在流量時(shí)代，江蘇衛(wèi)視為什么堅(jiān)持做“叫好不叫座”的文學(xué)節(jié)目？

《一個(gè)文學(xué)的午后》昨天（4月2日）播了，余華、蘇童、陳明昊、魏冰心，一群人在三亞的午后陽(yáng)光下，聊守住活人感，聊工作之外你是誰(shuí)，聊勇敢的人先享受世界。沒(méi)有淘汰，沒(méi)有競(jìng)演，甚至沒(méi)有一個(gè)明確的節(jié)目流程——就是漫談。

放在當(dāng)下綜藝環(huán)境里，這簡(jiǎn)直是反流量的存在。

但并不是江蘇衛(wèi)視第一次做這種看起來(lái)不賺錢(qián)的文學(xué)節(jié)目。從《我在島嶼讀書(shū)》到《中華書(shū)院》，再到如今的《一個(gè)文學(xué)的午后》，這條人文賽道，荔枝臺(tái)走了好幾年了。

一個(gè)追求收視率的媒體，堅(jiān)持做這種節(jié)目，到底圖什么？

先看一組數(shù)據(jù)。

2022年起，江蘇衛(wèi)視連續(xù)推出了三季《我在島嶼讀書(shū)》。這檔文學(xué)+海島的慢綜藝，三季豆瓣評(píng)分全部超過(guò)9.0，社交話題閱讀量超過(guò)10億。這在文化類(lèi)節(jié)目里，幾乎是不可想象的成績(jī)。

2025年，他們又做了《中華書(shū)院》。這檔節(jié)目入選了國(guó)家廣電總局“中華文化廣播電視傳播工程”重點(diǎn)項(xiàng)目。開(kāi)播后，全網(wǎng)曝光量超3.5億，短視頻播放量超1500萬(wàn)次，甚至拿下了“人類(lèi)早期985錄取名額已發(fā)放”這樣的熱搜話題。

你沒(méi)看錯(cuò)，一個(gè)講書(shū)院文化的節(jié)目，上了熱搜。

這說(shuō)明什么？說(shuō)明“叫好”和“叫座”未必是非此即彼的對(duì)立。當(dāng)內(nèi)容足夠扎實(shí)、表達(dá)足夠真誠(chéng)，文化類(lèi)節(jié)目同樣可以擁有流量，只是它的流量不是靠沖突和八卦堆出來(lái)的，而是靠共鳴和口碑慢慢發(fā)酵出來(lái)的。

所以，做《一個(gè)文學(xué)的午后》，不是江蘇衛(wèi)視的一時(shí)沖動(dòng)，而是這條人文賽道的又一次延伸。從島嶼到書(shū)院再到午后，場(chǎng)景在變，但內(nèi)核沒(méi)變：用真誠(chéng)的對(duì)話，回應(yīng)這個(gè)時(shí)代人們內(nèi)心的真實(shí)需求。

文化節(jié)目不是公益，是剛需

有人會(huì)問(wèn)，就算數(shù)據(jù)好看，但比起那些動(dòng)輒幾十億播放量的綜藝，這點(diǎn)聲量算什么呢？做這個(gè)，到底能帶來(lái)什么？

答案是：品牌價(jià)值。

在傳媒行業(yè)，有一個(gè)詞叫“平臺(tái)調(diào)性”。簡(jiǎn)單說(shuō)，就是觀眾想到你這個(gè)臺(tái)，腦子里會(huì)蹦出什么關(guān)鍵詞。有的臺(tái)是“快樂(lè)”，有的是“綜藝”，而江蘇衛(wèi)視這些年正在做的一件事，就是讓自己和“人文”“品質(zhì)”“有深度”這些詞綁定在一起。

《我在島嶼讀書(shū)》做出口碑后，觀眾對(duì)江蘇衛(wèi)視的認(rèn)知發(fā)生了變化：原來(lái)這個(gè)臺(tái)不只有《非誠(chéng)勿擾》，不止會(huì)做跨年演唱會(huì)，還能做出這么有質(zhì)感的文學(xué)節(jié)目。

這種品牌價(jià)值的積累，是長(zhǎng)期的、隱性的。它不會(huì)立刻體現(xiàn)在收視率上，但會(huì)在觀眾心里種下一顆種子：想看有深度的內(nèi)容，可以看看江蘇衛(wèi)視。

而這種品牌信任，最終會(huì)反哺到其他節(jié)目上。你看他們每年的跨年演唱會(huì)，為什么能在省級(jí)衛(wèi)視中斷層領(lǐng)先？為什么被觀眾稱(chēng)為“新民俗”？其中一個(gè)重要原因，就是觀眾對(duì)這個(gè)平臺(tái)的信任，相信它的品質(zhì)，相信它的審美，相信它不會(huì)糊弄人。這種信任，不是靠砸錢(qián)買(mǎi)流量能換來(lái)的，是靠一檔又一檔有誠(chéng)意的節(jié)目，一點(diǎn)點(diǎn)攢出來(lái)的。

