五糧液春糖“無(wú)界”首秀：千年酒香，何以潮出“新”意

五糧液以一場(chǎng)春糖大秀，完成了從“傳統(tǒng)釀造者”向“時(shí)尚生活引領(lǐng)者”的轉(zhuǎn)身。在這座酒香四溢的蓉城，我們看到了中國(guó)白酒在高質(zhì)量發(fā)展道路上的無(wú)限可能。

三月成都，酒香四溢。第114屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)如期而至，成都世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心化身為全球酒類行業(yè)的“超級(jí)秀場(chǎng)”。

3月26日，中國(guó)白酒龍頭企業(yè)五糧液以全新視覺(jué)亮相，打造全開(kāi)放式的“無(wú)界展廳”，攜501·五糧液、經(jīng)典五糧液系列、第八代五糧液、五糧液一見(jiàn)傾心、五糧液美加墨世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品、五糧液生肖酒系列等核心產(chǎn)品，結(jié)合沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)與全產(chǎn)業(yè)鏈展示，將千年釀造技藝轉(zhuǎn)化為可觀、可觸、可品的時(shí)尚消費(fèi)體驗(yàn)，在這場(chǎng)匯聚天下美酒的盛會(huì)上，成為經(jīng)銷商與消費(fèi) 者矚目的焦點(diǎn)。

無(wú)界展廳“活”起來(lái) 重塑白酒美學(xué)新空間

步入五糧液展廳，豁然開(kāi)朗間，一種“破界”之意撲面而來(lái)。五糧液以“禮、殿、樽、糧”四大文化符號(hào)為骨架，打造了兼具文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代審美的沉浸式空間，以全開(kāi)放姿態(tài)迎接八方來(lái)客，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者引流、產(chǎn)品展示、文化傳遞與商業(yè)洽談的有機(jī)融合。

入口處，以古代禮器“玉珩”為靈感的拱形裝置氣勢(shì)恢宏，半圓弧形寓意“禮天”的圓滿與敬意，象征五糧液以酒為媒，連接四海賓朋，開(kāi)啟一場(chǎng)文化盛宴。步入展廳，“水天共釀”流水臺(tái)環(huán)繞五糧液五大核心產(chǎn)品，走進(jìn)展臺(tái)還能感受到流水潺潺，呼應(yīng)五糧液“天人合一”的釀造哲學(xué)。

展廳中央，“和美共聚”巨型“酒樽”結(jié)構(gòu)拔地而起，成為視覺(jué)焦點(diǎn)，既彰顯品牌在行業(yè)的堅(jiān)實(shí)地位，也寓意對(duì)市場(chǎng)合作的包容并蓄。五糧液核心產(chǎn)品及系列酒環(huán)繞展陳，方便嘉賓、經(jīng)銷商、消費(fèi)者參觀、交流、品鑒與購(gòu)買。

五糧液從千年歷史中走來(lái)，現(xiàn)場(chǎng)“長(zhǎng)發(fā)升”“利川永”“全恒昌”等八大古酒坊微縮模型，訴說(shuō)著品牌的悠久與厚重；其“得名早、窖池老、工藝優(yōu)、品質(zhì)佳、口碑好”五大核心優(yōu)勢(shì)，成為品牌生生不息的根基。

最令人動(dòng)容的，莫過(guò)于“八代傳香”區(qū)域的沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)。窗欞內(nèi)分別陳列著第一代到第八代五糧液，觀眾依次走近，伴隨聲光畫面投影，仿佛時(shí)光倒流——從手工作坊的質(zhì)樸到現(xiàn)代工業(yè)的精湛，“一代中國(guó)人，一代五糧液”的厚重傳承在光影流轉(zhuǎn)間撲面而來(lái)，讓人感受到不同歷史階段的時(shí)光穿越，以及五糧液對(duì)品質(zhì)的始終堅(jiān)守。

