4月3日,保健品品牌優思益通過官方微信公眾號發布了一則令人唏噓的聲明:公司多個賬號被封停,已無力進行售后及客訴服務,“整體處于崩潰邊緣”。
這距離央視曝光其虛構海外產地、將國產產品包裝成“澳洲進口”僅僅過去兩天。
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“無力售后”“崩潰邊緣”——這些充滿悲情色彩的詞匯,與它曾經頭頂的“銷冠”光環形成了刺眼的反差。這不僅僅是一個品牌的塌房,更是一場關于“進口迷信”的集體祛魅。
故事的開端源于央視的一則調查報道。
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記者發現,常年霸占抖音、天貓葉黃素品類銷量榜首的“澳洲優思益”,其官網標注的澳大利亞墨爾本地址,竟然是一家汽車維修站。面對鏡頭,為其提供營銷策劃的杭州索象公司盧總一語道破天機:“說白了這是廣州的一家公司,產品也是廣州的,只是我們把它包裝成了澳洲的。”
這套“包裝術”堪稱工業化的流水線:為了讓假洋品牌看起來高端,索象公司花費數萬元為其購買“國際大獎”,雇傭外籍專家和澳洲大學教授進行“背書”。
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隨后,便是通過鋪天蓋地的“種草筆記”和巨額“投流”將其推上銷量第一的寶座。據透露,僅是讓消費者看到這個品牌,營銷費用就占到了產品售價的一半以上。
品牌崩塌之后,留下的是一地雞毛的維權困境。
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據新華網報道,在央視曝光后的24小時內,黑貓投訴平臺關于優思益的投訴從不足20條激增至300多條,涉及金額從幾十元到數千元不等。由于涉及“跨境”屬性及平臺售后時效限制,許多消費者陷入了“店鋪關閉、客服失聯”的死循環。
然而,在這場危機中,曾靠售賣該品牌賺取高額傭金的主播們,成為了檢驗人品的“照妖鏡”。
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有人選擇“壯士斷腕”。李若彤、章小蕙等主播火速發布聲明,承諾“先行賠付”,不論是否開封,均由直播間兜底退款,贏得了網友的贊譽。而另一邊,作為該品牌重要銷售渠道的頭部主播“與輝同行”,在銷售額高達1000萬至2500萬的情況下,事發多日后客服仍以“已收到反饋,會重點關注”搪塞消費者,遲遲未拿出實質性方案。
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有網友尖銳地評論道:“賺錢的時候喊得最親,出事了就躲在品牌后面裝無辜,這樣的主播到底有沒有替粉絲驗過貨?”
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