六安市激活文化新動能打造全域全季旅游好風(fēng)景

大別山下，淠水之濱，春有山花爛漫，夏有溪谷清涼，秋有層林盡染，冬有溫泉滑雪。六安以文化創(chuàng)新為筆，以市場需求為墨，推進文化和旅游深度融合，加快構(gòu)建全域全季產(chǎn)品體系。2026年1—2月，全市接待游客1462萬人次，實現(xiàn)旅游總花費約104億元，分別同比增長11.09%和10.63%，迎來文旅消費“開門紅”。

革命老區(qū)如何打破發(fā)展瓶頸，讓文旅資源從“沉睡”變?yōu)椤磅r活”？六安用實打?qū)嵉呐e措，探索出一條兼具紅色底蘊、生態(tài)顏值與民生溫度的文旅高質(zhì)量發(fā)展之路，讓文旅產(chǎn)業(yè)成為拉動經(jīng)濟增長、推動鄉(xiāng)村振興、提升民生福祉的核心引擎。

破局謀變定方向，以戰(zhàn)略之力破思維之困

六安是一片紅色的熱土，革命舊址星羅棋布，紅色故事口耳相傳。但紅色資源曾面臨“展示多、體驗少，參觀多、消費少”的困境，如何讓紅色文化從“靜態(tài)展陳”變?yōu)椤皠討B(tài)傳播”，讓紅色根脈成為文旅產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展的核心內(nèi)核？六安市以戰(zhàn)略破局打破思維定式，將文旅融合發(fā)展置于長三角一體化、合六同城化的發(fā)展大局中謀篇布局，跳出傳統(tǒng)觀光的局限，向體驗式、康養(yǎng)式、全季式轉(zhuǎn)型。

“以前來六安，看完革命舊址就沒別的去處，半天就能逛完。”家住合肥的游客李先生回憶起3年前的六安之行，感慨萬千，“現(xiàn)在不一樣了，紅色研學(xué)、生態(tài)露營、非遺體驗連成片，玩上三四天也不重樣。”游客的直觀感受，正是六安戰(zhàn)略破局的生動寫照。面對發(fā)展桎梏，六安率先轉(zhuǎn)變思路，把文旅產(chǎn)業(yè)作為區(qū)域發(fā)展的核心引擎之一，以紅色文化為魂、生態(tài)資源為基，確立“紅綠交融文旅康養(yǎng)基地”建設(shè)核心目標(biāo)，讓老區(qū)文旅發(fā)展煥發(fā)新活力。

如何讓文旅發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)、不偏航向？六安以規(guī)劃引領(lǐng)錨定方向，將科學(xué)規(guī)劃作為文旅高質(zhì)量發(fā)展的總遵循，深入實施《六安市紅綠融合高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃》，明確構(gòu)建“春賞山花爛漫、夏享溪谷清涼、秋觀層林盡染、冬戲冰雪飛揚”的全季產(chǎn)品體系，推動紅色文化、生態(tài)資源、非遺民俗、康養(yǎng)休閑深度融合。依托大別山風(fēng)景道、中國·紅嶺公路等交通廊道，串聯(lián)起全市革命舊址、自然景區(qū)、鄉(xiāng)村民宿、非遺工坊，打通景區(qū)間的資源壁壘，讓零散的文旅資源形成發(fā)展合力。如今，沿著紅嶺公路前行，紅色舊址與綠水青山交相輝映，民宿集群與非遺工坊點綴其間，全域聯(lián)動的文旅發(fā)展格局已然成型。

同時，六安緊扣長三角一體化發(fā)展機遇，將自身精準(zhǔn)定位為長三角高品質(zhì)休閑康養(yǎng)旅游目的地，主動融入長三角文旅發(fā)展版圖。舉辦“乘著高鐵游六安”2026文旅長三角合伙人簽約暨要素對接會，發(fā)布“十五五”文旅合伙人機會清單與“票根經(jīng)濟”優(yōu)惠政策，構(gòu)建“交通引領(lǐng)、文旅賦能”的區(qū)域合作新格局，讓長三角客源市場成為六安文旅發(fā)展的核心支撐。2025年，六安接待上海游客278.87萬人次，同比增長4.62%，區(qū)域協(xié)同發(fā)展的紅利持續(xù)釋放，印證了戰(zhàn)略破局的前瞻性與規(guī)劃引領(lǐng)的精準(zhǔn)性。

