積極信號(hào)！廣州會(huì)怎樣打造好房子？這場(chǎng)大會(huì)說透了

在“小陽春”行情拉動(dòng)，樓市持續(xù)回暖的氛圍中，廣州房地產(chǎn)行業(yè)多方力量齊聚一堂，共同探索行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的路徑和經(jīng)驗(yàn)。

3月31日，由廣州市住房和城鄉(xiāng)建設(shè)局指導(dǎo)，廣州市房地產(chǎn)行業(yè)協(xié)會(huì)和廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)（廣州日?qǐng)?bào)社）共同舉辦的“40載同行 廣州煥新”行業(yè)40周年與“好房子”建設(shè)分享會(huì)在麗思卡爾頓酒店舉行，廣州市房地產(chǎn)行業(yè)協(xié)會(huì)成立四十周年系列活動(dòng)的序幕也就此拉開。

在傳遞行業(yè)積極信號(hào)之余，現(xiàn)場(chǎng)為城市建設(shè)做出杰出貢獻(xiàn)的企業(yè)和項(xiàng)目關(guān)于打造“好房子”的案例分享，更描繪出廣州持續(xù)發(fā)力“好房子、好小區(qū)、好社區(qū)、好城區(qū)”的美麗圖景。

行業(yè)數(shù)據(jù)

房地產(chǎn)開發(fā)占全市固定資產(chǎn)投資比例四成

當(dāng)前，面對(duì)轉(zhuǎn)型中的挑戰(zhàn)，廣州房地產(chǎn)行業(yè)正以更高標(biāo)準(zhǔn)推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。回顧一下，可以看到，作為中國(guó)商品房制度的發(fā)源地，廣州在全國(guó)率先邁出住房商品化、市場(chǎng)化的關(guān)鍵一步。自1980年東湖新村率先開啟住房商品化實(shí)踐以來，廣州始終屹立于改革與創(chuàng)新的潮頭。

數(shù)據(jù)顯示，四十年間，廣州人均居住面積從不足4平方米提升至 34 平方米以上，房地產(chǎn)開發(fā)投資、商品房成交、土地市場(chǎng)與城市面貌同步躍升，成為中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)化改革的先行區(qū)、試驗(yàn)田與標(biāo)桿城市。

房地產(chǎn)是城市化的重要引擎，大規(guī)模商品房建設(shè)帶動(dòng)了城市空間快速擴(kuò)張，推動(dòng)了珠江新城、廣州科學(xué)城等新城新區(qū)的崛起。1986-2025年廣州一手住宅累計(jì)成交面積2.68億平方米、一手商服累計(jì)成交面積0.48億平方米，2025年廣州建成區(qū)面積達(dá)到1410.40平方公里，是2002年的2.5倍。1986-2025年廣州累計(jì)完成房地產(chǎn)開發(fā)投資4.7萬億元，占全市固定資產(chǎn)投資的39.3%，2011年以來占比持續(xù)保持在40%左右，是拉動(dòng)全市投資增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?/p>

四十年來，廣州房地產(chǎn)行業(yè)積極服務(wù)城市發(fā)展大局，致力提升人居品質(zhì)，持續(xù)推動(dòng)空間格局優(yōu)化，充分展現(xiàn)了其深厚的時(shí)代使命感與行業(yè)擔(dān)當(dāng)。當(dāng)前，城市發(fā)展進(jìn)入新階段，人民群眾對(duì)美好生活的向往對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)提出了更高要求。

對(duì)此，活動(dòng)上，廣州市住房和城鄉(xiāng)建設(shè)局黨組成員、副局長(zhǎng)、二級(jí)巡視員黃成軍表示當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展已進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的新階段。住房工作也面臨著新的形勢(shì)和任務(wù)，核心就是緊緊圍繞“讓人民住上更好的房子”這一目標(biāo)，建設(shè)“好房子”、好小區(qū)、好社區(qū)、好城區(qū)。廣州作為國(guó)家中心城市和粵港澳大灣區(qū)的核心引擎，在探索“好房子”建設(shè)的“廣州樣本”上，理應(yīng)走在前列、作出示范。

“好房子”不僅是遮風(fēng)避雨的物理空間，更是承載美好生活、促進(jìn)身心健康、體現(xiàn)綠色低碳、傳承文化脈絡(luò)的載體。它需要政策引導(dǎo)、市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)、科技賦能、人文關(guān)懷的多維合力。

