關(guān)停Sora后，OpenAI為何豪擲上億收購(gòu)科技視頻播客？

OpenAI買下TBPN

鳳凰網(wǎng)科技訊 北京時(shí)間4月3日，OpenAI最近作出戰(zhàn)略調(diào)整，全力聚焦核心業(yè)務(wù)，不惜砍掉了熱門AI視頻服務(wù)Sora這樣的“副業(yè)”項(xiàng)目。然而，OpenAI卻在周四意外收購(gòu)了一家硅谷熱門科技播客節(jié)目TBPN，背后的動(dòng)機(jī)是什么？

據(jù)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，OpenAI付出了一兩億美元(low hundreds of millions of dollars)價(jià)格，買下了這家只有11名員工的公司。

早盯上了

《華爾街日?qǐng)?bào)》周四發(fā)文，披露了這筆交易背后的內(nèi)幕。

文章稱，數(shù)周以來(lái)，OpenAI新上任的應(yīng)用業(yè)務(wù)主管菲吉·西莫(Fidji Simo)一直在關(guān)注一檔在硅谷圈內(nèi)廣受歡迎的視頻播客節(jié)目。

去年12月，當(dāng)她出現(xiàn)在TBPN上，討論一款新AI模型的發(fā)布時(shí)，可以看出節(jié)目主持人們很清楚OpenAI希望向外界傳遞的信息。

“我們已經(jīng)在這里感受到了AGI(通用人工智能)。”主持人約翰·庫(kù)根(John Coogan)面帶微笑地說(shuō)道，隨后向西莫揮手致意告別。

西莫最近將她的職位頭銜更改為“AGI部署CEO”，她在2月份決定再次聯(lián)系庫(kù)根及其主持人搭檔喬迪·海斯(Jordi Hays)。這一次，她還帶來(lái)了收購(gòu)要約。

西莫主導(dǎo)交易

鑒于她剛剛在OpenAI上任，這筆收購(gòu)出人意料。目前，西莫在OpenAI負(fù)責(zé)產(chǎn)品和業(yè)務(wù)。

當(dāng)有關(guān)此次收購(gòu)的傳言在周三開(kāi)始流傳時(shí)，一些OpenAI員工還以為這是個(gè)愚人節(jié)玩笑。因此就在三周前，西莫?jiǎng)傇谝淮稳w員工大會(huì)上告訴員工，他們必須減少“副業(yè)”項(xiàng)目，將公司重心重新集中到贏得AI編程競(jìng)爭(zhēng)上。

自身宣傳平臺(tái)

在因ChatGPT加速變化的媒體環(huán)境中，西莫認(rèn)為，公司在推廣自身愿景時(shí)需要跳出傳統(tǒng)思維框架。OpenAI政治傳播策略的設(shè)計(jì)者克里斯·萊恩(Chris Lehane)經(jīng)常將這種策略形容為“進(jìn)入事情發(fā)生的那個(gè)房間”(掌握話語(yǔ)權(quán))，這顯然是借用了百老匯音樂(lè)劇《漢密爾頓》中的歌詞。

TBPN是“科技商業(yè)編程網(wǎng)絡(luò)”的縮寫，它將科技新聞以體育解說(shuō)般的嚴(yán)肅態(tài)度呈現(xiàn)，就像評(píng)論員描述一次精彩得分一樣。它在科技愛(ài)好者中廣受關(guān)注，受眾涵蓋行業(yè)從業(yè)者到AI發(fā)燒友。

目前，OpenAI正在努力改變?nèi)藗兣c技術(shù)互動(dòng)的長(zhǎng)久習(xí)慣，并應(yīng)對(duì)公眾日益增長(zhǎng)的焦慮，也就是AI將對(duì)勞動(dòng)力乃至整個(gè)社會(huì)產(chǎn)生的影響。在硅谷，該公司正在爭(zhēng)奪年輕創(chuàng)業(yè)公司創(chuàng)始人、軟件工程師和科技高管的關(guān)注度，而后者的認(rèn)知很大程度上受到社交媒體內(nèi)容的影響，尤其是X。

這正是TBPN的用武之地。這檔播客節(jié)目于2024年10月開(kāi)播，迅速在硅谷科技圈內(nèi)流行開(kāi)來(lái)。

TBPN每期節(jié)目長(zhǎng)達(dá)三小時(shí)，內(nèi)容涵蓋對(duì)億萬(wàn)富翁馬克·庫(kù)班(Mark Cuban)、蘋果高管埃迪·庫(kù)伊(Eddy Cue)等知名人物的采訪，以及對(duì)當(dāng)日科技和商業(yè)新聞的即興評(píng)論。TBPN聯(lián)合創(chuàng)始人兼主持人海斯和庫(kù)根以充滿“兄弟會(huì)”式的熱情與活力呈現(xiàn)所有內(nèi)容。節(jié)目中甚至有一面鑼，用敲鑼來(lái)慶祝商業(yè)里程碑、新一輪融資或其他任何值得紀(jì)念的時(shí)刻。