融合賦能活業(yè)態(tài)，以創(chuàng)新之力聚市場之能

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，革命老區(qū)文旅高質(zhì)量發(fā)展，核心在于激活產(chǎn)業(yè)動能，如何讓文化和旅游真正同頻共振、雙向賦能？六安的答案，是以深度融合激活產(chǎn)業(yè)動能，始終以紅色文化為核心，融合生態(tài)、非遺、民俗等多元文化元素，推動紅色文旅從“靜態(tài)展陳”向“動態(tài)傳播”轉(zhuǎn)型，構(gòu)建起“可觀、可感、可參與”的文化體驗體系。

依托革命舊址、紀(jì)念館等優(yōu)質(zhì)資源，六安高標(biāo)準(zhǔn)打造國家級愛國主義教育基地3個、省級10個，金寨縣革命烈士陵園入選中華民族文化基因庫紅色基因庫首批試點單位，為紅色文化傳承筑牢載體。在此基礎(chǔ)上，升級“研學(xué)大別山 行走的思政課”品牌，策劃“星火大別山——中國革命‘兩源兩地’展”，以全新視角闡釋紅色文化內(nèi)涵；打造《紅街保衛(wèi)戰(zhàn)?黎明行動》等沉浸式實景角色扮演項目，讓游客在烽火場景中感悟革命精神。

“穿上軍裝、參與實景演繹，仿佛真的走進了革命年代，這種體驗比單純參觀紀(jì)念館更有感染力。”來自上海的研學(xué)學(xué)生陳雨桐說，“這次研學(xué)不僅學(xué)到了紅色歷史，還認(rèn)識了很多志同道合的朋友，收獲滿滿。”除了紅色體驗，六安還推動“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”跨界融合，讓文化元素融入旅游全過程。

市場需求是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，如何讓文旅產(chǎn)品始終貼合游客需求、保持吸引力？六安以產(chǎn)品迭代滿足市場需求，緊跟游客消費偏好變化，持續(xù)推陳出新，制定《六安市2026年文旅融合發(fā)展行動計劃和項目庫》，推出“9+N”52項融合發(fā)展工作，讓四季文旅各有特色、各有亮點。

春季，“春染大別山，赴約來六安”主題活動啟幕，“文旅+農(nóng)業(yè)”體驗項目吸引大批游客，“走進茶園采茶、漫步花海寫生，既能親近自然，又能體驗農(nóng)耕樂趣，特別適合全家出游。”市民王佳趁著周末帶著孩子參與采茶體驗，臉上滿是笑意；夏季，漂流節(jié)、羽毛球賽等“文旅+體育”賽事輪番上演，“夏天來六安漂流，既能避暑又能解壓，每年都和朋友來一次。”來自武漢的游客趙瑞康是六安漂流的“回頭客”；秋季，非遺市集走進各大景區(qū)，霍山石斛、翁墩剪紙等非遺技藝現(xiàn)場展示；游客張阿姨說：“看著傳承人現(xiàn)場剪紙，既驚嘆又佩服，買了幾件剪紙作品當(dāng)伴手禮，特別有意義。”冬季，“溫泉+滑雪”的冰火組合成為熱門選擇，2025年11月以來，該組合吸引游客近2098萬人次，帶來約167億元旅游綜合收入。

為持續(xù)推動產(chǎn)品迭代，六安創(chuàng)新推出首屆“大別山杯”文旅創(chuàng)新創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)大賽，面向全國征集優(yōu)秀創(chuàng)意作品。“大賽為我們提供了展示平臺，也讓我們更精準(zhǔn)地了解市場需求。”參賽選手、文創(chuàng)從業(yè)者李娜表示，“我們將六安紅色元素與非遺技藝結(jié)合，設(shè)計的文創(chuàng)產(chǎn)品很受游客歡迎，目前已經(jīng)達(dá)成了一些合作意向。”大賽推動紅色基因、非遺技藝、山水資源轉(zhuǎn)化為市場認(rèn)可的文旅產(chǎn)品，為產(chǎn)品迭代持續(xù)注入創(chuàng)新活力。

