輕盈悅享，德國(guó)佳釀：第114屆成都春糖德國(guó)葡萄酒展團(tuán)高光回顧

3月28日，第114屆全國(guó)糖酒會(huì)在成都圓滿(mǎn)落幕，20家優(yōu)質(zhì)德國(guó)葡萄酒企業(yè)和進(jìn)口商齊聚蓉城，以豐富精品酒款、多元互動(dòng)形式，全方位展現(xiàn)德國(guó)葡萄酒的獨(dú)特魅力與產(chǎn)業(yè)實(shí)力。

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精品云集，德國(guó)葡萄酒國(guó)家展團(tuán)亮相成都世紀(jì)城

本屆春季糖酒會(huì)，德國(guó)葡萄酒國(guó)家展團(tuán)延續(xù)高規(guī)格專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)，展會(huì)組織依舊獲得德國(guó)官方支持，匯聚20 家德國(guó)葡萄酒展商，囊括知名酒莊、專(zhuān)業(yè)葡萄酒合作社及大型優(yōu)質(zhì)酒廠(chǎng)等多元主體，帶來(lái)了來(lái)自德國(guó)十余個(gè)產(chǎn)區(qū)的上百款優(yōu)質(zhì)葡萄酒，產(chǎn)品覆蓋從經(jīng)典標(biāo)桿酒款到小眾精品佳釀，風(fēng)格多元、層次豐富，價(jià)格區(qū)間跨度廣泛，能夠精準(zhǔn)滿(mǎn)足經(jīng)銷(xiāo)商、餐飲渠道、新零售等不同采購(gòu)方的需求，成為本屆春糖極具辨識(shí)度與專(zhuān)業(yè)度的國(guó)家展團(tuán)之一。

為了讓到場(chǎng)客商更深入理解德國(guó)葡萄酒的特色與價(jià)值，展團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)特別設(shè)置了8場(chǎng)德國(guó)葡萄酒小課堂，帶來(lái)三大貼近當(dāng)今市場(chǎng)趨勢(shì)、具有增長(zhǎng)潛力的主題：德國(guó)干型雷司令、雷司令以外的德國(guó)白葡萄品種及德國(guó)黑皮諾。

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領(lǐng)事館代表團(tuán)到訪(fǎng)?中德酒對(duì)話(huà)深化合作

3 月 27 日下午，德國(guó)駐成都總領(lǐng)事館總領(lǐng)館代表團(tuán)和成都邛崍市政府代表團(tuán)專(zhuān)程蒞臨第 114 屆全國(guó)糖酒會(huì)，參觀走訪(fǎng)德國(guó)葡萄酒國(guó)家展團(tuán)。

德國(guó)駐成都總領(lǐng)事密安龍先生

隨后，受成都邛崍市政府部門(mén)的邀請(qǐng)，德國(guó)葡萄酒協(xié)會(huì)攜德國(guó)酒企、經(jīng)銷(xiāo)商代表齊聚“蓉歐產(chǎn)業(yè)對(duì)話(huà)”暨“中國(guó)（成都）—德國(guó)酒業(yè)發(fā)展合作交流會(huì)”，開(kāi)啟了一場(chǎng)深度的中德酒文化對(duì)話(huà)，推動(dòng)成都與德國(guó)在釀酒技術(shù)、品牌運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、文旅融合等領(lǐng)域的深化合作與深度交流。

德國(guó)葡萄酒協(xié)會(huì)亞洲區(qū)市場(chǎng)經(jīng)理 Manuela Liebchen 女士現(xiàn)場(chǎng)分享了德國(guó)葡萄酒的核心優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)調(diào)德國(guó)是 “輕盈愉悅型葡萄酒” 的理想原產(chǎn)國(guó)，以清爽易飲、風(fēng)格多樣的特點(diǎn)貼合當(dāng)下消費(fèi)潮流。

德國(guó)葡萄酒協(xié)會(huì)中國(guó)代表黃忱（Jeuce Huang）女士則結(jié)合中國(guó)市場(chǎng)實(shí)際，深入剖析了德國(guó)葡萄酒在華推廣策略與市場(chǎng)布局思路。

