讀懂中國游客，為何成泰國旅業復蘇底氣？

【文/觀察者網 鄧軍 編輯/趙乾坤】

4月中旬，泰國即將迎來傳統新年宋干節（2024年被聯合國教科文組織列為非物質文化遺產）。泰國媒體報道稱，今年的宋干節已被納入國家級旅游戰略框架，旨在通過“節慶+文化+娛樂”的多維融合，進一步強化泰國作為全球節慶旅游目的地的吸引力。

據泰國國家旅游局向觀察者網介紹，今年宋干節的慶祝活動涵蓋文化儀式、經典演出、特色旅游路線、美食體驗、電音節、藝術節與潮玩節等，范圍覆蓋泰國全境。活動將特別關注中國游客的體驗，重點展示泰國水果文化與有機種植成果，以此促進中泰文化交流。

最新數據顯示，2026年1月1日至3月25日期間，中國赴泰游客達141.81萬人次，同比增長11%。作為泰國最重要的國際客源市場，中國游客的持續回流為泰國旅游業整體復蘇注入了強勁動力，并有望對2026年泰國經濟發展形成重要支撐。

中國駐泰國大使館文化參贊楊曉龍表示，在雙方共同努力下，中泰人文交流日益密切，旅游合作持續深化，人員往來愈加頻繁，“中泰一家親”的理念更加深入人心。今年是中國“十五五”規劃的開局之年，也是中泰攜手邁向下一個“金色五十年”的起步之年。雙方將進一步深化人文交流，推動文旅合作，促進中泰友好世代相傳，共同構建更加穩定、繁榮、可持續的中泰命運共同體。

要讓水果從貿易紐帶升級為旅游名片

近年來，東南亞國家成為中國游客出境游的熱門選擇。泰國以其“水果王國”的美譽，吸引了大量中國游客。除了熱帶風光與異域文化，每年5月至9月間舉辦的各類水果節慶活動，也成為重要的旅游吸引力。

泰王國駐華大使館農業事務處公使銜參贊周偉弘向觀察者網介紹說，泰國作為全球主要水果出口國，與中國在水果貿易上保持著緊密合作。榴蓮、山竹、椰子、龍眼等泰國水果在中國市場廣受歡迎。2025年，泰國對華水果出口總量約225萬噸，價值超過60.43億美元（約合416.09億元人民幣），其中榴蓮占比接近一半。目前，已有22種泰國水果獲準進入中國市場，另有2種水果的準入程序也在積極推進中。

泰國國家旅游局旅游產品與業務副局長納特·庫爾塔素 觀察者網

“泰國水果一直深受中國游客喜愛，尤其是東部地區的榴蓮、山竹、紅毛丹等。不少中國游客會專程前往泰國東部的果園品嘗新鮮水果。”泰國國家旅游局旅游產品與業務副局長納特·庫爾塔素對觀察者網表示，“我們將旅行行程與水果體驗深度結合，游客參觀果園能更深入地了解種植環境與生產過程。相信以水果為特色的旅游體驗，將成為泰國旅游的又一魅力亮點。”

據了解，泰國東部地區的羅勇府、春武里府等地，因毗鄰泰國灣、水源充沛、土壤肥沃，已成為泰國最重要的水果產區與核心供應地。其中，羅勇府以其新鮮海鮮、優質熱帶水果、沙美島的潔白沙灘及豐富的水上活動而聞名，對中國游客具有顯著吸引力。

泰國國家旅游局羅勇府辦事處處長萬迪·普安阿杜姆向觀察者網介紹說，目前羅勇府已有超過40個果園向游客開放，部分果園還配備了餐飲與休閑設施，可為游客提供深度的農旅體驗。疫情前，中國是羅勇府最大的入境客源市場，如今中國游客數量正保持穩步回升。

羅勇府素帕塔果園CEO素提尼·法普拉坦才對觀察者網表示，每年4月至8月是果園水果的集中成熟期，游客可在此品嘗和采摘新鮮的榴蓮、芒果、紅毛丹、蛇皮果、龍眼等十多種水果，并深入了解當地的生態種植模式。疫情前，該果園每年接待中國游客約3萬人次，目前年接待量已恢復至約1萬人次，且近期呈現持續增長趨勢。為更好服務中國市場，果園正與多家旅游企業合作，共同打造面向中國游客的特色觀光線路與價格優惠的產品。

以藝術為紐帶深化“中泰一家親”

據《曼谷郵報》援引數字旅游平臺Agoda的數據，現場音樂演出和各類節慶活動正在有效推動泰國國內外游客數量的增長。2025年，泰國旅游與體育部啟動了貫穿3月至9月的“泰國夏季節慶”，以“7個月7大奇跡”為主題，推出涵蓋7個類別、70多項精彩活動，將傳統節慶與世界級活動完美融合。

報道稱，泰國政府的目標是打造泰國成為全年皆宜的旅游勝地，即便是在旅游淡季，也能憑借豐富的節慶、傳統活動和文化特色吸引游客。

2026年3月下旬至4月中旬，“第44屆泰國旅游節”、“2026年中泰旅游文化藝術節”、“宋干節”等節慶活動如期舉行。

泰國國家旅游局局長塔帕妮·吉婭蒂沛汶表示，“中泰一家親”承載著兩國之間源遠流長、深厚堅固的友誼。兩國人民在文化傳統、生活方式與情感聯結上始終緊密相連。藝術讓兩國人民跨越語言障礙，彼此理解、彼此共鳴。泰國國家旅游局致力于構建開放、包容的交流平臺，讓兩國朋友通過文化藝術分享故事、傳遞情誼，展現各自獨特而豐富的文化魅力。

