羅技,不能吃飽了放下碗就罵人是狗
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一句“我一降價,還不是像狗一樣跑過來”,讓深耕中國市場三十余年的羅技,瞬間站在了消費者的對立面。這番對消費者極具侮辱性的言論,并非無心之失的口誤,而是其在抖音渠道為GPW3鼠標營銷的刻意表達,背后暴露的是品牌對中國消費市場的傲慢,更是對撐起其業(yè)績增長的中國消費者的漠視。
中國市場早已成為羅技的“業(yè)績壓艙石”。作為其全球第二大市場,中國市場的強勁表現直接推動羅技2026財年第三季度亞太地區(qū)凈銷售額增長15%,游戲外設等核心品類更是連續(xù)三季營收增長超20%,助力其全球前三季度凈利潤同比增長16.6%至5.68億美元。羅技CEO曾直言“必須在中國取勝”,足見中國市場的戰(zhàn)略地位。而羅技一邊靠著中國消費者實現業(yè)績逆勢上揚,一邊卻用侮辱性語言形容消費者的消費行為,這種“吃飽罵娘”的行為,本質上是將消費者視作單純的流量和消費工具,完全無視消費關系中最基本的尊重。
此次事件雖被歸因為代運營員工跳過審核流程擅自發(fā)布,但品牌方難辭其咎。羅技將抖音渠道的銷售運營授權給第三方公司,卻未能建立有效的營銷內容審核機制,暴露出其對授權店鋪的管理缺位。而代運營公司敢于發(fā)布如此不當的營銷內容,也從側面反映出部分品牌合作方對消費者的輕視,這種心態(tài)的滋生,與品牌方長期的價值觀傳導缺失息息相關。羅技中國的致歉和代運營公司的“團隊嚴肅處理”,更多是輿情壓力下的應急舉措,若不能從根本上扭轉對消費者的認知,類似的管理漏洞和價值觀偏差仍會卷土重來。
在消費市場日益成熟的當下,消費者的選擇早已不局限于產品本身,品牌態(tài)度和情感共鳴成為影響消費決策的重要因素。羅技靠降價吸引消費者,卻又嘲諷消費者因降價而來,既否定了自身的營銷手段,也傷害了消費者的情感。要知道,中國消費市場從不缺優(yōu)質的產品和品牌,羅技能在競爭激烈的游戲外設市場占據一席之地,靠的不僅是產品力,更是消費者長期的信任。當這份信任被傲慢的言論消耗,其失去的將不只是一時的銷量,更是在中國市場的長期發(fā)展根基。
羅技需要明白,中國消費者捧紅了品牌,也有能力拋棄品牌。真正的商業(yè)長久之道,從來不是居高臨下的算計,而是平等尊重的相待。放下傲慢,真正將消費者放在心上,用誠意和行動修復信任,才是羅技此次危機的唯一解。否則,終將為自己的傲慢付出代價。
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