當(dāng)晚，德國(guó)駐成都總領(lǐng)事館與德國(guó)葡萄酒協(xié)會(huì)聯(lián)合舉辦“德國(guó)葡萄酒之夜”。活動(dòng)匯聚行業(yè)嘉賓、渠道伙伴與媒體代表，通過(guò)品鑒與交流全方位展現(xiàn)德國(guó)葡萄酒的產(chǎn)區(qū)風(fēng)情與獨(dú)特魅力，進(jìn)一步拉近了德國(guó)葡萄酒與中國(guó)市場(chǎng)的距離。

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把展場(chǎng)變成賣(mài)場(chǎng)：擁抱直播營(yíng)銷(xiāo)新思路

本屆春糖，德國(guó)葡萄酒展團(tuán)主動(dòng)擁抱數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)浪潮，創(chuàng)新采用“線(xiàn)下展會(huì)+線(xiàn)上直播”聯(lián)動(dòng)模式，聯(lián)合抖音官方賬號(hào)@GoChengdu打造糖酒會(huì)德國(guó)葡萄酒專(zhuān)場(chǎng)直播，特邀Dr. Loosen與Günther Schlink兩大品牌參與。

直播成功將傳統(tǒng)展場(chǎng)的品牌展示功能，不僅高效完成品牌科普與產(chǎn)品種草，更打通“云逛展→云品鑒→云下單”的全鏈路，讓無(wú)法親臨現(xiàn)場(chǎng)的經(jīng)銷(xiāo)商、消費(fèi)者實(shí)時(shí)對(duì)接、高效成交，真正實(shí)現(xiàn)“把展場(chǎng)流量變成賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)量”。

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德國(guó)葡萄酒協(xié)會(huì)榮獲“京東杯”WBO 2025中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)年度大獎(jiǎng)“十大葡萄酒市場(chǎng)推廣機(jī)構(gòu)”

本屆春糖期間，德國(guó)葡萄酒協(xié)會(huì)憑借持續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)的亮眼表現(xiàn)，再度榮膺“京東杯” 2025 中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)大獎(jiǎng)?年度十大推廣機(jī)構(gòu)，這也是德國(guó)葡萄酒協(xié)會(huì)第六次獲得該項(xiàng)殊榮。

2025年德國(guó)葡萄酒協(xié)會(huì)迎來(lái)在華10周年，以“無(wú)雷司令不夏天”打造夏日消費(fèi)符號(hào)，讓雷司令成為年輕人杯中的清爽語(yǔ)言；全年高頻亮相行業(yè)盛會(huì)，持續(xù)深耕市場(chǎng)，十年積淀，讓雷司令在中國(guó)消費(fèi)者心中完成從品類(lèi)認(rèn)知到心智占領(lǐng)的跨越。

露森酒莊（Dr. Loosen）也同步斬獲“十大影響力運(yùn)營(yíng)商”獎(jiǎng)項(xiàng)和“十大創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)案例”。

同期，WBO 還聯(lián)合京東超市正式發(fā)布《2026 中國(guó)葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)白皮書(shū)》。報(bào)告指出，當(dāng)前酒業(yè)正處于存量重構(gòu)與深度調(diào)整階段，葡萄酒消費(fèi)結(jié)構(gòu)正加速向日常化、年輕化、悅己化轉(zhuǎn)變；進(jìn)口酒市場(chǎng)呈現(xiàn)量降價(jià)升、精品化趨勢(shì)，“葡萄酒去葡萄酒化” 更成為行業(yè)重要共識(shí)，消費(fèi)者愈發(fā)追求輕松、無(wú)負(fù)擔(dān)、適配多元場(chǎng)景的飲酒體驗(yàn)。

這一趨勢(shì)與德國(guó)葡萄酒協(xié)會(huì) 2026 年全新推廣主題“輕盈悅享，德國(guó)佳釀”高度契合。德國(guó)葡萄酒以清爽易飲、低酒精度的天然優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)貼合當(dāng)下消費(fèi)需求，也為協(xié)會(huì)后續(xù)在中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)深耕、創(chuàng)新推廣，奠定了堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品基礎(chǔ)與市場(chǎng)方向。