2025年Q4中國酒類市場景氣指數發布：綜合指數49.72，線上渠道表現“非常景氣”

2026年3月26日，在“2026中國酒業新消費新場景趨勢發布論壇”上，中國酒類流通協會正式發布了2025年第四季度中國酒類市場景氣指數（ACI）。本期綜合指數錄得49.72，雖處于“微弱不景氣”區間，但較上一季度已有好轉跡象。

本次指數發布由盛初咨詢董事長柴俊進行解讀，報告指出酒類行業已進入“淘汰賽”時代，市場呈現出顯著的結構性分化特征。

▌核心數據：渠道表現冰火兩重天

數據顯示，酒類市場渠道分化加劇，線上渠道成為拉動市場情緒的關鍵力量，而線下渠道則呈現復蘇與出清并存的局面。

*注：綜合指數=煙酒店(40%)+綜合零售(30%)+線上(15%)+商超(15%)*

▌三大趨勢解讀

1. 終端加速出清，庫存回歸合理

盡管市場整體處于調整期，但煙酒店渠道去庫存效果達到預期。剔除特殊樣本后，約80%的門店庫存周期已降至3個月以內。這表明市場正在經歷殘酷的“優勝劣汰”，留存下來的終端將分享更集中的資源。

2. 價位韌性分化：高端 > 中高端 > 次高端

? 高端市場（>800元）： 韌性最強。茅臺、五糧液等頭部品牌通過“降維打擊，以價換量”策略，有效提振了銷量。

? 中高端市場（100-300元）： 成為“擴容價位段”。近八成盈利增長的終端依托此價位段，呈現出“城市降級、縣域升級”的特征。

? 次高端市場（300-500元）： 沖擊最重，規模萎縮約20%。僅有劍南春、青花汾酒20等少數大單品保持穩定。

3. 電商角色重塑：女性消費崛起

線上渠道高達83.98的景氣指數背后，是電商角色的根本性變革。女性消費者正成為線上多元化消費的核心驅動力，低度酒、預調酒等新酒飲深受青睞。以抖音、快手為代表的興趣電商，通過“內容加熱、電商轉化”構建了新品牌啟動的閉環范式。

▌專家觀點

中國酒類流通協會副會長柴俊指出，當前市場的調整并非簡單的周期性波動，而是進入了“淘汰賽”階段。從業者需摒棄“等、靠、要”的舊思維，主動擁抱模式升級，深刻理解消費結構變化與渠道重構，方能在存量市場中構筑核心競爭力。

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