項目為王強支撐，以實干之力固產(chǎn)業(yè)之基

產(chǎn)業(yè)發(fā)展，項目為基、主體為核，革命老區(qū)文旅高質(zhì)量發(fā)展，如何夯實發(fā)展根基、激發(fā)市場活力？六安堅持以項目驅(qū)動夯實發(fā)展根基，把重大文旅項目作為拉動產(chǎn)業(yè)升級、拉長消費鏈條的關(guān)鍵抓手，加大“雙招雙引”力度，讓一個個優(yōu)質(zhì)項目成為文旅高質(zhì)量發(fā)展的“硬支撐”。

2026年，全市已納入省“雙招雙引”平臺的文旅項目34個，總投資額達(dá)36.57億元，持續(xù)領(lǐng)跑全省。一批重點文旅項目的落地建設(shè)，推動六安文旅從“門票經(jīng)濟”向“綜合體驗經(jīng)濟”加快轉(zhuǎn)型：在金寨縣花石鄉(xiāng)，慕林見山瀑布景點的打造帶火了周邊農(nóng)家樂、民宿，“自從景點建成后，我家農(nóng)家樂生意越來越好，旺季每天都坐滿了人。”當(dāng)?shù)剞r(nóng)家樂經(jīng)營者陳大哥笑著說；在裕安區(qū)獨山鎮(zhèn)，“茶咖+露營”的融合項目讓六安瓜片走出深山，“我們將六安瓜片與咖啡結(jié)合，打造特色飲品，很受年輕游客喜歡，也讓更多人了解六安瓜片。”項目負(fù)責(zé)人高橋介紹；在霍山縣，《大別山傳奇》實景演藝與低空旅游的創(chuàng)新融合，讓紅色文化與生態(tài)風(fēng)光相得益彰，帶動周邊文旅消費持續(xù)升溫。

市場主體是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力軍，如何讓市場主體敢創(chuàng)新、能發(fā)展、有活力？六安以主體培育激發(fā)市場活力，堅持“政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo)、社會參與”的發(fā)展模式，以優(yōu)質(zhì)營商環(huán)境為土壤，讓5700多家文化旅游市場主體茁壯成長。

六安常態(tài)化開展文旅產(chǎn)業(yè)要素對接會、政銀企協(xié)同會等供需對接活動，為企業(yè)解決資金、人才、市場等發(fā)展難題。“政府不僅為我們解決了場地和資金問題，還搭建了長三角合作平臺，讓我們的產(chǎn)品能夠走出六安、走向長三角。”霍山陡沙河溫泉小鎮(zhèn)負(fù)責(zé)人方琦駿直言，“2026年春節(jié)，我們接待游客達(dá)2.31萬人次，營收超千萬元，實現(xiàn)新年‘開門紅’，這離不開政府的支持。”

同時，六安持續(xù)完善文旅產(chǎn)業(yè)載體建設(shè)，為市場主體發(fā)展搭建優(yōu)質(zhì)平臺。2025年，全市新建旅游民宿22家，獲評全國甲級旅游民宿1家、實現(xiàn)“零的突破”，新增國家乙級民宿1家、“皖美民宿”23家。“六安民宿行業(yè)越來越好，政府不僅給予政策支持，還組織我們參加培訓(xùn)，提升服務(wù)質(zhì)量。”全國甲級旅游民宿——龍吟古樹茶宿經(jīng)營者吳仕英表示，“現(xiàn)在游客越來越認(rèn)可我們的民宿，很多都是回頭客，還會推薦朋友來。”此外，六安培育非遺產(chǎn)業(yè)，新增國家級非遺傳承人1人、省級非遺工坊4家，讓非遺傳承人成為文旅市場的重要參與者，“非遺工坊建成后，我們的技藝有了展示平臺，還能通過旅游銷售產(chǎn)品，收入比以前翻了好幾倍。”非遺傳承人張師傅說。

政府搭臺，企業(yè)唱戲，游客受益。六安市搶抓春假清明假期疊加機遇，文旅、教體等多部門聯(lián)合出臺《關(guān)于推行中小學(xué)春秋假制度的指導(dǎo)意見》，精心打造“研學(xué)大別山 行走的思政課”品牌，豐富春季文旅新業(yè)態(tài)、新場景、新產(chǎn)品供給。啟動“春假研學(xué)首選六安”邀約，推出6條六安春假精品旅游線路及春假文旅大禮包，40余家文旅企業(yè)推出免票、半價等春假優(yōu)惠政策。“景區(qū)門票半價，一家人出游能省不少錢，六安的旅游性價比太高了。”游客李濤說，優(yōu)惠舉措既讓游客受益，也讓市場主體在政策紅利中持續(xù)發(fā)展壯大。

