陜西
2026年3月20日，《直播電商經(jīng)營者落實食品安全主體責任監(jiān)督管理規(guī)定》正式施行。該規(guī)定從適用范圍、平臺責任、主體分工、禁售要求、監(jiān)管措施和消費者保護六個方面入手，系統(tǒng)壓實直播電商食品安全主體責任。這一新規(guī)的出臺，進一步推動直播帶貨管理規(guī)范化、法治化。
近年來，直播間的食品安全問題頻頻敲響警鐘。今年1月，某頭部主播在直播間售賣的“皖西麻黃雞”被當?shù)禺a(chǎn)業(yè)協(xié)會質(zhì)疑，直播間里宣稱的“老母雞”實為“淘汰蛋雞”。事件發(fā)酵后，產(chǎn)品信息才得以修正。無獨有偶，某公司在抖音直播間銷售普通橙子時，違規(guī)宣稱其具有“提高免疫力”的保健功能，被責令改正并罰款2000元。
直播間里的套路遠不止這些。種種亂象損害的不僅是消費者權益，還是整個行業(yè)的信譽。
這一新規(guī)正是要把這些痛點一一破解。它聚焦直播平臺經(jīng)營者、直播間運營者、直播營銷人員及直播營銷人員服務機構四類主體，壓實責任義務，要求平臺嚴格審核資質(zhì)、開展安全培訓，推動直播間運營者健全選品與審核機制，從源頭上堵住風險漏洞。從選品到宣傳，每一個環(huán)節(jié)都將有明確的責任人。10項直播行為禁令中明確提出，不得對非保健食品聲稱保健功能，不得混淆普通食品、特殊食品、藥品等，直擊直播帶貨的常見亂象。
直播帶貨歸根究底是商業(yè)行為，消費者掏的是真金白銀，理應獲得貨真價實的商品。新規(guī)落地，淘汰的是投機取巧的違規(guī)者，成就的是堅守合規(guī)經(jīng)營底線的長期主義者。唯有從業(yè)機構和人員嚴格遵守新規(guī)，守住食品安全底線，規(guī)范直播行為，才能讓直播帶貨擺脫亂象，讓消費者在便捷購物中收獲安全感，讓直播電商行業(yè)健康發(fā)展。
來 源 ：陜西日報
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