北京
2026年家電行業很特別：一邊是老牌巨頭砸千億造車造機器人，玩命“逃離”傳統賽道；一邊是新玩家花樣百出，擠破頭往紅海里鉆。資本看似矛盾的選擇，背后藏著什么？
巨頭集體“做副業”，自然是因為主業不好做。奧維云網權威數據顯示，2025年中國家電全品類零售額8931億元，同比下降4.3%，家電廠商們急需新賽道提振利潤。美的已官宣轉型“AI+”科技集團，5款人形機器人迭代落地，工業機型已在自有工廠規模化上崗，未來三年將砸超600億押注前沿科研。追覓更是跨界造車，近期剛對外公布全棧造車技術體系。
但追求利潤或許只是表層原因，更核心的驅動力，是AI浪潮正在“倒逼”智能化加速落地。TCL、海信接連發布全屋管家機器人，方太推出機器人廚房；科沃斯、石頭、追覓從清潔單品卷到全場景家務機器人......大廠們正在加速布局AI業務，這次絕不是過往大家吐槽的偽智能，而是重構家庭場景的真機會。
跟巨頭“不務正業”相反，新玩家正拼命擠進來。泡泡瑪特官宣4月發售LABUBU聯名小家電，新銳寵物品牌pidan、母嬰品牌babycare也持續加碼智能家電賽道，扎堆布局母嬰、寵物等細分品類。要知道資本無利不起早，對新玩家來說，國內成熟的代工產業鏈把入局門檻打到極低，輕資產模式就能快速起量。更何況大家電整體市場雖已飽和，但靠IP溢價、細分需求也能打破同質化，賺足情緒價值的錢。
仔細推敲不難看出，這場一進一出的博弈，本質是同一場戰爭：爭奪未來家庭場景的話語權。就像當年顛覆功能機的從來不是更好的功能機，AI智能化正推著家電行業走到了全新賽點。當家電的邊界徹底消失，死守舊品類的人，還能往哪走？#家電行業新趨勢#圍城效應解析#跨界出逃與扎堆布局
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