作為連接政府與市場(chǎng)，凝聚企業(yè)共識(shí)，起到溝通橋梁作用的廣州市房地產(chǎn)協(xié)會(huì)，自誕生之日起，就與廣州波瀾壯闊的城市化進(jìn)程同頻共振，與日新月異的房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展休戚與共。

廣州市房地產(chǎn)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陸毅表示，從珠江兩岸的春潮涌動(dòng)，到城市天際線的日新月異，廣州的每一次脈動(dòng)，都深刻影響著行業(yè)的發(fā)展方向。房地產(chǎn)行業(yè)留下的每一處足跡，也是廣州城市肌理與記憶的重要組成部分。廣州從“沿海開放城市”向“現(xiàn)代化國(guó)際大都市”跨越的四十年，也是房地產(chǎn)行業(yè)從探索起步，逐步邁向理性、成熟與高質(zhì)量發(fā)展的四十年。當(dāng)下，“好房子”已不僅僅是一個(gè)產(chǎn)品概念，它承載著千家萬戶的幸福感，是城市競(jìng)爭(zhēng)力與溫度的體現(xiàn)，更是房地產(chǎn)行業(yè)回應(yīng)時(shí)代命題的核心答卷。

行業(yè)發(fā)展四大趨勢(shì)

市場(chǎng)走勢(shì)謹(jǐn)慎樂觀，政策創(chuàng)新值得期待

通過對(duì)一系列行業(yè)數(shù)據(jù)的分析，廣州市社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)歐江波表示，廣州房地產(chǎn)發(fā)展40年，總體上是一段波瀾壯闊的發(fā)展歷史，歷經(jīng)市場(chǎng)化啟蒙、制度改革、高速擴(kuò)張、調(diào)控轉(zhuǎn)型等多個(gè)階段，從全國(guó)首個(gè)商品房小區(qū)、首個(gè)引入物業(yè)管理，到構(gòu)建 “商品住房 + 保障性住房+城市更新” 三位一體的住房體系，正在進(jìn)行從 “有房住”到“住好房”的歷史性轉(zhuǎn)變。

房地產(chǎn)規(guī)模大、鏈條長(zhǎng)、牽涉面廣，是影響經(jīng)濟(jì)和投資增長(zhǎng)的重要產(chǎn)業(yè)，是影響地方財(cái)政收入增長(zhǎng)的重要因素，是影響金融和社會(huì)穩(wěn)定的重要方面。房地產(chǎn)開發(fā)推動(dòng)城市擴(kuò)容擴(kuò)容，形成 “人口流入—住房建設(shè)—配套完善—更多人口流入” 的正向循環(huán)。數(shù)據(jù)顯示，廣州常住人口總量與一手住宅累計(jì)成交面積是同步增長(zhǎng)的。

對(duì)于房地產(chǎn)市場(chǎng)的未來走向，歐江波預(yù)判有四個(gè)比較明顯的發(fā)展趨勢(shì)：

趨勢(shì)一：房地產(chǎn)仍將是廣州十分重要的基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)，仍有巨大的發(fā)展?jié)摿Α７康禺a(chǎn)始終還是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、城市發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步的重要?jiǎng)恿Γ鋵?duì)百業(yè)興衰起著不可替代的支撐作用。經(jīng)過40多年發(fā)展，廣州房地產(chǎn)發(fā)展遠(yuǎn)未結(jié)束，仍在途中，仍有巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

趨勢(shì)二：市場(chǎng)走勢(shì)謹(jǐn)慎樂觀，市場(chǎng)分化仍將持續(xù)。廣州經(jīng)濟(jì)社會(huì)支撐力扎實(shí)，區(qū)位優(yōu)勢(shì)突出且不斷凸顯，調(diào)控政策十分友好，特別是市場(chǎng)調(diào)整已經(jīng)比較充分，都支持未來市場(chǎng)走勢(shì)謹(jǐn)慎樂觀的判斷，事實(shí)上，目前市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)諸多走好的跡象。不過，由于廣州各區(qū)域市場(chǎng)狀況差異較大，市場(chǎng)的區(qū)域分化、類型分化大概率會(huì)持續(xù)。

趨勢(shì)三：行業(yè)發(fā)展重點(diǎn)更趨多元化，高質(zhì)量發(fā)展是客觀要求。一二手發(fā)展呈現(xiàn)并重局面，預(yù)計(jì)二手占比將逐漸強(qiáng)于一手；改善型住宅成為主要購(gòu)買力，“好房子”建設(shè)正當(dāng)其時(shí)；內(nèi)涵式發(fā)展成為主特征，城市更新潛力和動(dòng)力巨大；住房保障為政策焦點(diǎn)，保障效率和效果仍待提升。

