(jù)顯示，“賞花”關(guān)鍵詞在3月迎來爆發(fā)式增長，搜索量環(huán)比增長442%，成為3月熱度最高的季節(jié)性主題詞之一。清明節(jié)前2天，賞花相關(guān)搜索熱度再次顯著上升，環(huán)比增長23.0%，顯示用戶正在積極規(guī)劃清明假期賞花出游。

　　美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，在“賞花經(jīng)濟(jì)”的帶動(dòng)下，西南小城迎來了客流高峰。以貴州畢節(jié)為例，當(dāng)?shù)匾劳小鞍倮锒霹N”的原生花海，貴州百里杜鵑風(fēng)景名勝區(qū)推出了“門票+國風(fēng)體驗(yàn)”“漢服妝造”等沉浸式新玩法。據(jù)美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)，近一周來(3月26日至4月1日)，該景區(qū)門票預(yù)訂量同比暴增超3倍，強(qiáng)勢帶動(dòng)畢節(jié)當(dāng)?shù)鼐频辍⒚袼揞A(yù)訂量同比上漲47%。

　　多地文旅部門也將“Color Walk”納入賞花推廣路線，提升賞花的趣味性與傳播度。

　　“上海虹口”微信公眾號(hào)3月15日發(fā)文稱“春天，是一個(gè)打翻了顏料盤的季節(jié)，正適合‘Color Walk’”，并推薦了專屬路線。據(jù)深圳市文化廣電旅游體育局官網(wǎng)，4月6日，深圳在粵港澳大灣區(qū)花展明確設(shè)置“Color Walk”主題路線。3月31日，廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳官方微博也發(fā)布消息，將“Color Walk”與春日花海指南結(jié)合。

　　尚游匯文旅董事長鐘暉向中新經(jīng)緯指出，賞花經(jīng)濟(jì)本質(zhì)是“情緒價(jià)值”需求的釋放，已從看花、拍花延伸為復(fù)合型經(jīng)濟(jì)。“Color Walk”以色彩為導(dǎo)向，是年輕一代追求“輕量治愈”與“低門檻快樂”的范式，兩者有機(jī)融合，本質(zhì)上是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的新模式。

　　上海消費(fèi)者夢夢(化名)告訴中新經(jīng)緯，最近，她通過社交平臺(tái)了解到“Color Walk”這個(gè)話題。目前，她的“Color Walk”主要圍繞賞花展開，曾打卡過粉色、白色和綠色的花海。

夢夢打卡的粉色花海 受訪者供圖

　　“整體體驗(yàn)下來，我覺得‘Color Walk’比純粹的賞花打卡多了一份完成一件事情的成就感，當(dāng)然純粹賞花也很不錯(cuò)。”夢夢說。

　　吳麗云認(rèn)為，“Color Walk”對旅游消費(fèi)市場的利好在于激活了城市資源。旅游目的地可圍繞色彩設(shè)計(jì)多種主題線路，完善自行車、公共交通等配套服務(wù)，引導(dǎo)游客通過徒步、騎行或公交串聯(lián)起色彩節(jié)點(diǎn)。文旅企業(yè)、文創(chuàng)商品、餐飲購物等也可圍繞色彩做文章，為游客提供更豐富的體驗(yàn)。

　　鐘暉進(jìn)一步表示，各地可將城市文化從網(wǎng)紅打卡點(diǎn)變?yōu)椤吧使适戮€”，如北京將花海融入非遺、建筑、胡同、文創(chuàng)等元素，延伸產(chǎn)業(yè)鏈。在鄉(xiāng)村振興層面，具備賞花資源的地域可以“多彩花海”為核心，用“Color Walk”引流，打造“花海+民宿”“花海+非遺手作”“花海+田園市集”等新業(yè)態(tài)，突破季節(jié)限制，構(gòu)建全季全時(shí)文旅生態(tài)。

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