來自中國吉林省的退休老人萬麗，參加了3月27日在曼谷舉辦的“2026年中泰旅游文化藝術節”。她告訴觀察者網，希望通過參與活動，展示當代中國老年人健康積極的精神面貌與中國民族文化的魅力，并期待以藝術為紐帶，推動中國文化元素與泰國旅游產業相結合，實現“以文促旅、文旅相融”。她還鼓勵更多中國退休老人走出國門，親身感受泰國的風土人情。

楊曉龍參贊認為，廣場舞是中國廣受歡迎、具有深厚群眾基礎的文化活動，以其健康、開放、包容的特質，將不同年齡、不同背景的人們聯結在一起，展現了積極向上的生活方式與精神風貌。泰國憑借獨特的人文底蘊與優質的旅游資源，長期深受中國游客喜愛。將廣場舞與“神奇泰國”相結合，有助于以這一生動形式呈現兩國人民的真摯情誼與文化交流。

另據納特·庫爾塔素副局長向觀察者網介紹，今年宋干節期間，曼谷將成為核心主場，暹羅商圈及湄南河沿岸等重點地標將同步開展大型慶祝活動。北部如清萊、清邁、南邦、素可泰等地將舉辦融合音樂、燈光、水文化的特色宋干節活動；東部重點包括芭堤雅海灘潑水節及象島“延長版宋干節 ”；東北地區則以孔敬“糯米路”、烏隆等地活動為亮點；南部同樣配套多場大型慶典。

“中國云南西雙版納的潑水節與泰國宋干節文化同源、形式相通。”納特·庫爾塔素副局長說，“我們誠摯邀請中國游客前來泰國體驗宋干節，也歡迎更多泰國游客前往西雙版納感受潑水節的魅力。兩國旅游互薦、游客雙向流動，將進一步推動兩國人員往來與文化交融。”

向中國旅游業學習，順應中國市場新需求

近年來，“一帶一路”倡議對推動中泰多領域合作具有重要價值與深遠意義。在旅游領域，倡議框架下的國際基礎設施發展為中泰兩國游客互訪創造了更便利的條件。

據泰國網援引泰國旅游與體育部公布的數據，2026年1月1日至3月29日，赴泰外國游客總數已達917.46萬人次，實現旅游收入約4467.65億泰銖（約合943.08億元人民幣）。從客源結構來看，中國仍為泰國最大國際游客來源國，其后依次為馬來西亞、俄羅斯、印度以及韓國。

泰國國家旅游局亞太國際市場副局長帕塔拉阿儂·納·清邁 觀察者網

泰國國家旅游局亞太國際市場副局長帕塔拉阿儂·納·清邁向觀察者網指出，推動2026年以來中國游客赴泰數量增長的關鍵因素包括：泰國國王與王后對中國的正式國事訪問；中泰兩國政府在提升游客出行安全保障等方面的緊密協作；更多中泰航線航班的恢復與包機路線的開發；以及持續實施的互免簽證政策等。

泰國國家旅游局北京辦事處處長寧煌認為，當前國際出境游市場已發生深刻變化，“旅行”不再僅是休閑度假，更成為消費者探尋生命意義、深化自我認知的重要途徑。赴泰中國游客呈現年輕化趨勢，千禧一代尤為明顯——他們不過分執著于特定目的地，而是更注重旅游品質，偏愛符合現代生活方式的高質量體驗。同時，盡管年長游客仍傾向于選擇跟團游，但團隊旅游的形式也已顯著進化，團隊規模趨向小型化，產品與體驗品質均得到大幅提升。

寧煌告訴觀察者網，中國旅游業在消費升級、深度體驗、智慧服務及數字化營銷等領域的發展趨勢，對泰國旅游業具有重要的借鑒意義。泰國正積極學習相關經驗，優化旅游產品結構、提升服務便利性，并推動客源從主要城市向更多府治均衡分布。

例如，在人工智能與數字化應用方面，泰國國家旅游局已將其全面融入旅游推廣與服務中，通過虛擬人內容創作精準觸達中國年輕游客。未來，泰國旅游業將繼續深化數字化創新，充分利用人工智能與數字傳播工具，不斷提升中國游客的出行體驗，持續推動中泰旅游合作向前發展。

帕塔拉阿儂·納·清邁副局長向觀察者網透露，2026年，泰國國家旅游局計劃全年吸引約600萬人次中國游客赴泰。為實現這一目標，其將針對不同客群持續推出豐富的旅游產品與體驗：為老齡群體提供展示自我的舞臺；為Z世代（1997—2012年出生）客群推出系列文化打卡路線（如穿著泰服打卡黎明寺等）；為運動愛好者推出馬拉松、越野賽等賽事路線；為康養愛好者提供SPA、療養等服務；為家庭人群推出一系列研學類產品等。

值得一提的是，在泰中建交50周年之際舉辦的“2025泰中友誼車隊——曼谷至北京”活動，是泰國國家旅游局借助“一帶一路”倡議促進旅游、增進兩國民眾聯結的典型案例。2026年，該局將繼續通過其在中國境內的5個辦事處及合作伙伴，組織中泰雙向自駕車隊活動，積極推廣中泰旅游市場。

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