如果說(shuō)“八代傳香”展示的是歷史厚度，那么“進(jìn)化密碼”區(qū)域則揭示了五糧液“永葆青春”的內(nèi)核。該區(qū)域從勾調(diào)大師、風(fēng)味輪、微生物三大維度，解密五糧釀造奧秘。在風(fēng)味輪前，觀眾只需觸發(fā)按鍵，就能通過(guò)嗅覺(jué)捕捉到酒體中蘊(yùn)含的糧香、窖香、果香、陳香等，中間的屏幕隨之同步顯示對(duì)應(yīng)風(fēng)味的畫面，實(shí)現(xiàn)嗅覺(jué)與視覺(jué)的雙重交織。這不僅是一次互動(dòng)體驗(yàn)，更是一場(chǎng)關(guān)于五糧液風(fēng)味密碼的科學(xué)啟蒙。從微生物的神秘力量，到勾調(diào)大師的點(diǎn)石成金，五糧液將“傳承與創(chuàng)新共進(jìn)”的進(jìn)化密碼，通俗易懂地呈現(xiàn)在公眾面前，讓傳統(tǒng)釀造技藝變得可感、可知、可互動(dòng)。

除此之外，值得一提的是，展臺(tái)特別設(shè)計(jì)了手勢(shì)感應(yīng)互動(dòng)體驗(yàn)，觀眾只需轉(zhuǎn)動(dòng)手腕、張開(kāi)手指即可在屏幕上360度拆解第八代五糧液的“瓶、標(biāo)、盒、箱、蓋、袋”等細(xì)節(jié)，生動(dòng)展現(xiàn)了五糧液全產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同布局。這些看似細(xì)微的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，正是五糧液全鏈條把控品質(zhì)、以系統(tǒng)能力賦能發(fā)展的生動(dòng)注腳。既彰顯了五糧液的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，也折射出其全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展的深厚底蘊(yùn)，使展臺(tái)成為品牌綜合實(shí)力的全景式呈現(xiàn)。

年輕化“玩”出圈 一見(jiàn)傾心與世界杯聯(lián)名產(chǎn)品“潮”范十足

在此次春糖會(huì)，五糧液在產(chǎn)品展示上實(shí)現(xiàn)了“經(jīng)典傳承”與“潮流創(chuàng)新”的完美融合，既呈現(xiàn)經(jīng)典產(chǎn)品的歷史厚度，又以五糧液一見(jiàn)傾心、生肖酒系列、美加墨世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品的年輕化展陳，精準(zhǔn)觸達(dá)Z世代消費(fèi)群體，展現(xiàn)品牌擁抱年輕化趨勢(shì)的決心與實(shí)力，也向行業(yè)釋放出一個(gè)強(qiáng)烈信號(hào)：白酒不僅可以很經(jīng)典，更可以很“潮”。

低度破圈，一見(jiàn)傾心。在展廳的五糧液一見(jiàn)傾心沉浸式體驗(yàn)區(qū)，五糧液專為年輕群體打造了“清新浪漫”空間。五糧液一見(jiàn)傾心天青色瓶身簡(jiǎn)約高級(jí)，29度低度口感柔和，適配閨蜜小聚、露營(yíng)燒烤、輕商務(wù)等多元場(chǎng)景，精準(zhǔn)契合當(dāng)代消費(fèi)者“輕飲酒、悅生活”的主流消費(fèi)趨勢(shì)，成為白酒行業(yè)年輕化、時(shí)尚化、場(chǎng)景化轉(zhuǎn)型的標(biāo)桿之作。

現(xiàn)場(chǎng)，別開(kāi)生面的“調(diào)酒教學(xué)”火熱進(jìn)行，調(diào)酒師以五糧液一見(jiàn)傾心為基酒，搭配果汁與蘇打水，調(diào)制出一杯杯色彩斑斕的“中式雞尾酒”。駐足的嘉賓、消費(fèi)者舉杯輕酌，臉上露出驚喜的表情。“原來(lái)白酒也能這么喝！”“口感很柔和，喝起來(lái)很舒服。”低度、利口、悅己的飲酒方式，贏得了品鑒者紛紛點(diǎn)贊。高顏值的五糧液一見(jiàn)傾心，好看又好喝，許多消費(fèi)者愛(ài)不釋手，現(xiàn)場(chǎng)下單購(gòu)買。

