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上個月接了個單子,對方做精釀啤酒的線上銷售,已經用即夢出了一批短視頻素材,說效果不對勁。我讓他把素材發過來,看了兩眼就知道問題在哪了。
畫面是有的,啤酒也在,泡沫也在,但整體看下來,跟超市貨架上那種工業啤酒的廣告片沒什么兩樣,扁、平、沒勁,沒有任何"我要喝這一杯"的沖動。他說,我的酒賣198一瓶,這畫面配不上這個價格。這話說得準。
1、精釀和工業啤酒的差距,不在酒,在畫面語言
精釀啤酒的核心賣點,從來不是便宜,是體驗感,是稀缺感,是一種"你懂得"的生活態度。但AI生成視頻如果不加約束,默認輸出的是"商業化通用畫面",什么品類都長一個臉,區分度幾乎為零。
我翻了一下他之前自己寫的即夢提示詞,問題很明顯:只描述了產品本身,沒有描述"人在哪""光在哪""氛圍在哪"。提示詞里寫的是"金黃色啤酒,大量泡沫,特寫鏡頭",AI照單全收,給了一杯標準商業啤酒圖。這個結果,不是即夢的問題,是指令本身就沒給夠信息。
2、指令定制,我做了三個方向的調整
第一個:鎖定場景,不能只有產品。
精釀啤酒的消費場景,不是超市,不是便利店,是朋友聚會的露臺,是下班后一個人坐在吧臺喝的那杯,是城市夜景里亮了一盞燈的角落。我在提示詞里加入了明確的空間描述,要求即夢生成時必須帶入具體的環境感,夜晚、燈光、城市輪廓,或者幾個人舉杯的瞬間,場景不能缺席。
第二個:加入感官細節,讓畫面"動"起來。
文生視頻的提示詞,很多人只寫視覺,但AI在理解"質感"這件事上,需要更細膩的感官錨點。我在指令里加了液體流動的速度感、泡沫升騰的節奏、杯壁凝結的水珠,甚至光線打在酒液上的折射角度。這些細節不是裝飾,是讓即夢知道"這杯酒的質感層級在哪里"。
第三個:強制加入對比邏輯,讓觀眾自己得出結論。
精釀啤酒不需要直接喊"我比工業啤酒好",但畫面要傳達這個信息。我在部分鏡頭的提示詞里加入了"城市化的、高密度的商業環境"作為背景底色,讓精釀產品在這個底色里顯得克制、精準、有辨識度。觀眾不需要文字說明,看完就會感覺"不一樣"。
這三個方向疊加下來,每一段15秒的視頻,都在做同一件事:把"精釀啤酒和工業啤酒,根本不是一個檔次"這句話,變成畫面語言說出來。
調整之后跑出來的第一批素材,他發給我之后說了一句話:"這才是我那瓶酒該有的感覺。"城市夜景的鏡頭有質感,金黃色泡沫的特寫有溫度,舉杯的瞬間有真實的社交氛圍,整體看下來是一種克制的、有品位的視覺語言,不是廣告片,更像是一種生活主張。
更重要的是,這套指令可以批量復用,換場景、換色調、換季節,只需要微調幾個參數,就能生成不同風格的帶貨素材,成本遠低于拍攝,視覺密度卻一點不輸。
這個案例的核心邏輯,其實適用于所有"有調性"的產品:食品、家居、護膚、香氛,只要你的產品不走低價路線,視覺內容就必須有場景、有細節、有態度。
用即夢做文生視頻,不是把產品名喂進去就完事,提示詞寫得準不準,決定了最終出來的是"廣告感"還是"生活感"。
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