海斯和庫(kù)根

該節(jié)目采用非傳統(tǒng)風(fēng)格，結(jié)合巧妙分析與贊美式評(píng)論，使其成功獲得了對(duì)高管的重量級(jí)采訪機(jī)會(huì)，其中一些高管很少對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)聲。這檔每日直播的視頻播客如今已成為科技圈核心權(quán)力人物最青睞的亮相平臺(tái)。

西莫同時(shí)負(fù)責(zé)OpenAI的公關(guān)傳播團(tuán)隊(duì)。她此前一直在與CEO薩姆·奧特曼(Sam Altman)討論，如何找到一種方式，不僅掌握關(guān)于公司自身的信息傳播，更要掌握關(guān)于AI整體敘事的話語(yǔ)權(quán)。

和大多數(shù)人一樣，她沒(méi)有時(shí)間看完整個(gè)節(jié)目，但會(huì)仔細(xì)消化那些在X上走紅的精彩片段。西莫特別希望接觸那些長(zhǎng)期在線、極度活躍的網(wǎng)民，借助他們幫助OpenAI講述自己的故事。她感覺(jué)，海斯和庫(kù)根能夠準(zhǔn)確把握科技行業(yè)的脈搏。

該節(jié)目在YouTube上約有5.9萬(wàn)訂閱者，粉絲規(guī)模遠(yuǎn)不及喬·羅根(Joe Rogan)的2080萬(wàn)和萊克斯·弗里德曼(ex Fridman)的496萬(wàn)。但節(jié)目中的片段經(jīng)常在社交媒體上引發(fā)熱議，并且能夠改變科技圈對(duì)當(dāng)下議題的看法。

OpenAI表示，TBPN將保持其編輯獨(dú)立性。盡管如此，Meta和Anthropic等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的高管們?nèi)蘸笠氤霈F(xiàn)在這家死對(duì)頭旗下的節(jié)目，恐怕會(huì)三思而后行。

OpenAI的高管們希望，通過(guò)讓海斯和庫(kù)根接觸公司最新的研究成果和文化，他們能夠?qū)penAI想要傳遞的信息自然地吸收并融入到自己的節(jié)目?jī)?nèi)容中。

十多年前，庫(kù)根聯(lián)合創(chuàng)辦了代餐飲品公司Soylent，2013 年，奧特曼曾是他早期的投資者之一。他的第二家公司Lucy獲得了Y Combinator的支持，而奧特曼當(dāng)時(shí)正執(zhí)掌這家風(fēng)投機(jī)構(gòu)。幾年前，庫(kù)根結(jié)識(shí)了另一位連續(xù)創(chuàng)業(yè)者海斯。

科技試圖影響媒體

科技界想要影響媒體的野心并不新鮮。MSNBC最初就是作為與微軟的合資項(xiàng)目推出的。亞馬遜起步于在線書店，如今已擁有龐大的媒體業(yè)務(wù)，涵蓋電影、電視劇和流媒體內(nèi)容。投資巨頭安德森·霍洛維茨基金幾年前也曾試圖打造自己的媒體分支Future，但該部門目前已不再運(yùn)作。

“Pivot”播客的聯(lián)合主持人卡拉·斯威舍(Kara Swisher)表示，科技公司和風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)長(zhǎng)期以來(lái)一直試圖打造并擁有自己的媒體，但“大多數(shù)最終都不了了之”。

盡管OpenAI希望通過(guò)收購(gòu)TBPN，協(xié)助塑造圍繞公司及AI的敘事，但西莫和其他高管也向員工強(qiáng)調(diào)，他們必須集中精力改進(jìn)公司的核心產(chǎn)品。

“我們真的必須在整體生產(chǎn)力上取得突破，尤其是在業(yè)務(wù)方面的生產(chǎn)力，”她在上個(gè)月的全員大會(huì)上表示，“其他所有事情都只能在這些優(yōu)先事項(xiàng)之后。”(作者/簫雨)

更多一手新聞，歡迎下載鳳凰新聞客戶端訂閱鳳凰網(wǎng)科技。想看深度報(bào)道，請(qǐng)微信搜索“鳳凰網(wǎng)科技”。