趨勢(shì)四：房地產(chǎn)政策創(chuàng)新十分重要，值得期待。包括房企解困脫困措施、城市更新改造政策、房地產(chǎn)開發(fā)模式創(chuàng)新、資源配置創(chuàng)新政策等。具體政策方面，“人房地錢”聯(lián)動(dòng)機(jī)制，住房公積金制度改革，現(xiàn)房銷售試點(diǎn)政策，“好房子”支持政策，房地產(chǎn)項(xiàng)目“白名單”制度，庫存物業(yè)盤活利用制度，部分房企債務(wù)重整和破產(chǎn)保護(hù)等，都值得期待。

小陽春行情

「好房子」項(xiàng)目持續(xù)入市，支撐成交量

從政策趨勢(shì)來看，兩會(huì)《政府工作報(bào)告》明確今年要“著力穩(wěn)定房地產(chǎn)市場(chǎng)”，《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十五個(gè)五年規(guī)劃綱要》進(jìn)一步部署“推動(dòng)房地產(chǎn)高質(zhì)量發(fā)展”，房地產(chǎn)相關(guān)的內(nèi)容出現(xiàn)在多個(gè)重點(diǎn)任務(wù)中，側(cè)重點(diǎn)從制度框架轉(zhuǎn)向“高質(zhì)量發(fā)展”具象落地，增加多項(xiàng)具有針對(duì)性和實(shí)操性的舉措，為行業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展指明方向。

從市場(chǎng)行情來看，隨著3月的收官，“小陽春”行情帶動(dòng)下，廣州樓市暖意持續(xù)攀升，各項(xiàng)目銷售喜報(bào)接連刷屏，市場(chǎng)熱度體感顯著。據(jù)普睿市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，3月以來廣州新房成交回升態(tài)勢(shì)明顯，周均成交量達(dá)14.73萬㎡，春節(jié)前被暫緩的剛性置業(yè)需求、追求居住品質(zhì)的改善需求，以及提前布局的學(xué)區(qū)房需求集中入市，為市場(chǎng)回暖筑牢了堅(jiān)實(shí)根基。中指研究院的數(shù)據(jù)則顯示，百城二手住宅價(jià)格環(huán)比降幅有所收窄，價(jià)格結(jié)束去年下半年急跌階段。與此同時(shí)，在優(yōu)質(zhì)樓盤供應(yīng)帶動(dòng)下，1-2月百城新房?jī)r(jià)格累計(jì)上漲0.13%。3月份，多家房企銷售業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)明顯，通過打造性價(jià)比產(chǎn)品或高品質(zhì)“好房子”實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目熱銷，帶動(dòng)業(yè)績(jī)提升。從網(wǎng)簽數(shù)據(jù)、案場(chǎng)到訪到客戶認(rèn)購(gòu)，市場(chǎng)全鏈條活躍度同步走高，也印證了需求端的強(qiáng)勁復(fù)蘇。

顯然，春節(jié)后，在需求釋放帶動(dòng)下，核心城市樓市持續(xù)修復(fù)，廣州等城市的優(yōu)質(zhì)地塊仍能拍出較高溢價(jià)，持續(xù)提振市場(chǎng)信心。展望二季度，在“好房子”項(xiàng)目入市及傳統(tǒng)旺季疊加帶動(dòng)下，核心城市新房及二手房成交量有望得到一定支撐。

從“設(shè)計(jì)即戰(zhàn)略”

到“創(chuàng)新即戰(zhàn)略”

如果說歐所長(zhǎng)的分享是在梳理歷史，那山水比德集團(tuán)創(chuàng)始人孫虎的發(fā)言，就是在指明方向。孫虎講了一個(gè)核心觀點(diǎn)——當(dāng)下的房地產(chǎn)，拼的已經(jīng)不是資本積累，而是創(chuàng)新能力。

他以商丘金沙項(xiàng)目和西安萬眾項(xiàng)目作為全國(guó)現(xiàn)象級(jí)的成功典范，詳細(xì)闡述了“設(shè)計(jì)即戰(zhàn)略”如何賦能區(qū)域品牌從0到1取得成功。

