廣電總局批“顏值至上”，電視劇行業吹來“健康審美”新風

近日，古裝劇《逐玉》因男主妝容爭議成為輿論焦點。劇中張凌赫飾演的將軍謝征因“戰場上白皙無瑕、鎧甲一塵不染”被網友戲稱為“粉底液將軍”，甚至引發與何潤東版項羽的對比熱潮。這場爭議不僅暴露了影視圈“顏值至上”的創作傾向，更推動行業展開關于“健康審美”的深度反思。今日（4月3日），廣電總局電視劇司召開專題座談會，明確提出“杜絕顏值崇拜，樹立內容為王、人物為本的創作導向”，為行業轉型指明方向。

《逐玉》的爭議源于觀眾對角色塑造的強烈反差。劇中謝征作為征戰沙場的將軍，卻以“冷白皮、精致妝容”示人，與何潤東版項羽“滿臉血污、胡須粗糲”的寫實形象形成鮮明對比。網友調侃：“三軍聽令！將軍粉底液掉了，改日再戰。”這一玩梗背后，實則是對古裝劇“顏值邏輯”凌駕于歷史邏輯的不滿。

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浙江宣傳公眾號此前發文指出，觀眾對武將的想象本應包含“粗糲感、血性與力量感”，但《逐玉》為強化“貴氣與破碎感”，將戰場變為T臺，導致角色懸浮于現實背景之外。這種創作傾向并非孤例：近年來，部分古裝劇為迎合年輕觀眾審美，過度依賴濾鏡、磨皮技術，甚至出現“將軍涂脂抹粉”“士兵妝容精致”等違背常識的情節，引發“歷史真實”與“造夢需求”的激烈碰撞。

今日，廣電總局電視劇司召集愛奇藝、騰訊視頻等平臺及正午陽光、華策影視等制作機構，召開電視劇健康審美座談會。會議明確提出三大核心要求：

?摒棄畸形審美，堅守創作底線?：杜絕“顏值崇拜”，強調“演什么要像什么”，讓人物有血有肉、有溫度、有靈魂。例如，將軍角色需體現“勇武力量”，而非僅靠外貌吸引眼球。

?服化道為故事服務，增強文化自信?：要求服裝、化妝、道具與人物性格、故事場景深度匹配，避免“精致到失真”。會議特別提到，歷史題材作品應尊重文化語境，防止海外觀眾因“似是而非”的劇情產生誤解。

?壓實主體責任，推動全鏈條轉型?：行政管理部門、行業協會、制作機構、播出平臺需協同發力，將健康審美貫穿創作、播出、管理全過程。例如，平臺需減少對“流量明星”的依賴，優先選擇演技扎實、與角色契合的演員。

當下，觀眾對“健康審美”的呼吁愈發強烈。浙江宣傳公眾號此前引用網友評論：“古偶不該只有皮囊，沒有筋骨。”極目新聞評論員紀平指出，觀眾反感的是“不分角色、不顧背景、不講邏輯的模板化塑造”，期待影視作品“讓顏值為角色服務，而非讓角色為顏值服務”。

事實上，健康審美轉型已有成功案例。1994年版《三國演義》中，關羽的“長髯威嚴”、張飛的“粗獷霸烈”因貼合歷史認知成為經典；京劇大師楊小樓飾演項羽時，通過身段、唱腔展現人物復雜性，被譽為“使百世之上、九泉之下之楚霸王與后人睹面相逢”。這些案例證明，真實可感的細節與精神追求，才是打動觀眾的核心。

廣電總局電視劇司在此次座談會上強調，樹立健康審美觀念是“關乎文藝方向、關乎文化自信、關乎行業未來”的重要命題。隨著《逐玉》爭議發酵與行業座談會召開，影視圈正迎來一場“去浮華、重本質”的創作革命。