或許還有觀眾會(huì)追問(wèn)，那錢(qián)呢？光有口碑，怎么賺錢(qián)？這里有個(gè)認(rèn)知誤區(qū)，文化類(lèi)節(jié)目不等于不賺錢(qián)，只是它的商業(yè)邏輯和流量綜藝不太一樣。

《一個(gè)文學(xué)的午后》的冠名商是京東，抖音聯(lián)合出品。京東圖書(shū)會(huì)同步開(kāi)設(shè)“午后書(shū)單”專(zhuān)屬頁(yè)面，實(shí)現(xiàn)“種草即購(gòu)買(mǎi)”的閉環(huán)。這意味著節(jié)目的價(jià)值不僅在于收視率，還在于它能夠觸達(dá)一群有消費(fèi)意愿、有文化需求的精準(zhǔn)用戶。

更何況，文化類(lèi)節(jié)目還有一個(gè)隱性優(yōu)勢(shì)：監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)低，生命周期長(zhǎng)。一檔流量綜藝播完就沒(méi)了，但一檔好的文化節(jié)目，可能會(huì)被反復(fù)討論、反復(fù)觀看，甚至成為教材。

更深層的邏輯還有它作為主流媒體的責(zé)任與選擇

說(shuō)到底，荔枝臺(tái)做這檔節(jié)目的最根本原因，可能還是“責(zé)任”兩個(gè)字。

2026年是“十五五”開(kāi)局之年，完善全民閱讀推廣服務(wù)體系是文化建設(shè)的重要內(nèi)容。作為省級(jí)衛(wèi)視，江蘇衛(wèi)視在追求收視率的同時(shí)，也需要承擔(dān)傳播優(yōu)秀文化、滿足人民群眾精神文化需求的使命。

這不是空話。你看看他們這些年做的事：《我在島嶼讀書(shū)》讓文學(xué)走進(jìn)大眾視野；《中華書(shū)院》讓千年文脈與當(dāng)代生活對(duì)話；《啟航！大運(yùn)河》用影像記錄文明遺產(chǎn)；《子夜外賣(mài)》在煙火人間中打撈生活的溫度。這些節(jié)目各有側(cè)重，但都有一個(gè)共同點(diǎn)：它們?cè)噲D回答一個(gè)問(wèn)題——在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，我們?nèi)绾伟卜抛约旱木袷澜纾?/p>

《一個(gè)文學(xué)的午后》的節(jié)目簡(jiǎn)介里有一句話：為快節(jié)奏生活中的你我，提供一處可沉浸、能共鳴的精神棲息地。這不是一句漂亮的宣傳語(yǔ)，而是這檔節(jié)目存在的真實(shí)意義。

在算法推送、碎片信息、情緒刺激充斥日常的今天，“精神棲息地”五個(gè)字，聽(tīng)起來(lái)奢侈，但恰恰是很多人內(nèi)心最真實(shí)的渴望。

為什么一個(gè)追求收視率的媒體，為什么堅(jiān)持做這種叫好不叫座的節(jié)目？答案或許是：因?yàn)樗麄兿嘈牛行〇|西比收視率更重要。因?yàn)樗麄兛吹搅耍诹髁恐猓€有一個(gè)被忽視的需求，對(duì)深度、對(duì)共鳴、對(duì)精神滋養(yǎng)的需求。

而事實(shí)證明，這種堅(jiān)持并非沒(méi)有回報(bào)。《我在島嶼讀書(shū)》的高口碑、《中華書(shū)院》的破圈傳播、跨年演唱會(huì)沉淀下來(lái)的品牌信任，都在說(shuō)明一件事：觀眾愿意為有誠(chéng)意的內(nèi)容買(mǎi)單，只是需要有人愿意先做那個(gè)“不討巧”的選擇。

《一個(gè)文學(xué)的午后》能不能成功，現(xiàn)在還不知道。但至少，它是一次值得嘗試的“不討巧”。畢竟，余華在節(jié)目里說(shuō)了一句很有意思的話：“離開(kāi)一下，去另一個(gè)地方坐一會(huì)兒。”對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)，這可能是每周四晚上，給自己的一段放松時(shí)光。對(duì)江蘇衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，這可能是在流量洪流中，為自己、也為觀眾，找一片可以停下來(lái)的地方。

在這個(gè)意義上，堅(jiān)持做文學(xué)節(jié)目，不是不理智，恰恰是一種更長(zhǎng)遠(yuǎn)的理智。