中國越野跑的黃金時代，誰在塑造新未來？

春暖花開，正是越野跑山之時。進入三月，Salomon薩洛蒙黃金聯賽中國系列賽首站越野東海、UTMB全球系列賽中國大陸首站廈門by UTMB、高黎貢超級山徑賽等賽事陸續開跑。

而在2026中國越野跑賽事大幕開啟之際，諸多知名本土越野跑選手到期轉換門庭，選擇新的運動品牌合作方，成為另一個焦點話題。自去年年末起，對于這批運動員將花落誰家的猜測便沒有停過。

就在3月25日，這個“轉會窗口”中最為重磅的一位運動員的去向終于官宣：Salomon薩洛蒙正式宣布，申加升加入其運動員團隊Team Salomon。在官方發布的53秒的主題片中，申加升將他與Salomon薩洛蒙的未來稱為“在一次次的跨越之間，塑造新的可能，赴山外之山”。

自3月12日在預熱片中初次露出人物剪影，到22日亮相無錫馬拉松，再到這一天的全網推送，精心醞釀的Salomon為申加升的加盟送上了越野跑選手代言官宣的最高禮遇。而隨之而來對這筆簽約及其透露出來多個方向的合作的熱烈討論，在展示雙方各自影響力同時，也在說明，步入黃金時代的中國越野跑，正在等待和呼喚一個真正明星的到來。

新階段，需要新合作

這一波越野跑運動員與運動品牌合作的重新洗牌，是中國越野跑在職業化與商業化發展的必然結果。

作為一個國內少有的自下而上發起和進化的運動項目，越野跑在中國的興起至今僅有20余年。2010年之后，從最開始的愛好者發起，到之后的政策和資本推動，一系列結合本地特色和國外經驗的越野跑賽事陸續在中國落地，這個過程也誕生了國內最早一批越野跑本土頂尖選手，但更多只是在跑者群體和行業中被認可。而疫情之后，越野跑在中國迎來全面爆發——賽事增加、參賽者增加、大眾參與越野跑的熱情持續上升，市場規模急劇擴大，這反過來也讓取得優異成績尤其是在國際比賽脫穎而出的越野跑者的知名度越來越高。

然而，如此高速的行業發展在帶來許多紅利之外，新的挑戰不斷出現，這讓行業內外逐漸意識到，中國越野跑的下一步，勢必要從“數量增長”轉向“質量提升”，引入并建立更多職業化、商業化、國際化的成熟體系。這一方面體現在賽事，另一方面則主要作用于運動員。

早年越野跑關注度尚未如此之高時，許多運動員只能依靠高頻參加比賽獲得獎金，以維持生計和訓練，他們常常被稱為“苦行僧”。近些年隨著運動品牌的投入，他們開始獲得充足的裝備贊助和賽訓支持，成為全職的專業選手。這種情形已在很多熱門運動項目的發展進程中上演過，職業化程度增高后，運動員的商業化和明星化則將登場。對于中國越野跑來說，眼下正在進入這個新階段。

對于已取得優異成績的精英運動員而言，他們對品牌合作的訴求，也開始著眼于自身職業生涯的長遠發展，這包括更專業和系統的技術支持、更國際化的IP打造和傳播、更廣闊的職業前景。

相應的，隨著越野跑的爆發，市場競爭加劇，在尋找合作運動員對象上，品牌不僅需要有號召力的旗幟人物，也希望尋找到那些更符合自身品牌理念、戰略方針，能夠實現價值同頻、一起長期共贏的選手。

申加升與Salomon的聯手，正是新階段合作關系的一個典型。

從“國際申”邁向“中國申”

今年31歲的申加升有相當勵志的經歷與令人動容的魅力。他出生于云南的“中長跑之鄉”曲靖， 2016年開始從專業隊轉投越野跑賽場，從此找到了屬于自己的舞臺，崛起勢頭迅猛——2019年港百奪冠、斬獲UTWT世界巡回賽年度男子亞軍，2023年UTMB CCC組別奪得亞軍，創造中國男子選手歷史最好成績。2024年他首次挑戰UTMB組別(171公里)獲得第八名，再次刷新中國選手的最好名次。這也為他在國內贏得“國際申”的稱號。

時至今日，作為中國越野跑的標志性人物之一，申加升在能力、技術、心態、裝備理解上都已達國際級精英運動員的水準。毫無疑問，他早將個人目標瞄準了世界大賽中的更高名次。在2023年UTMB CCC組別獲得亞軍后他就表示，“我的舞臺，要在世界頂尖賽場上，與國際高手競爭?！迸c此同時，這些年他一直力所能及地參與越野跑文化的傳播工作，希望帶動更多人能感受越野跑的美好，他在第一視角的vlog和參與的播客或視頻訪談中，都展現出了十分有感染力的表達。他有更大抱負。