如果說(shuō)29°五糧液是溫柔的“一見(jiàn)傾心”，那么五糧液與FIFA美加墨世界杯的官方聯(lián)名產(chǎn)品，則是一場(chǎng)激情四射的“熱血狂歡”。作為2026年FIFA美加墨世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品合作伙伴，第八代五糧液美加墨世界杯官方聯(lián)名款、隱藏款，五糧液大力神杯酒，五糧液美加墨世界杯官方徽章酒，火爆金球美加墨世界杯官方聯(lián)名款，龍虎露酒美加墨世界杯官方聯(lián)名款、火星時(shí)代美加墨世界杯官方聯(lián)名果味小酒、火爆精釀小酒美加墨世界杯官方聯(lián)名款等產(chǎn)品悉數(shù)亮相。其中，八大世界杯冠軍球隊(duì)“隱藏款”聯(lián)名酒成為全場(chǎng)焦點(diǎn)——阿根廷款藍(lán)白條紋搭配3顆榮耀之星，致敬潘帕斯雄鷹衛(wèi)冕榮光；德國(guó)款黑紅金三色橫紋，彰顯鐵血戰(zhàn)車的堅(jiān)韌；巴西款明黃主色搭配5顆星，盡顯桑巴足球的熱情……盒身上的榮耀之星，對(duì)應(yīng)著冠軍球隊(duì)的歷史輝煌，瓶身設(shè)計(jì)融合了球隊(duì)標(biāo)志性色彩，讓每一瓶酒都成為值得珍藏的“綠茵傳奇”。

“足球運(yùn)動(dòng)讓人熱血沸騰，美加墨世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品讓人心動(dòng)。看世界杯，喝民族品牌五糧液，有勁！”現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自云南的消費(fèi)者李林詳細(xì)了解了五糧液FIFA美加墨世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品的上市時(shí)間和購(gòu)買方式，期待世界杯期間與老友踢球、聚會(huì)，品著五糧液看球。

五糧液借力全球頂級(jí)體育IP，讓“大國(guó)濃香”與“世界杯”激情融合的同時(shí)，五糧液生肖酒系列等年輕化產(chǎn)品也以時(shí)尚展陳方式亮相，滿足消費(fèi)者的收藏與飲用需求。此次五糧液展廳不僅是一次產(chǎn)品展示，更是品牌與時(shí)代、與年輕消費(fèi)者、與國(guó)際舞臺(tái)的深度擁抱。

風(fēng)尚領(lǐng)航 融合創(chuàng)新釋放高質(zhì)量發(fā)展新動(dòng)能

本次春糖會(huì)，五糧液不僅以創(chuàng)新展廳與潮品矩陣驚艷全場(chǎng)，更憑借其產(chǎn)品年輕化、國(guó)際化、時(shí)尚化的突出成就，領(lǐng)航白酒行業(yè)風(fēng)尚。

3月27日，上海傳來(lái)喜訊：五糧液榮獲2026中免“全球風(fēng)尚獎(jiǎng)”，成為唯一獲此榮譽(yù)的中國(guó)白酒品牌，彰顯了五糧液的全球影響力。這份榮譽(yù)，源于五糧液一見(jiàn)傾心對(duì)年輕化、時(shí)尚化的成功破題，也源于五糧液FIFA美加墨世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品對(duì)國(guó)際化傳播路徑的拓寬，將中國(guó)白酒推向了全球時(shí)尚消費(fèi)的潮流前沿。

春糖會(huì)不僅是品牌展示的秀場(chǎng)，也是一個(gè)巨大的商貿(mào)合作平臺(tái)。糖酒會(huì)正式啟幕前，五糧液便開(kāi)啟了專屬招商活動(dòng)，在成都華商中心30樓設(shè)VIP洽談點(diǎn)。糖酒會(huì)期間，在世紀(jì)城會(huì)展中心展區(qū)設(shè)展，面向全國(guó)招募優(yōu)質(zhì)合作伙伴，共享行業(yè)發(fā)展紅利。

從千年酒都宜賓，到春糖舞臺(tái)的中心；從歷史深處的“八代傳香”，到面向未來(lái)的“無(wú)界展廳”；從經(jīng)典產(chǎn)品的堅(jiān)守，到年輕賽道的開(kāi)拓。五糧液以一場(chǎng)春糖大秀，完成了從“傳統(tǒng)釀造者”向“時(shí)尚生活引領(lǐng)者”的轉(zhuǎn)身。在這座酒香四溢的蓉城，我們看到了中國(guó)白酒在高質(zhì)量發(fā)展道路上的無(wú)限可能。

春糖盛會(huì)落幕，五糧風(fēng)尚不止。未來(lái)，五糧液將繼續(xù)在傳承中創(chuàng)新，在融合中發(fā)展，讓大國(guó)濃香走進(jìn)更多年輕消費(fèi)者的生活，讓中國(guó)白酒的文化魅力傳遍全球。