商丘金沙項(xiàng)目通過“一品一IP，一城一網(wǎng)紅，一域一龍頭”的策略，連續(xù)打造了金沙天和、金沙壹號(hào)院、金沙天悅、金沙東院、金明書院等一系列成功產(chǎn)品。這些項(xiàng)目在售價(jià)上均顯著高于同區(qū)域競(jìng)品，實(shí)現(xiàn)了開盤即售罄、未售先火等現(xiàn)象，證明了設(shè)計(jì)帶來的強(qiáng)大產(chǎn)品溢價(jià)能力。

西安萬眾項(xiàng)目展示了從1.0藝術(shù)造園、2.0自然造園到3.0公園造園（先做公園再造社區(qū)）的產(chǎn)品理念演進(jìn)，是“從享受城市紅利到創(chuàng)造城市紅利”的典范。

廣州「好房子」經(jīng)驗(yàn)

深入調(diào)研人居痛點(diǎn)，打造全局品質(zhì)規(guī)范

對(duì)于好房子的建設(shè)，從現(xiàn)場(chǎng)房企分享的經(jīng)驗(yàn)來看，在住房需求從“有沒有”轉(zhuǎn)向“好不好”的轉(zhuǎn)型周期，行業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)房企在好房子建設(shè)中形成諸多共性經(jīng)驗(yàn)，核心圍繞標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建、需求響應(yīng)、生態(tài)營(yíng)造與人文運(yùn)營(yíng)展開了有效實(shí)踐，而這也將成為未來廣州樓市供應(yīng)的主流產(chǎn)品。

可以看到，標(biāo)準(zhǔn)化是打造好房子的基礎(chǔ)，好房子項(xiàng)目普遍是以國(guó)家 “安全、舒適、綠色、智慧” 導(dǎo)向?yàn)榛A(chǔ)，由房企或聯(lián)合科研機(jī)構(gòu)或自主研發(fā)打造技術(shù)體系，制定涵蓋數(shù)百項(xiàng)條文的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，形成多系統(tǒng)、全維度的品質(zhì)規(guī)范，并通過標(biāo)桿項(xiàng)目驗(yàn)證標(biāo)準(zhǔn)可行性，實(shí)現(xiàn)規(guī)模化復(fù)制推廣。

中建玖合“以標(biāo)準(zhǔn)化落地、在地化創(chuàng)新與城區(qū)化運(yùn)營(yíng)”為路徑，將國(guó)家戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化為可復(fù)制的實(shí)踐樣本”的經(jīng)驗(yàn)備受業(yè)內(nèi)關(guān)注，其廣州文沖-未來方洲項(xiàng)目220 萬平方米的城市更新項(xiàng)目更成為行業(yè)觀察“好房子”從概念到現(xiàn)實(shí)的重要窗口。

在中建玖合看來，“好房子”的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在于對(duì)地域居住需求的深度回應(yīng)。針對(duì)嶺南地區(qū)“回南天”潮濕、臺(tái)風(fēng)頻發(fā)等氣候特征，中建玖合通過走訪廣州1000余個(gè)家庭，梳理出213個(gè)核心居住痛點(diǎn)，并形成系統(tǒng)化解決方案。中建玖合未來方洲項(xiàng)目的探索，遠(yuǎn)不止房子層面，其探索出“從一棟好房子到一座好城區(qū)”的發(fā)展模式，從物質(zhì)基礎(chǔ)、精神生活、文化內(nèi)核三大維度來構(gòu)建完整生活生態(tài)。通過‘超級(jí) ZHOU’社群平臺(tái)全年開展超百場(chǎng)活動(dòng)，豐富居民業(yè)余生活，讓歷史文脈與自然生態(tài)在城區(qū)中有機(jī)融合。從標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建到在地創(chuàng)新，從產(chǎn)品打造到城區(qū)運(yùn)營(yíng)，中建玖合的探索為好房子戰(zhàn)略的落地提供了清晰的實(shí)踐路徑。

新城市集團(tuán)在推動(dòng)行政審批改革上發(fā)力，2013年，新城市用一張"萬里長(zhǎng)征圖"，把投資項(xiàng)目從拿地到拿到房產(chǎn)證的審批時(shí)間從799個(gè)工作日壓縮到百日以內(nèi)，這個(gè)提案被采納之后，影響的不僅是新城市自己的項(xiàng)目，更是整個(gè)行業(yè)的開發(fā)效率。

