2026年家電行業很特別:一邊是老牌巨頭砸千億造車造機器人,玩命“逃離”傳統賽道;一邊是新玩家花樣百出,擠破頭往紅海里鉆。資本看似矛盾的選擇,背后藏著什么?
巨頭集體“做副業”,自然是因為主業不好做。奧維云網權威數據顯示,2025年中國家電全品類零售額8931億元,同比下降4.3%,家電廠商們急需新賽道提振利潤。美的已官宣轉型“AI+”科技集團,5款人形機器人迭代落地,工業機型已在自有工廠規模化上崗,未來三年將砸超600億押注前沿科研。追覓更是跨界造車,近期剛對外公布全棧造車技術體系。
但追求利潤或許只是表層原因,更核心的驅動力,是AI浪潮正在“倒逼”智能化加速落地。TCL、海信接連發布全屋管家機器人,方太推出機器人廚房;科沃斯、石頭、追覓從清潔單品卷到全場景家務機器人......大廠們正在加速布局AI業務,這次絕不是過往大家吐槽的偽智能,而是重構家庭場景的真機會。
跟巨頭“不務正業”相反,新玩家正拼命擠進來。泡泡瑪特官宣4月發售LABUBU聯名小家電,新銳寵物品牌pidan、母嬰品牌babycare也持續加碼智能家電賽道,扎堆布局母嬰、寵物等細分品類。要知道資本無利不起早,對新玩家來說,國內成熟的代工產業鏈把入局門檻打到極低,輕資產模式就能快速起量。更何況大家電整體市場雖已飽和,但靠IP溢價、細分需求也能打破同質化,賺足情緒價值的錢。
仔細推敲不難看出,這場一進一出的博弈,本質是同一場戰爭:爭奪未來家庭場景的話語權。就像當年顛覆功能機的從來不是更好的功能機,AI智能化正推著家電行業走到了全新賽點。當家電的邊界徹底消失,死守舊品類的人,還能往哪走?#家電行業新趨勢#圍城效應解析#跨界出逃與扎堆布局
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