科技賦能提品質(zhì)，以創(chuàng)新之力塑競爭之優(yōu)

在文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的賽道上，科技是核心競爭力，品牌是長期價值所在，革命老區(qū)如何跟上時代步伐，塑造文旅發(fā)展新優(yōu)勢？六安以科技賦能塑造未來競爭力，將科技元素全方位融入文旅體驗、景區(qū)運營、品牌傳播全流程，推動文旅產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化、智能化、現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。

該市啟動2026年景區(qū)、度假區(qū)“強基煥新”行動，指導(dǎo)全市52家3A級及以上景區(qū)、5家省級旅游度假區(qū)制定并實施“一景一案”升級計劃，完善智能導(dǎo)覽、線上預(yù)約、智慧停車等數(shù)字化服務(wù)設(shè)施。“來六安景區(qū)游玩，掃碼就能預(yù)約、智能導(dǎo)覽，不用排隊，也不用擔(dān)心迷路，太方便了。”來自南京的游客周萍玉說，數(shù)字化服務(wù)讓出游體驗更加舒心便捷。同時，六安構(gòu)建“快進慢游”的交通體系，和襄高速、G312快速路等建成通車，實現(xiàn)重點景區(qū)30分鐘上高速，“以前來六安要花很長時間，現(xiàn)在G312通了，周末就能來一場說走就走的旅行。”合肥的陳先生感慨道。

如何讓老區(qū)文旅品牌在數(shù)字時代持續(xù)“破圈”，被更多人知曉？六安利用新媒體、新技術(shù)講好六安文旅故事，啟動第三屆“六安有多美”攝影和短視頻大賽，面向長三角地區(qū)廣泛征集作品。開展“2026年六安文旅推薦官”聘任工作，搭建社會各界參與六安文旅品牌建設(shè)的多元平臺。“我平時喜歡拍短視頻，這次參賽不僅展示了六安的美景，還收獲了很多粉絲，也讓更多人了解了六安。”參賽選手王先生說，通過短視頻、直播等載體，六安的自然稟賦與人文底蘊被全方位呈現(xiàn)，吸引了大批游客關(guān)注。

品牌是文旅產(chǎn)業(yè)的無形資產(chǎn)，如何讓六安文旅品牌既有“顏值”，更有“內(nèi)涵”？六安以品牌鑄魂沉淀長期價值，將紅色文化、大別山精神作為文旅品牌的核心內(nèi)涵，健全文藝創(chuàng)作“引導(dǎo)扶持+激勵保障”機制，創(chuàng)排《大別山之戀》《萬紫千紅大別山》等一批彰顯地域特色的優(yōu)秀作品。“看完《大別山之戀》，我深受感動，體會到了革命先輩的奮斗精神。”上海市民李小亞說，這些精品作品讓六安文旅品牌更有溫度、更有底蘊。

此外，六安舉辦“紅色微電影盛典”“博物館之夜”等品牌文化活動3.4萬余場，服務(wù)群眾超1100萬人次；組建“月光音樂盒”文藝志愿服務(wù)隊，將高品質(zhì)音樂會送到景區(qū)、社區(qū)、鄉(xiāng)村。“在金沖桃花園里聽音樂會，一邊看美景一邊賞音樂，這種體驗太特別了。”游客張士嫻說。

為凝聚傳播合力，六安堅持“一盤棋”思維，整合全市文旅政務(wù)新媒體資源，組建“六安文旅新媒體推廣矩陣”，建立重大活動“統(tǒng)一策劃、同步發(fā)聲”機制，推動文旅傳播從“單兵作戰(zhàn)”向“集群發(fā)力”、從“獨唱”向“合唱”轉(zhuǎn)變。2025年，矩陣?yán)塾嫲l(fā)布短視頻、公眾號文章10萬余篇，相關(guān)話題全網(wǎng)點擊量超6億次，形成“千帆競發(fā)、百舸爭流”的良好傳播態(tài)勢，讓六安文旅品牌在數(shù)字時代持續(xù)“破圈”，為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入強勁傳播動能。

服務(wù)提質(zhì)筑口碑，以協(xié)同之力行致遠(yuǎn)之路

文旅產(chǎn)業(yè)的競爭，最終是服務(wù)的競爭，如何讓游客乘興而來、滿意而歸，筑牢市場口碑？六安以“極致服務(wù)看六安”旅游安全服務(wù)體系化提升行動為核心抓手，錨定“風(fēng)光無限、安全無憂、服務(wù)有暖、游客有贊”目標(biāo)，統(tǒng)籌推進安全與服務(wù)雙提升。