正如此次官宣的片子中所說，如今申加升的志向已是“赴山外之山”。而這正是Salomon所能提供和看重的。

作為一個成立近80年、全球知名的山地運動品牌，Salomon的資源正好匹配申加升的需求：深厚的品牌底蘊和專業技術積累，國際化的平臺，以及已被驗證過的塑造越野跑icon人物的影響力——無論是當年的“K天王”Kilian Jornet ，還是如今Salomon戰隊中最核心的“莊主”Fran?ois D'Haene和“大姐大” Courtney Dauwalter，都在與Salomon同行路上互相成就傳奇。

根據官方信息，此次簽約后，Salomon將利用自身優勢全方位賦能申加升。Salomon不僅會從頂級競速裝備、科學訓練體系，到國際賽事參賽保障等方面為申加升量身定制360度的發展計劃，助力他個人成績實現新突破；更值得注意的，是明確將支持他全年主戰國際賽場，與更多國際頂尖跑者合練和深度交流，并帶他探訪薩洛蒙位于法國勃朗峰腳下的全球總部，參加更多全球范圍的交流活動。

或許可以這么說，以前申加升是一名在國際賽場表現搶眼的中國選手——他是中國人眼中的“國際申”，如今，通過薩洛蒙獨有的專業平臺，他將走進國際越野跑的核心圈層，通過他優質的形象、表達和成績，向世界傳遞更多來自中國的聲音和文化——中國不僅僅是越野跑的下一片沃土，在這之上也長出了屬于它獨特的樹木——他可以成為世界越野行業眼中的“中國申”。

過去20多年，在中國體育事業發展上，姚明、劉翔、李娜一直被人津津樂道，他們正是憑借各自的形象、表達和成績，成為代表中國運動員真正走向世界的“中國面孔”。如今有了越野跑霸主Salomon的助力，讓申加升也有了這樣一個建立國際影響力的機會。對于撒腿狂奔的中國越野跑而言，是時候也需要出現這樣一位明星運動員。

塑造新未來，需要一顆明星

過去十余年，作為新興事物的中國越野跑經歷了長期的探索，能走到今天離不開許多運動戶外品牌的推動。這其中，Salomon在推動中國越野跑行業的職業化、國際化發展上功不可沒。

在運動員培養方面，Salomon于2014年創立品牌精英訓練營，是最早將國際成熟經驗引入中國以培養中國頂尖跑者的培訓項目之一，讓中國越野跑在起步之際得以快速發掘到優質新生力量。遲令杰、范邦林等一眾越野好手都離不開Salomon的扶持。

在賽事機會方面，Salomon將其創立的注重中短距離越野跑的賽事黃金聯賽落地中國，豐富了中國越野跑生態。2025年黃金聯賽世界賽的金山嶺長城越野賽，吸引了20多個國家的64位精英選手參與。而剛剛走過10年的殿堂級賽事IP柴古堂斯括蒼越野賽，同樣離不開Salomon一路以來的深度陪伴。

2025年3月，Salomon正式推出中國越野跑“燈塔計劃”，設立百萬獎金，全面提升中國越野賽事的競技水平和參與體驗。這個機制還在完善，今年燈塔計劃第一期獎金池升高至84.2萬，覆蓋名次從男女子前三擴大至前八。

而在大眾跑者方面，Salomon通過其2021年成立的Go野社群，用社區賽在內的多種形式，讓更多越野新手能夠在降低入坑門檻后，更容易感受越野跑的運動魅力。

過去數年，這些賽事、訓練營、社群共同為中國越野跑鑄造了一片牢靠的基底，讓Salomon收獲了深層次的認可和回報，也讓他們更加堅定和深入地推動產業扶持。而當行業走到這一步，進一步的破圈需要的是更有影響力的文化傳播和運動員敘事。

這種情形也在中國滑雪運動上體現過，在三億人參與冰雪的政策和本土冬奧紅利推動下，中國滑雪人群和參與大幅提升，但能讓更多大眾關注到滑雪，離不開蘇翊鳴、谷愛凌、徐夢桃的明星效應。

對于Salomon來說，這正是下一步的戰略方向之一。申加升無疑補齊了Salomon在中國戰略金字塔的這塊拼圖。他的加盟不僅讓Team Salomon中國成員全新陣容集結完畢——申加升領銜下，范邦林、張火話、遲令杰、唐景燕、字菊偉、謝雯菲等中堅力量一同組成了這個精英團隊，也讓Salomon擁有了一個最具潛力的明星和載體，以將過去數年的筑基和體系建設，轉化為更具先鋒精神的敘事表達。接下來最值得關注的，是Salomon會如何構建這種敘事，既能讓世界知道中國越野跑在高速發展背后的真實能量，也能激勵更多的年輕跑者乃至愛好者投身其中。

中國越野跑運動正在進入黃金時代，這已不用懷疑。市場的嗅覺總是更靈敏，若干年后回望，2026年或許是其迎來新開端的一年，在這一年，中國越野跑市場的發展將從量轉向質。而在這個關鍵轉變中，以申加升為代表的本土頂尖運動員和包括Salomon在內的運動品牌，都是參與塑造未來的重要力量。時代列車轟隆，等待那顆明星升起。

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