北京
歐洲知名折扣連鎖店KiK正經歷重大戰略調整。該公司計劃在歐洲關閉約300家門店，同時新開75家，奧地利市場也將受到波及。
目前KiK在奧地利運營約216家門店，雇傭約1500名員工。據企業透露，到2026年底，奧地利門店數量將減少約10家。公司管理層承認，過去的擴張過于激進，部分門店間距不足一公里，導致盈利能力下降。
此次關店主要源于三重壓力：一是來自Woolworth、NKD等傳統競爭對手的擠壓；二是Shein、Temu等中國跨境電商平臺的強勢沖擊；三是消費者行為變化——盡管折扣零售整體增長，但顧客變得更加價格敏感，單次購買意愿降低。值得關注的是，公司承諾盡量不裁員，計劃將受影響門店的員工調配至其他門店。具體關店名單尚未公布，許多員工仍在等待最終消息。
KiK成立于1994年，業務遍及14個歐洲國家，2024年營收約24億歐元。此次收縮折射出歐洲實體零售業面臨的普遍困境——德國門店數量預計2026年將首次跌破30萬家，較2015年的37.2萬家大幅萎縮。
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（以上內容由歐洲時報中東歐Karl原創編譯，部分內容參考自ORF、奧地利《新聞報》《信使報》《奧地利報》《今日報》等，部分圖片來自新華社、APA及網絡，轉載請注明《維城》EuroNews）
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