六安持續(xù)完善公共文化服務(wù)體系，改造新型公共文化空間32家，縣級以上公共文化場館接待客流495萬人次；市圖書館成為全國首家市級全館型委托運營公共圖書館，推出免押金辦證、線上借閱等便民舉措。“市圖書館環(huán)境好、服務(wù)周到，還能線上借書、線下還書，平時沒事就來這里看書，特別方便。”讀者劉大爺說，“皋城公開課”品牌活動更是讓市民在家門口就能享受高品質(zhì)的文化服務(wù)。六安紅劇場引進《胡桃夾子》《奧地利維也納新年音樂會》《冰雪奇緣之冰雪女王》等優(yōu)質(zhì)劇目，惠及群眾10萬人次，“帶孩子來看芭蕾舞劇，既能培養(yǎng)藝術(shù)素養(yǎng)，也能感受文化魅力，特別有意義。”市民陳女士說。

六安建立常態(tài)化安全形勢分析機制和聯(lián)合排查機制，系統(tǒng)治理154處“網(wǎng)紅打卡點”，創(chuàng)新建立網(wǎng)紅打卡點“三個報告”制度，推動監(jiān)管關(guān)口前移，指導(dǎo)旅游項目開放運營前完成第三方安全評估。2025年，多渠道收集游客投訴及反饋379條，支持成立六安旅行社聯(lián)盟等行業(yè)自律組織，推出70個正反典型案例，實施動態(tài)監(jiān)管。針對游船、漂流、滑雪等涉山涉水高風(fēng)險項目開展專項整治，以標(biāo)準(zhǔn)化監(jiān)管實現(xiàn)文旅安全全覆蓋。

在旅游服務(wù)提質(zhì)上，六安持續(xù)規(guī)范旅游市場秩序，加強景區(qū)、民宿、旅行社等市場主體的監(jiān)管，保障游客的合法權(quán)益。“上次來六安旅游，不小心丟了錢包，景區(qū)工作人員幫忙找到了，服務(wù)特別貼心，讓我很感動。”武漢游客陳小娟的評價道出了廣大游客的心聲，“來六安旅游，不僅能玩得開心，還能感受到滿滿的溫暖，這里的服務(wù)周到、市場有序，下次還會再來。”

各項戰(zhàn)略的落地見效，離不開完善的治理體系支撐，如何保障文旅發(fā)展各項舉措落地生根、開花結(jié)果？六安以協(xié)同治理的創(chuàng)新機制保障各項戰(zhàn)略有效落地，建立起政府、企業(yè)、社會多方協(xié)同的文旅發(fā)展治理體系，形成上下聯(lián)動、左右協(xié)同、齊抓共管的強大合力。

六安堅持“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”融合，統(tǒng)籌多個部門力量，打破部門壁壘，協(xié)同推進文旅項目建設(shè)、業(yè)態(tài)培育、品牌打造。“各部門協(xié)同配合，解決了很多以前單個部門難以解決的問題，比如交通與文旅的銜接、和美鄉(xiāng)村建設(shè)與旅游發(fā)展結(jié)合等，讓文旅發(fā)展更高效。”六安市文旅局資源開發(fā)科科長董先鋒介紹。完善文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展考核評價機制，將文旅融合發(fā)展納入高質(zhì)量發(fā)展考核體系，推動各項規(guī)劃和政策落地見效；堅持“政府搭臺、企業(yè)唱戲、社會參與”，讓社會資本成為文旅發(fā)展的重要支撐。

從“一季熱”到“全年火”，從“靜態(tài)展陳”到“動態(tài)體驗”，從“單打獨斗”到“全域聯(lián)動”，六安走出了一條獨具特色的革命老區(qū)文旅高質(zhì)量發(fā)展之路。站在新的起點，六安將持續(xù)深化文化創(chuàng)新，豐富文旅產(chǎn)品供給，提升景區(qū)服務(wù)品質(zhì)，深化區(qū)域交流合作，讓六安文旅走向更廣闊的舞臺，讓文化紅利更多惠及千家萬戶，在革命老區(qū)振興發(fā)展的征程中，書寫文旅融合發(fā)展的新篇章。

（張麗）