從“博鰲熱度”到“市場長紅”，五糧液的全球敘事密碼

三月博鰲，海風與酒香交織，全球目光再次聚焦于此。

2026年，博鰲亞洲論壇迎來成立25周年重要里程碑，五糧液再度以年會榮譽戰略合作伙伴、指定用酒的身份，在這一國際舞臺悄然扎根——將“和美”文化融入對話之中，以產品創新、場景營造、全域營銷為抓手，實現品牌價值與市場動銷雙向賦能，書寫“大國濃香”從三江匯流走向萬泉河畔、從東方佳釀邁向世界名酒的文化自信與商業新篇。

“和美”文化融入全球語境

自2018年首次攜手，到2021年起連續成為論壇榮譽戰略合作伙伴、官方指定用酒，以及深度參與理事會、共建高端國際交流生態，五糧液與博鰲亞洲論壇已攜手走過九載同心同行之路。九年相伴，不僅是戰略合作的持續深化，更是文化理念的高度契合、價值追求的同頻共振。

博鰲亞洲論壇以“開放包容、互利共贏”為理念，與五糧液“和合共生 美美與共”的品牌理念高度契合。一杯五糧美酒，承載的不僅是七百余年古窖不間斷傳承的釀造智慧，更是中國品牌面向世界的文化表達。九載以來，五糧液將東方哲學、釀造文明、非遺技藝轉化為全球可感知、可認同、可共鳴的國際表達，讓“大國濃香”所提倡之“和美”，成為全球政商精英可共情、可認同的價值共識。

今年，五糧液以更高規格、更深維度參與這場國際盛會。從企業形象展臺到品牌快閃空間，從博鰲亞洲論壇成立25周年紀念晚宴到“和美銀禧 五糧之嶼——五糧液敬賀博鰲亞洲論壇25周年尊享之夜”，從博鰲專賣店到全島氛圍營造，五糧液以沉浸式、體驗式、場景化的品牌表達，構建起無處不在的東方智慧場域。一杯五糧佳釀，既是待客之禮，亦是文化之橋；既是品質之選，亦是精神之契。在博鰲論壇這一國際舞臺上，五糧液以從容自信的姿態，向世界展示中國品牌的深厚底蘊、開放胸襟與時代活力，推動“和美”理念從東方走向世界，從文化理念轉化為全球共識。

這種長期深度綁定，推動五糧液成長為具有全球影響力、全球辨識度的高端符號。借助博鰲的頂級資源與國際傳播力，五糧液持續拓寬全球視野、鏈接高端人群、夯實品牌護城河，實現從“中國名酒”到“世界名酒”的價值躍升，為品牌長期穩健發展注入持久動力。

正如五糧液方面在博鰲亞洲論壇2026年理事會上表示，博鰲亞洲論壇在面對世界經濟增長動能不足，全球貿易壁壘增多，外部環境不確定性持續加深的形勢下，通過搭建政商學對話平臺，為各方凝聚共識、合作共贏提供了“博鰲智慧”“博鰲方案”，為推動亞洲乃至世界的可持續發展貢獻了卓越智慧與力量。而五糧液作為博鰲亞洲論壇的最高等級榮譽戰略合作伙伴，始終是博鰲亞洲論壇的堅定支持者、深度參與者、積極共建者。

全“明星級”產品矩陣驚艷亮相

產品是品牌走向世界的硬支撐，也是市場動銷的核心引擎。在今年博鰲年會現場，五糧液以一套“全明星”級產品矩陣驚艷亮相，將FIFA美加墨世界杯聯名產品系列、丙午馬年生肖酒兩大核心IP融為一體，以高端化、稀缺化、國際化的產品表達，實現品牌價值與市場熱度的雙重爆發。

作為FIFA美加墨世界杯聯名產品官方合作伙伴，五糧液在博鰲重磅呈現世界杯聯名全系產品。其中第八代五糧液世界杯聯名酒以“濃香硬通貨+全球頂流體育IP”的組合，成為年度現象級產品。瓶身融入世界杯專屬視覺元素，搭配FIFA官方紀念吊牌，兼具儀式感與收藏價值；更以八大冠軍球隊隱藏款設計，制造稀缺性與話題度——阿根廷、巴西、德國、法國、意大利、西班牙、英格蘭、烏拉圭八大傳奇球隊對應專屬瓶身與榮耀之星，隨機盲盒式發售，讓產品在二級市場形成自發溢價，成為收藏圈與消費市場的雙重焦點。

本屆博鰲年會上，五糧液大力神杯酒、五糧液美加墨世界杯官方徽章酒、五糧液美加墨世界杯水晶紀念酒三款典藏級新品首度亮相，進一步完善高端收藏版圖。大力神杯酒可謂登頂殿堂級收藏，滿足頂級藏家與機構的稀缺需求；徽章酒以“整瓶即徽章”的先鋒設計，嵌入可拆卸磁吸大力神杯徽章，切入年輕精英與潮流收藏圈層；水晶紀念酒以水滴藝術瓶身與獎杯硬箱造型，成為高端商務禮贈的文化名片。

