從春糖到蘇超，觀洋河海之藍的“經典”新解

海7，嗨起！第七代洋河海之藍全國上市、燃情“蘇超”

文 | 范敏

春糖落幕，余音未了。新消費浪潮下酒業向何方的討論聲尚在，洋河在“國民經典·海之藍”中國酒業高質量發展趨勢高峰論壇上寫下的相關“思考”，亦成為業內關注的焦點。

與此同時，作為2026江蘇省城市足球聯賽官方戰略合作伙伴，洋河海之藍正以“不管第幾，必須嗨起”的姿態，迎接即將到來的“蘇超”熱潮；而隨著2026年春糖大幕落下，承載著新使命的第七代海之藍正式開啟全國上市之路。

從高質量發展的深度思考，到蘇超賽場的熱血共鳴，再到全國市場的煥新布局，這場關于“國民經典”如何穿越周期、擁抱新生的敘事，正從演講臺邁向市場最前沿。

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再造“新經典”，海之藍用守正創新筑牢“國民”根基

“在新消費浪潮下，面對多元消費新需求與行業發展新態勢，白酒這一經典文化符號如何再創新、再出圈？”論壇上，洋河海之藍用20多年持續熱銷的實踐經驗給出了專屬回答。

作為年銷1億瓶、年飲3億人的“國民經典”產品，洋河海之藍歷經七次迭代升級，始終將品質堅守放在首位。

依托7萬多口名優窖池、100萬噸儲酒能力、70萬噸原酒存量，如今其以3年以上優質原酒+5年以上陳年酒的組合，實現了“更醇厚，更綿甜”的酒體口感進化，讓海之藍成為鐫刻在國民記憶深處的味覺坐標。

同時，在固守品質根基的基礎上，其以時尚化包裝設計、普通消費者追夢故事聯動等，讓品牌與時代碰杯，與大眾共鳴，成為超越飲用屬性的值得消費者信賴的“老朋友”。

由此看來，洋河海之藍正嘗試從一個“產品符號”升級為一種“生活方式符號”，通過注入“中國力量”的時代精神，讓經典品牌擁有了更具穿透力的精神內涵。

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破圈“新場景”，海之藍借“蘇超”點燃大眾激情

洋河對高質量發展的深度拆解為經典煥新錨定了戰略高度；牽手“蘇超”，則是海之藍走進年輕人生活圈、朋友圈、情感圈的實踐落點。

2025年，“蘇超”聯賽火爆出圈。整個賽季現場觀賽人次累計突破243萬，線上直播觀看人次超22億，社交平臺相關話題播放量突破1000億，成為全民熱議、全網追捧的現象級體育IP。

在這股席卷江蘇、輻射全國的足球熱潮中，洋河海之藍助播央視頻《蘇超最前線》、開啟“看‘蘇超’、吃龍蝦、喝海之藍”的龍蝦嘉年華系列活動，喊出“比賽第一，喝酒海7” “海7，嗨起”的口號，成為“蘇超”賽場內外的暖心陪伴者。

2026年，洋河海之藍官宣成為江蘇省城市足球聯賽官方戰略合作伙伴，進一步深化與蘇超觀眾的情誼“綁定”。據悉，洋河海之藍將全程深度賦能本輪賽事，加碼賽場氛圍，為十三城球隊吶喊助威。

當“海7，嗨起”在蘇超官方戰歌《一起嗨起》的評論區聯動刷屏，當“不管第幾，必須嗨起”的口號在“蘇超”相關話題里廣泛傳播，當“舉杯海之藍、浪出年輕樣”在大學生間口口相傳，洋河海之藍成功切入了健康、活力、拼搏的運動生活場景，從傳統的酒桌符號演變為消費者青春熱血記憶的一部分。

▲蘇超宣傳及官方戰歌《一起嗨起》評論區

這種消費場景、消費群體的破壁，既與第七代海之藍打破“老牌名酒”刻板印象、尋求年輕化溝通的目標高度契合，也將經典品牌與城市榮譽感、家鄉情懷深度綁定，進一步夯實了其大本營的市場根基。

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啟程“全國化”，海之藍以出省彰顯“越界”雄心

江蘇市場的成功破圈，亦為第七代海之藍的全國性進攻吹響了號角。

2025年，第七代海之藍在江蘇省內率先上市，經過近一年的市場磨合與口碑沉淀，此番借著2026年春糖的東風，其正式開啟了全國上市的新征程。

從蘇皖交界到沿江沿線，從華中到華南，從線上平臺到線下終端，在“蘇超”熱度與海之藍年輕化表達的加持下，這場洋河“藍色風暴”再度席卷全國。這種“先省內練兵，后全國推廣”的打法，是洋河在后百億時代對“基本盤”的一次系統性加固。

通過品質升級、形象煥新等操作，它夯實并擴大其在宴席、聚餐等核心基本盤的優勢；同時，依托“蘇超”等熱點事件，在省內外市場推進場景化營銷，積極滲透新興的社交、休閑飲用場景，將“海7，嗨起”的年輕化氛圍從江蘇推向全國，進一步鞏固并提升其作為行業“壓艙石”和“增長極”的戰略地位。

可見，在高端白酒增長承壓、次高端競爭白熱化的當下，擁有百億級體量、穩站百元大眾消費價位帶的海之藍，已然成為了洋河抵御市場波動、覆蓋更廣泛消費人群的核心利器。

而第七代海之藍的全國上市，實則是一次承載著全新品牌戰略、瞄準新消費人群、采用新溝通方式的系統性市場進軍，亦是其貫徹“高質量發展”的關鍵一役。

從3月春糖的智慧激蕩，到4月蘇超賽場“不管第幾，必須嗨起”的激情邀約，再到全國市場的星火燎原，洋河海之藍以“國民經典”之姿為中國酒業的高質量發展留下了鮮活樣本。

正如陳書記在論壇上所言，“經典的生命在于與時俱進，經典的價值在于繼往開來”。相信隨著“蘇超”的正式啟幕與第七代洋河海之藍的全國上市，新消費浪潮奔涌處，恰是洋河“藍”圖啟新時。

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