愛買保健品的你是不是天塌了?當你為“澳洲原裝進口”“國際大獎加持”的保健品買單時,做夢都沒想到自己花高價購買的“國際大牌”,實際上其海外生產地址竟是一家汽修廠,而“國際大獎”不過是營銷公司花數萬元買來的“包裝道具”...
這家年銷量超260萬瓶、抖音天貓銷量第一的“爆款”,之所以能成功,其密碼就是典型的“國產→境外注冊空殼→包裝成洋品牌→回流國內高價銷售”的假進口套路。
01,假進口有吸引力
雖然不好說“崇洋媚外”,但“進口崇拜”一直存在,尤其是在醫藥健康領域。很多消費者都有“崇洋心理”,默認“進口=高品質、更安全、更有效”,愿意為“洋身份”支付溢價。
雖然這些年隨著中國制造的發展,其實在很多工業領域我們都是拿到了優勢,甚至不少國際品牌本質就是國內生產然后貼牌銷售,但是在保健品以及醫藥這個領域,國際優勢還是存在的。
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比如老美依然是世界上頭號保健品消費強國大國,拿保健品當飯吃。而由于這些國際崇拜心理的存在,所以人們非常對于國際品牌自然也是趨之若鶩。比如,調查顯示,我國目前的膳食補充劑,進口遠超過出口,甚至這趨勢在擴大。
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在此基礎上,商家就會抓住這些機會了。但是,光進口做渠道商哪能行,資本家是不會滿足于這些利潤的,于是就有了這種系統性造假。
02,何為系統性造假?
假身份:在澳洲注冊空殼公司、買假地址、偽造報關單與原產地證。
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假背書:花錢買 “國際大獎”、雇外國人扮演 “澳洲專家”、請明星 / KOL 代言。
假故事:編造 “百年品牌、家族配方、澳洲醫生推薦”,包裝成高端進口品。
狂轟流量:在抖音、天貓、小紅書投巨額廣告,鋪海量 “種草筆記”,快速沖上榜首。
特別值得一提的是,現在大家都是互聯網人,那么互聯網的狂轟濫炸就很有效,尤其是像315那種利用GEO(生成式引擎優化)技術向AI大模型“投毒”產業鏈,這些保健品們自然樂意,畢竟很多人把AI當真理,于是更是推波助瀾。
至于平臺?他們審核不嚴?還是共謀利都不好說,反正是大家一起來賺錢嘛。
03,葉黃素,真不一定是洋的好
這次被曝光的優思益,最出名的就是他們的葉黃素,電商平臺榜單進口葉黃素品牌榜排名第一名,葉黃素全系列累計銷售400多萬瓶,某電商平臺銷量229萬多瓶。但是,葉黃素這東西,中國自己才是頭牌啊。
葉黃素本身是結構非常明確的成分,葉黃素(lutein)是一種天然色素,屬于類胡蘿卜素家族的一員,化學結構如下
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作用主要是抗氧化劑,1995年才首次被批準進入食品補充劑,但是新東西嘛,自然就大力宣傳,于是就越來越火。這東西,天然來源是萬壽菊
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其花瓣中含有豐富的天然葉黃素,是提取葉黃素的主要原料,而我國的萬壽菊種植那是相當猛,產量也是杠杠的,中國一個吊打其他合體,約占全球供應量的 70-80%。
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當一個國家生產了70-80%的天然葉黃素,那很有可能,全世界的天然葉黃素,其實基本上是中國提供的,各個品牌根據需求定制唄。所以在葉黃素這東西上,其實真沒必要迷信進口。
04,保健品食品定義
保健食品定義:聲稱并具有特定保健功能或者以補充維生素、礦物質為目的的食品。即適用于特定人群食用,具有調節節機體功能,不以治療疾病為目的,并且對人體不產生任何急性、亞急性或慢性危害的食品。
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以及
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最后,請正視保健品!
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