集團(tuán)不僅是城市建設(shè)的參與者（參與道路橋梁工程、盤活爛尾項(xiàng)目），更是行業(yè)發(fā)展的推動(dòng)者，還曾協(xié)助研發(fā)全國(guó)首個(gè)商品房電子交易平臺(tái)“陽光家緣網(wǎng)”，并倡導(dǎo)和在新城市領(lǐng)院項(xiàng)目踐行“6G”好房子建設(shè)。新城市集團(tuán)指出，“房子有天花板，但好房子沒有’天花板’。”與行業(yè)進(jìn)行共勉，并表達(dá)新城市集團(tuán)對(duì)“好房子”孜孜不倦的追求。

越秀地產(chǎn)把“好房子”拆成了四個(gè)維度：品質(zhì)、溫度、智慧、成長(zhǎng)，品質(zhì)是骨骼，溫度是血液，智慧是工具，成長(zhǎng)是目標(biāo)。

為將上述理念落地，越秀構(gòu)建了名為 “10+N健康人居科技”的技術(shù)體系。其中“10”代表當(dāng)前已系統(tǒng)化應(yīng)用的十大健康科技系統(tǒng)，每個(gè)系統(tǒng)均以“悅”字命名，并設(shè)定了具體的性能指標(biāo)：悅空氣、悅靜音、悅凈水、悅光照、悅恒溫、悅智能、悅空間、悅工學(xué)、悅環(huán)境、悅品相。

廣州地鐵地產(chǎn)的視角，天然帶著一種“城市運(yùn)營(yíng)商”的底色，他們的好房子邏輯，是從“人如何在這座城市里高效、體面地生活”出發(fā)。地鐵地產(chǎn)TOD好房子的“黃金五律”：以百年地鐵的建造標(biāo)準(zhǔn)保障安全；以無縫接駁實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)點(diǎn)高效通勤；以立體人性化設(shè)計(jì)營(yíng)造舒適體驗(yàn)；以一站式生活圖景提供便捷服務(wù)；以人文共同體構(gòu)建社區(qū)文化，致力于從“有房住”向“住好房”轉(zhuǎn)變，打造多層次、差異化的新一代優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

分享會(huì)上，新鴻基地產(chǎn)以廣州南站ICC為案例，闡釋了項(xiàng)目依托廣州南站國(guó)家級(jí)交通樞紐優(yōu)勢(shì)，打造“學(xué)、鐵、商”全維配套TOD綜合體的開發(fā)邏輯。項(xiàng)目匯聚20余家國(guó)際頂尖顧問團(tuán)隊(duì)聯(lián)合打磨，實(shí)現(xiàn)交通、商業(yè)、辦公、居住與生態(tài)的高效協(xié)同，踐行站城一體融合發(fā)展。

其對(duì)香港客群的精準(zhǔn)洞察更令人印象深刻，項(xiàng)目擇址廣州南站，且凸顯廣深港高鐵47 分鐘直達(dá)香港西九龍的優(yōu)勢(shì)，串聯(lián)香港ICC與廣州南站ICC，形成雙城樞紐聯(lián)動(dòng)，精準(zhǔn)匹配穗港往返人群的生活與商務(wù)動(dòng)線。

把這些企業(yè)的發(fā)言放在一起看，不難發(fā)現(xiàn)，如今“好房子”的比拼，已經(jīng)不單單聚焦于用料上，而更是在比，誰更能理解用戶，誰更愿意在看不見的地方下功夫，誰能把居住這件事從空間延伸到生活。

從“有房住”到“住好房”，廣州樓市四十年的蝶變，是一部與城市發(fā)展同頻共振的奮斗史詩。展望未來，隨著政策環(huán)境持續(xù)優(yōu)化、市場(chǎng)需求不斷升級(jí)，以及以科技、人文、綠色為驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品力競(jìng)賽深入，廣州房地產(chǎn)行業(yè)正迎來從規(guī)模擴(kuò)張向品質(zhì)升華的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型。本次會(huì)議揭開的系列周年活動(dòng)序幕，象征著行業(yè)將以更開放的姿態(tài)、更扎實(shí)的探索，共同繪就“讓人民住上更好房子”的城市新圖景。

征程萬里風(fēng)正勁，四十不惑再出發(fā)，廣州房地產(chǎn)行業(yè)將繼續(xù)以堅(jiān)實(shí)的步伐，譜寫高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。

來源：廣州市房地產(chǎn)行業(yè)協(xié)會(huì)