“博鰲之約”，五糧液如何以“和美”對話世界？

“博鰲之約”是五糧液深耕國際化布局的生動縮影。五糧液始終堅定“走出去”步伐，亮相進博會、世博會、服貿會等國際知名高端平臺，拓展中國白酒的全球表達空間。

南海之濱，碧波澄澈，椰影婆娑。3月24日至27日，舉世矚目的博鰲亞洲論壇(以下簡稱“論壇”)2026年年會如期而至。今年正值論壇成立25周年，五糧液再度以“博鰲亞洲論壇2026年年會榮譽戰略合作伙伴”“博鰲亞洲論壇2026年年會指定用酒”身份精彩亮相，以豐富多元的“禮贊”活動致敬論壇銀禧之年，將和美文化融入國際話語體系，展現“大國濃香”從三江匯流走向萬泉河畔的生動實踐與文化自信。

亮相“博鰲時間”彰顯開放氣象

隨著“萬泉河水清又清”的歌聲響起，“博鰲時間”正式開啟。今年論壇以“塑造共同未來：新形勢、新機遇、新合作”為主題，匯聚全球智慧，致力于在挑戰中開創機遇，在合作中實現共贏。

自2018年首次結緣以來，五糧液與論壇已攜手九載。立足這一國際平臺，五糧液以開放姿態、創新活力、匠心底蘊，向四海來賓展現中國白酒的文化厚度與民族品牌的時代風采。

開放姿態，源于擁抱世界的全球視野。走進五糧液品牌形象展臺，一面櫥窗以日晷形態為基礎，以五糧液丙午馬年生肖酒為中心，十二生肖酒層疊陳列，用東方美學詮釋傳統文化中的歲月傳承；另一面以球場綠茵為主元素，五糧液大力神杯酒、五糧液美加墨世界杯官方徽章酒、五糧液美加墨世界杯水晶紀念酒首次亮相，展現從東方根脈走向全球視野的國際化征程。

創新活力來自別出心裁的互動體驗。五糧液·一見傾心戶外品牌快閃以“打開的禮物”為造型，以天青色為基調，錯落展示29°五糧液·一見傾心產品，營造可拍照、可打卡、可品鑒的時尚松弛場景。機械臂調酒區人潮涌動，精心調制的雞尾酒詮釋匠心與科技的共生。“金鼓躍馬·禮贊博鰲”互動游戲，則讓嘉賓在趣味挑戰中收獲“馬到成功”的美好祝福。會場內外，處處可見五糧液的巧思與誠意，點綴起靚麗的風景線。

匠心底蘊來自精益求精的品質追求。經典五糧液系列、第八代五糧液、五糧液·紫氣東來、五糧液1618、五糧液生肖酒系列等產品精彩亮相，展示中國白酒的卓越品質與獨特口味。“銀禧芳華”“歲月鎏金”等多款以五糧液為基酒調配的雞尾酒，以繽紛色彩、清爽口感、雅致名字，詮釋傳統釀造的現代演繹，吸引嘉賓紛紛駐足品嘗，贊不絕口。

禮贊銀禧華章共赴和美新程

25載風雨兼程，論壇從漁村小鎮起步，已成為促進亞洲國家和世界各國交流互鑒、團結協作、共同發展的“金字招牌”。

國際平臺的生命力，在于價值共建與理念共鳴。論壇一路走來，離不開五糧液這樣有情懷、有擔當的合作伙伴并肩同行，為論壇注入了更多活力與溫度，彰顯著開放合作的時代力量。

本屆論壇期間，五糧液繼續深度參與全體大會、2026年理事會會議、博鰲亞洲論壇成立25周年——回顧與展望、博鰲亞洲論壇成立25周年紀念晚宴等活動，助力凝聚智慧共識，推動文化交流互鑒，共話合作發展前景。

3月26日晚，“和美銀禧五糧之嶼——五糧液敬賀博鰲亞洲論壇25周年尊享之夜”舉行，以三杯特調雞尾酒，帶來一場沉浸式品酒之旅。

以29度五糧液·一見傾心為基酒調制的“和美·禮贊”，禮贊29個成員國攜手共創輝煌；以39度五糧液為基酒調制的“和美·韶華”，敬頌當下的創新與蓬勃；以52度第八代五糧液為基酒調制的“和美·共潮”，致敬對話世界的胸懷與共同期盼的和美未來。三杯酒，三種境界，將論壇25年的砥礪前行與五糧液的和美初心巧妙交織，演繹了從“禮贊過往”“敬頌當下”到“敬赴未來”的情感升華。

五糧液表示，愿依托論壇這一國際平臺，以酒為媒，共促合作、共享機遇，一起書寫更多共贏發展新篇章。

禮遇開放高地延展價值邊界

今年正值海南自由貿易港全島封關運作后的首個完整年度。以論壇舉行為契機，立足海南自由貿易港的區位優勢與開放優勢，3月20日至4月30日，“五糧液·博鰲消費季”火熱開啟，以全島聯動之勢激活市場活力。

圍繞“博鰲時間”，五糧液系統布局區域資源，貫通免稅端、含稅端及五糧液會員中心三大核心渠道，多人群、多觸點同步發力，形成線上線下協同、多場景聯動的消費矩陣。購酒贈好禮、集贊獲禮品、注冊抽大獎等層層遞進的互動“玩法”，讓消費者在輕松愉悅的氛圍中完成從關注到購買、從體驗到認同的轉化。論壇帶來的集聚效應，正持續釋放五糧液品牌勢能，帶動渠道信心與市場熱度同頻共振，拓展更廣闊的價值邊界。

走進五糧液博鰲專賣店、博鰲免稅店，咨詢選購的消費者絡繹不絕。一位來自北京的消費者表示，五糧液本次活動優惠力度很大，互動打卡活動活潑有趣，為購物增添了參與感與儀式感，直觀地感受到了五糧液的品質底蘊，也體會到企業對消費者的用心與熱情。

“博鰲之約”是五糧液深耕國際化布局的生動縮影。五糧液始終堅定“走出去”步伐，亮相進博會、世博會、服貿會等國際知名高端平臺，拓展中國白酒的全球表達空間；積極融入國際消費市場，“和美全球行”已走進19個國家和地區，在亞太、歐洲、美洲設立三大國際營銷中心，在中國香港、日本東京、新加坡等地設立“五糧液大酒家”，以可感知、可體驗、可分享的方式參與當地社交場景與生活方式，在跨文化交流中構建情感認同。

潮平海闊，風起帆懸。站在論壇成立25年的新起點，五糧液將繼續秉持和美文化理念，以開放促共贏、以交流聚共識、以合作謀發展，讓“大國濃香”在世界舞臺上釋放更持久的品牌魅力與發展動能。

1

2

3

版權聲明

本文版權歸屬上海新民周刊文化傳播有限公司所有，任何單位與個人未經許可不得擅自轉載。

NEWS

NEWS TODAY