與此同時，丙午馬年生肖酒以傳統文化與生肖文化為核心，成為年度高端禮贈與家庭收藏的熱門選擇。

五糧液以清晰的產品梯度覆蓋全圈層需求：既守住第八代五糧液的市場基本盤，又以世界杯IP引爆流量與話題；既以生肖酒夯實文化價值，又以低度輕奢款拓展增量人群。產品矩陣的完善，讓品牌在博鰲舞臺上更具國際競爭力，也為市場動銷提供了源源不斷的動力。

沉浸式互動激活流量

本屆博鰲論壇期間，五糧液圍繞“禮贊25周年”這一主題，打破傳統展示模式，以可互動、可打卡、可分享、可消費的沉浸式體驗場景，將品牌曝光轉化為真實客流與銷售轉化，構建“體驗—傳播—購買—復購”的全鏈路營銷閉環，實現品牌聲量與市場銷量同步增長。

位于核心區的企業形象展臺，是產品的陳列空間，更是一個沉浸式互動場域。“金鼓躍馬·禮贊博鰲”線上H5互動游戲，讓參與者在屏幕前完成馬年迎福的儀式感，并獲得定制和美好禮——看似簡單的設計，實則完成了從“觀看”到“參與”的轉換，讓品牌觸達從被動接收變為主動體驗。

更具巧思的是“酒香三重奏，尋味五糧液”活動。在博鰲亞洲論壇大酒店的五糧液專賣店，參與者需要尋找并拍攝自己心目中蘊含“馬年好運、匠心所指、國際化發展”的三款五糧液產品，帶話題#我在博鰲 尋味五糧液#分享至社交平臺，即可兌換五糧液特調飲品。這一設計的精妙之處在于：它既引導參與者主動了解產品矩陣，又將品牌傳播轉化為用戶的社交貨幣，實現了從線下體驗到線上二次傳播的閉環。

而“禮贊博鰲，成為五糧液·一見傾心品牌推薦官”活動，則從輕飲酒體驗與打卡互動的角度，將五糧液·一見傾心推向前臺。參與者按下裝置按鈕為博鰲禮贊計數，同步完成推薦官身份認證，并獲得禮品兌換券引流至免稅店專柜——這一設計不僅完成了品牌與用戶的互動，更實現了從活動現場到銷售終端的有效導流。

戶外品牌快閃店以五糧液·一見傾心的天青色為基調，整體外觀呈現為打開的禮盒形態，29個成員國的標志性建筑剪影融入“29”組合禮盒內，既呼應了博鰲亞洲論壇的國際化屬性，又將五糧液的“和美”文化轉化為可感知的場景體驗，讓其有了更具體、更生動的落腳點。

“博鰲熱度”持續轉化為“市場長紅”

品牌活動的終極檢驗，在于能否實現從聲量到銷量的有效轉化。本屆論壇期間，五糧液同步推出的“五糧液·博鰲消費季”一系列動銷政策，清晰地展現了其“品效合一”的營銷思維。

在免稅端口，以“購酒享好禮”為核心，購買指定產品即獲贈博鰲定制禮品，精準觸達旅游零售場景下的高端消費人群。而注冊“五糧液·一見傾心品牌推薦官”并分享社交平臺即可領取文創禮品的設置，則將用戶轉化為品牌的主動傳播者。

專賣店，動銷政策進一步細化：購買不同的指定產品贈送好禮或博鰲定制禮品，同時購買五糧液產品達活動金額額外贈送和美好禮。此外，線上轉發活動至抖音、小紅書、快手等平臺，根據點贊數可獲不同禮品。這一系列政策，通過贈品組合提升了產品的價值感與獲得感，在維持價格體系穩定的前提下實現動銷拉動。

更具戰略意義的是五糧液會員中心的動銷設計：博鰲嘉賓掃碼進入五糧液會員中心博鰲專區，憑借博鰲亞洲論壇2026年年會參會證件驗證身份，購買生肖紀念酒、大規格第八代五糧液高端產品，限時尊享驚喜禮遇價。這一設計不僅實現了高端參會嘉賓的會員沉淀，更通過參與機制延長了用戶的消費周期與品牌黏性。

免稅渠道做增量、專賣店做基本盤、五糧液會員中心做高凈值，三重政策精準互補、協同發力。借助博鰲亞洲論壇的國際流量與博鰲消費季的政策東風，五糧液實現“短期引爆、長期留存”，既提升了動銷，又強化了區域市場品牌占位，讓“博鰲熱度”持續轉化為“市場長紅”。

從三江匯流的宜賓，到萬泉河畔的博鰲；從七百余年古窖的匠心傳承，到世界杯IP的全球破圈；從飄香會場的經典濃香，到創新趣味的現代表達，在與博鰲建立緊密合作的第九年，五糧液以“和美”為魂，以“開放”為翼，將空間的跨越、時間的傳承與表達的創新，融為一條獨具特色的品牌全球化之路。

二十五載博鰲，見證亞洲與世界的合作共贏；九載五糧結緣，書寫“大國濃香”的全球征程。2026年，站在博鰲亞洲論壇25周年的新起點上，五糧液將繼續于全球舞臺上講好中國白酒故事，以和美之釀聯結世界，以開放之姿擁抱未來，讓“和美五糧”芬芳四海，讓中國品牌在全球綻放更加璀璨的光芒。